Руководство для начинающих по продвижению вашего сайта и увеличению трафика

Создание веб-сайта и наполнение его выдающимся контентом — отличное начало. Однако, если никто не знает о существовании вашего сайта, они не смогут его посетить. Факт в том, что если вы не сделаете так, чтобы люди узнали о существовании вашего сайта (и почему им стоит заинтересоваться), он останется в небытии.

Чтобы привлекать трафик на ваш сайт, вам нужно будет его продвигать. К счастью, у вас есть множество вариантов, будь то платные промоакции или постепенное накопление аудитории естественным путем. Если вы понимаете целевую аудиторию вашего сайта и обладаете некоторым терпением, вы сможете привлечь множество посетителей.

В этой статье мы обсудим важность веб-трафика, рассмотрим основы маркетинга вашего сайта и поможем вам определить целевую аудиторию. Затем мы покажем вам несколько способов маркетинга вашего сайта, чтобы начать привлекать трафик. Давайте приступим!

Почему важно привлекать больше трафика на ваш сайт

Веб-трафик — довольно простое понятие. Короче говоря, этот термин относится к количеству посетителей вашего сайта на регулярной основе. Сайты с высоким трафиком имеют больше просмотров страниц в день или месяц, чем сайты с низким трафиком.

Вероятно, для вас не станет откровением, что трафик важен для веб-сайтов. Естественно, каждый владелец сайта хочет, чтобы больше людей его посещали, независимо от того, цель ли это генерировать больше дохода или просто поделиться созданным контентом с максимально широкой аудиторией.

Обычная причина, по которой вы хотите привлекать посетителей на ваш сайт, заключается в увеличении конверсий. Конверсия означает действие, которое вы хотите, чтобы ваши пользователи совершили, например, сделали покупку. Когда кто-то что-то покупает на вашем сайте, например, он конвертировался из обычного пользователя в клиента.

Однако конверсии могут быть и многими другими вещами, такими как подписка на рассылку, создание учетной записи или заполнение формы. В любом случае, чтобы улучшить свои конверсии, вам естественно захочется увеличить трафик на вашем сайте.

Однако это не просто игра в цифры. Фактически, хотя трафик сам по себе важен, так же важно, чтобы это был хороший трафик. Это обычно относится к посетителям, которые задерживаются, взаимодействуют с вашим контентом, возвращаются несколько раз и в конечном итоге совершают конверсию. Иметь 500 посетителей, которые задерживаются, обычно лучше, чем иметь 5000 посетителей, которые быстро уходят и больше не возвращаются.

Как привлечь желаемый трафик? Существует два основных метода: платный трафик и органический трафик. Мы подробнее рассмотрим каждый из них позже в этой статье, но сначала мы обсудим важность маркетинга в целом.

Почему маркетинг вашего сайта приводит к увеличению трафика

Одной из наиболее актуальных проблем для владельца сайта является вопрос о том, как помочь людям найти ваш сайт. Это может быть непростой задачей, особенно учитывая, что в интернете насчитывается буквально миллиарды веб-сайтов. Сделать ваш сайт видимым среди такого количества может быть сложно.

Здесь маркетинг вашего сайта становится ключевым. Создав и реализовав сильную маркетинговую стратегию, вы можете увеличить видимость и осведомленность о вашем сайте, что естественно является первым шагом к привлечению посетителей.

Маркетинг может относиться к любой деятельности, которая делает ваш сайт упоминаемым или видимым в других местах в интернете. Это может быть через платные рекламы, акции или распространение вашего контента на других сайтах или платформах социальных медиа. В любом случае, речь идет о том, чтобы сделать людей осведомленными о существовании вашего сайта и объяснить, почему им стоит его посетить.

Одна из распространенных техник называется входящий маркетинг. Этот тип маркетинга сосредотачивается на привлечении людей на ваш сайт путем предоставления чего-то ценного. Это может быть блог, видеоконтент, онлайн-курсы, розыгрыши и так далее. Сам термин был популяризирован компанией HubSpot, которая описывает его преимущества следующим образом:

«Создавая контент, направленный на решение проблем и удовлетворение потребностей ваших идеальных клиентов, вы привлекаете квалифицированных потенциальных клиентов и наращиваете доверие и авторитет вашего бизнеса.»

Ключевой момент здесь в том, что вам необходимо создавать ценный, высококачественный контент, что непросто. Однако преимущества этого многочисленны. Например, актуальный и хорошо написанный корпоративный блог может помочь вам нарастить обратные ссылки, увеличить трафик и утвердить ваш бренд как авторитет в вашей области — всё это одновременно.

Как определить вашу целевую аудиторию

Самый важный аспект эффективного маркетинга и привлечения правильного типа трафика заключается в понимании, кому вы делаете маркетинг. Проще говоря: невозможно привлечь всех на ваш сайт, поэтому вам нужно сосредоточиться на тех, кто получит наибольшую пользу от того, что вы предлагаете.

Для этого вам нужно будет учитывать и определять вашу целевую аудиторию — людей, которым вы хотите предложить ваш сайт. Хотя эта группа может быть довольно общей, основываясь на таких характеристиках, как возраст, пол и местоположение, она также может быть очень специфической. Например, ваша целевая аудитория может иметь особый узкий интерес или работать в очень специализированной отрасли.

Мы уже обсуждали как найти целевой рынок для вашего бизнеса ранее, поэтому здесь мы не будем повторяться. Вкратце, важно провести исследование и учесть вашу конкуренцию, чтобы определить демографические характеристики вашей потенциальной аудитории и увидеть, есть ли сегмент этой аудитории, который еще не обслуживается.

Мы также рекомендуем вам создать профиль клиента, который представляет собой полное описание вашего теоретически идеального клиента. Это дает вам более глубокое понимание вашей целевой аудитории, а также как лучше всего с ней общаться.

6 способов привлечь органический трафик на ваш сайт

Теперь, когда мы рассмотрели основы, давайте перейдем к практическим аспектам продвижения вашего сайта. Для этого мы представим несколько лучших способов начать привлекать трафик на ваш сайт.

Эти методы направлены на то, чтобы привлечь больше органического трафика, то есть посетителей, которые приходят на ваш сайт естественным путём (через поисковые системы, ссылки с других сайтов и так далее). Позже мы также рассмотрим, как создавать платный трафик, который, как вы уже догадались, представляет собой именно то, о чём говорит его название. Приступим к работе!

1. Выполнить поисковую оптимизацию (SEO)

Эта первая точка не должна быть удивлением, если вы регулярно читаете наш блог. Мы уже рассматривали основы поисковой оптимизации (SEO) и обсуждали несколько способов улучшить SEO на вашем сайте WordPress.

Короче говоря, SEO относится к серии практик для оптимизации вашего сайта и контента, чтобы повысить вероятность хороших позиций в результатах поиска на сайтах, таких как Google. Чем раньше появляются ваши страницы, тем больше трафика вы, как правило, увидите. Например, сайт, занимающий 1-е место, получает в среднем 32.5 процента трафика по определенному поисковому запросу, в то время как сайт на 10-м месте получает только 2.4 процента — а сайты, которые не попадают на первую страницу результатов, справляются еще хуже.

Когда речь заходит об оптимизации вашего сайта, есть множество инструментов SEO для помощи вам в этом.

Например, вы можете использовать Semrush для исследования ключевых слов, что покажет вам, какие термины люди используют для поиска вашего сайта. Вы также можете использовать его для поиска связанных ключевых слов, которые можно естественно включить в ваш контент. Еще один плюс? Вы легко можете исследовать наиболее ранжируемые термины ваших конкурентов. Если это звучит интересно, мы организовали для наших читателей бесплатную 14-дневную пробную версию Semrush, так что вы можете проверить, подходит ли этот инструмент для вашего сайта без долгосрочных обязательств!

Вы также можете использовать плагин для WordPress, такой как Yoast SEO или The SEO Framework. Они помогут вам при создании контента, чтобы убедиться, что он оптимизирован для поисковых систем и соответствует всем стандартам SEO от Google. Хотя требования могут показаться непростыми на первый взгляд, вы быстро освоите эти рекомендации и сможете оптимизировать свой контент быстро.

2. Создайте присутствие в социальных сетях

В последние годы социальные сети стали одним из наиболее важных факторов в генерации органического трафика. Учитывая, что в мире более 2.5 миллиардов пользователей социальных сетей, причины этого очевидны.

Таким образом, использование социальных сетей для привлечения людей на ваш сайт является ключевым. Когда речь идет о органическом трафике, самое важное – это выбрать подходящие платформы для использования, а затем создать присутствие, которое привлечет вашу целевую аудиторию.

К счастью, есть множество способов сделать это. Вы можете:

• Используйте инструменты для планирования. Социальные сети могут занимать много времени, если вы делаете все вручную. К счастью, существует несколько инструментов, которые вы можете использовать для планирования и управления вашими публикациями эффективно, такие как Hootsuite и Buffer.
• Создавайте привлекательный и визуально красивый контент. Если люди будут взаимодействовать с вашими публикациями и делиться ими, они должны быть хорошо написаны, выглядеть хорошо и иметь уникальный голос. Например, если вы используете фотографии в своих публикациях, вы должны уметь редактировать их, чтобы они выглядели наилучшим образом.
• Не бойтесь использовать хэштеги. Хэштеги являются важной частью того, чтобы убедиться, что ваши публикации можно найти людьми, которые могут быть заинтересованы в них. Используйте популярные хэштеги, которые также напрямую связаны с вашим сайтом для лучших результатов.
• Учитывайте голос вашего бренда. Важно поддерживать постоянный тон во всех ваших публикациях, но также найти тот, который привлечет вашу целевую аудиторию. Ваш бренд неформален или профессионален? Серьезный или озорной?

И не забывайте также взаимодействовать с другими пользователями. Социальные сети — это не одностороннее общение, поэтому обязательно комментируйте, ставьте лайки и делитесь публикациями других пользователей. Это сделает ваше присутствие в социальных сетях более личным, предоставляя дополнительную ценность и причины для того, чтобы подписчики следили за вами.

3. Начать блог

Блоги — это не только рецепты, общие наблюдения и фото котов. На самом деле, блог может быть мощным инструментом для привлечения большего трафика на ваш сайт. Причина этого возвращается к тому, что мы говорили ранее о предоставлении ценности вашим пользователям. Ведение блога — отличный способ публиковать контент, который другие найдут полезным и стоящим того, чтобы поделиться с другими.

Лучше всего то, что начать очень просто. Вы можете запустить блог за несколько минут и после этого остаётся только создавать ваш контент. Конечно, написание блог-постов, которые люди захотят читать, не всегда просто.

Хотя мы не можем точно сказать что писать, у нас есть некоторые ресурсы, которые помогут:

• Если вы будете следовать нашим советам экспертов по ведению блога, начать создавать контент станет гораздо проще.
• Мы также создали чек-лист для блоггеров с некоторыми задачами, которые вы должны выполнить перед публикацией ваших постов.
• Наконец, наши советы по оптимизации структуры вашего блога помогут вам в планировании его организации.

Как только ваши публикации появятся в сети, пришло время сообщить людям о их существовании. Тогда наступает время продвигать ваши публикации, особенно в социальных сетях. Это будет намного проще, если вы уже создали стратегию маркетинга в социальных сетях, как обсуждалось выше.

Самый важный фактор здесь заключается в том, что ваш контент должен быть высокого качества и действительно стоит того, чтобы его прочитать. Никакая оптимизация не сможет компенсировать низкое качество контента, поэтому это всегда должен быть ваш приоритет номер один.

4. Создание брендированного видеоконтента

Вы, вероятно, догадываетесь, что Google является крупнейшим поисковиком в мире, но знаете ли вы, какой поисковик занимает второе место? Ответ – YouTube. Учитывая, что сайт имеет более миллиарда активных пользователей в месяц, которые вместе смотрят один миллиард часов видео каждый день, это предоставляет множество возможностей для повышения осведомленности о вашем сайте.

Создавая брендированный видеоконтент, вы можете представить ваш сайт мировой аудитории через средство, с которым они знакомы и готовы взаимодействовать. Формат ваших видео полностью зависит от вашего сайта и конечной цели.

Например, если вы ведете электронную коммерцию, вы можете создавать видео для объяснения ваших товаров или услуг. В противоположность, если вы управляете сайтом обзоров, вы можете создавать видеообзоры в дополнение к письменным. Возможностей множество, и хорошая новость заключается в том, что начать теперь проще, чем когда-либо.

Естественно, перед началом есть множество практических моментов, которые нужно учесть. Например, вам как минимум потребуется камера и какой-то инструмент для редактирования. Однако, если у вас есть смартфон, у вас уже есть и то, и другое. Сегодня потребительские камеры и программы для редактирования вполне достаточны для того, чтобы создать качественные, привлекательные видео.

Самое важное – сохранять ваш брендинг узнаваемым и заметным. Должно быть очевидно, что видео являются продолжением вашего сайта, и что люди могут узнать больше информации, посетив его. Для этого включите ссылки в описания ваших видео и укажите URL вашего сайта в ключевых моментах видео. Это поможет привлечь заинтересованных зрителей на ваши страницы.

5. Создать список рассылки

Как мы уже говорили ранее, одним из принципов хорошего трафика является то, что он не посещает ваш сайт лишь однажды. Вам нужно убедиться, что у людей есть причины возвращаться на ваш сайт снова и снова. Хотя создание качественного контента является важной частью этого, другой метод — использование электронной почты в ваших маркетинговых усилиях.

На самом деле, маркетинг через электронную почту эффективнее привлекает клиентов, чем социальные сети. Собирая адреса электронной почты посетителей, вы можете связаться с ними каждый раз, когда на вашем сайте появляется что-то новое. Например, вы можете отправлять письмо каждый раз, когда у вас появляется новая запись в блоге или регулярный обзор контента, который вы опубликовали за определённый период. Это побудит вашу аудиторию регулярно возвращаться на ваш сайт и также поможет создать чувство лояльности и приверженности к вашему бренду.

Чтобы начать, вам нужно будет выбрать приложение для email маркетинга. На рынке представлено множество вариантов, таких как MailChimp и GetResponse, которые помогут вам создать сегментированные списки рассылки и написать убедительные email кампании. Далее, вы захотите добавить форму подписки на ваш сайт, что большинство приложений позволяют сделать, просто вставив некоторый код на страницу.

Наконец, вы можете написать мощный призыв к действию (CTA), который побудит посетителей оставлять свои адреса электронной почты. Создание CTA — это самостоятельное искусство, но ключевым моментом является очевидность преимуществ подписки для пользователя. Четко укажите, что вы им предоставите и почему это выгодно для них, и они с большей вероятностью подпишутся.

6. Разработка стратегии по связям с общественностью (PR)

В заключение давайте обсудим преимущества стратегии по связям с общественностью (PR). В основном, PR заключается в создании отношений с различными средствами массовой информации, чтобы упоминания о вашем сайте и бренде появлялись на их каналах. Это может быть чрезвычайно важным фактором для привлечения качественного трафика, так как посетители будут направлены из проверенного, авторитетного источника.

Разработка стратегии PR может быть сложной задачей, поэтому вам нужно соответствующим образом подготовиться. Все, что мы рассмотрели до сих пор, может помочь вам продвинуться вперед. Например, вы можете связаться с публикациями, чтобы узнать, не захотят ли они разместить ваши блог-посты или видео, или наладить связи через ваши социальные сети.

Однако то, как вы будете продвигать свой сайт, в конечном итоге зависит от его цели и конечной задачи. Учитывайте вашу целевую аудиторию, подумайте, какие источники они используют, и выберите те, которые подходят для вашего бренда. Кроме того, будьте настойчивы и дружелюбны, и убедитесь, что ваш сайт предлагает качественный контент, и вы сможете наладить долгосрочные отношения с людьми в вашей отрасли.

Как использовать платный трафик для развития вашего сайта

Органический трафик важен, но это не единственный способ привлечь больше посетителей на ваш сайт. Как вы могли ожидать, платный трафик означает любые посещения, которые получены через источники, за которые вы платите. Это может включать рекламу, спонсируемый контент, профессиональные партнерства и так далее.

Один яркий пример — это Pay-Per-Click (PPC) реклама. Это тип рекламы, который появляется рядом с результатами поиска Google по темам, релевантным для вашего сайта. Как следует из названия, каждый раз, когда пользователь кликает по одной из этих реклам, чтобы посетить ваш сайт, с вас взимается небольшая плата.

Поскольку тема того, как начать работу с платным трафиком обширна и сложна, мы вернёмся к ней в другой день. Однако давайте быстро рассмотрим некоторые из наиболее распространённых способов генерации платного трафика:

• Реклама и баннеры. Это реклама, которую вы часто видите в верхней и боковой части веб-страниц. Она может быть очень заметной, хотя часто блокируется блокировщиками рекламы.
• Спонсируемый контент. Иногда это называют адверториалами и относится к статьям и другим публикациям, которые выглядят как обычный контент, но на самом деле являются платным маркетингом.
• Платные результаты поиска. Сервисы вроде Bing Ads и Google AdWords могут помочь вашей рекламе появляться выше в результатах поиска по определенным ключевым словам.
• Реклама в социальных сетях. Это спонсированные посты, которые появляются в лентах новостей и перед видео вместе с обычным контентом.
• Маркетинг через влиятельных лиц. Это относится к случаям, когда влиятельное лицо в определенной области рекламирует ваш продукт или бренд в своем контенте.

Важно отметить, что платный трафик так же законен, как и органический. На самом деле, большинство сайтов будут полагаться на комбинацию обоих, чтобы привлекать новых посетителей регулярно. Независимо от вашего бюджета и целей, теперь у вас должно быть гораздо более четкое представление о том, как маркетингово продвигать ваш сайт, чтобы привлекать необходимый трафик!

Пробка

Привлечение внимания к вашему сайту, возможно, является самой важной причиной для его создания. Если никто не знает о вашем сайте или не понимает, почему стоит его посетить, ваш труд будет напрасен, и ваш доход, вероятно, пострадает. Таким образом, вам нужно будет разработать сильную маркетинговую стратегию и подумать о методах, которые следует использовать для повышения осведомленности о вашем сайте.

У вас есть вопросы о том, как продвигать ваш сайт для увеличения трафика? Присоединяйтесь к сообществу DreamHost и начнем обсуждение!