Руководство по расширениям доменов: Почему они важны и как выбрать подходящее для вашего бизнеса

Первый домен .com был зарегистрирован 15 марта 1985 года: symbolics.com. С тех пор .com стал самым популярным расширением (часть после точки, в данном случае .com), насчитывающим 159 миллионов зарегистрированных доменов, а следующим идет .cn с всего 20 миллионами регистраций.

Так что, если вы сегодня начинаете новый бизнес, найти короткий и запоминающийся домен .com, который идеально соответствует названию вашей компании, может быть похоже на поиск дешевой квартиры в Манхэттене. Это почти невозможно.

Большинство хороших доменов в зоне .com были приобретены давно, и теперь дорого их выкупать.

Но с небольшой долей креативности вы все еще можете присоединиться к клубу .com с хорошим доменным именем. Даже если вам не нравятся доступные варианты, вы можете выбрать из сотен новых доменных расширений.

Как узнать, какое доменное расширение подходит для вашего малого бизнеса? Действительно ли вам необходим .com любой ценой? Что насчет тех новых расширений, которые специфичны для различных отраслей? Справятся ли .net или .co?

Давайте разберем все, что вам нужно знать, чтобы выбрать идеальное доменное расширение для вашего бизнеса и найти этот особенный веб-адрес для развития вашего бизнеса.

Что такое доменные расширения?

Начнем с основ.

Доменное расширение, также известное как верхнеуровневый домен (TLD), является последней частью веб-адреса, следующей за последней точкой. TLD — это высший уровень иерархии системы доменных имен (DNS).

Например, на сайте www.dreamhost.com, “.com” является доменным расширением или TLD.

Расширения доменов были впервые введены в 1980-х годах как способ помочь организовать стремительно растущее количество веб-сайтов на молодом интернете. В начале существовало лишь несколько так называемых общих доменов верхнего уровня (gTLDs), включая домены .com, .net, .org, .edu и .gov.

Введение новых TLD

С течением времени, по мере расширения интернета, были постепенно введены новые типы TLD.

В их число входят доменные зоны верхнего уровня с кодами стран (ccTLD), которые представляют собой двухбуквенные домены, обозначающие определённые страны или регионы, такие как .uk для Великобритании и .us для Соединённых Штатов.

Были также добавлены новые общие доменные зоны верхнего уровня (gTLDs), такие как .biz, .info и .name.

Организация, ответственная за управление этой системой, является Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN). Они контролируют систему доменных имен, включая назначение доменных имен и IP-адресов.

Чтобы не отставать от постоянно развивающегося интернет-ландшафта, ICANN также периодически выпускает новые gTLDs.

Четыре категории доменных зон верхнего уровня

Хотя существует сотни различных вариантов TLD, они не все равны. Они представлены во многих вариациях, но большинство из них попадают в четыре основные категории:

1. Общие домены: Это именно то, на что они похожи — общие расширения, которые может зарегистрировать любой, независимо от типа веб-сайта. Популярные примеры включают .blog, .shop и .news.
2. Специализированные домены для отраслей: Компании и организации в определённых отраслях могут зарегистрировать эти специализированные домены. Необходимо быть проверенным членом клуба, так сказать. Некоторые примеры — .law для юридических практик и .bank для финансовых учреждений.
3. Географические домены: Эти географически ориентированные расширения ограничены бизнесом или частными лицами, базирующимися в определённой местности. Например, .nyc для компаний, базирующихся в Нью-Йорке, или .berlin для тех, кто находится в Берлине, Германия.
4. Домены брендов: Отдельные компании или бренды владеют и управляют этими эксклюзивными TLD. К сожалению, вы не можете иметь такой — если только вы не Google или Apple, в этом случае .google и .apple принадлежат вам. Бренды, достаточно удачливые, чтобы иметь такой, могут устанавливать собственные требования к регистрации.

Несмотря на то, что эти новые TLD (или nTLD в сокращении) менее распространены, чем оригинальные старые TLD, их появление способствовало созданию более организованного и удобного интернета. Теперь людям стало проще находить желаемые доменные имена, а не те, с которыми им приходится мириться.

Поскольку доменные зоны теперь специализированные, компании могут выбирать доменные расширения, которые наиболее актуальны для их бизнеса.

Почему домен .com все еще считается королем?

Когда интернет только зарождался, существовало всего несколько доменных зон верхнего уровня. И .com быстро стал стандартом для бизнеса. Десятилетия спустя, он все еще не потерял своего первенства.

Есть что-то в этих трёх маленьких буквах, что кричит “законный бизнес”.

Возможно, это потому, что домен .com существует с самого начала интернета, или потому, что его используют такие гиганты, как Apple.com, Amazon.com, Google.com и другие крупные бренды.

Таким образом, когда люди видят адрес с доменом .com, они автоматически предполагают, что это устоявшаяся компания, которой можно доверять. Это мгновенное узнавание бесценно для малых предприятий, которые все еще пытаются зарекомендовать себя. Использование расширения .com позволяет заимствовать немного этой заслуженной легитимности для себя.

Это также легко запомнить. Когда вы говорите кому-то свой адрес веб-сайта, вы можете просто сказать «MyBusiness.com», и они точно знают, куда идти. Иногда, даже если кто-то говорит вам, что это .net, вы интуитивно сначала напечатаете .com.

С новыми расширениями вероятность того, что ваши пользователи ошибутся при наборе или забудут окончание, значительно выше. Фактор запоминаемости может существенно повлиять на количество людей, которые посетят ваш сайт.

Так что, хотя в наши дни .com может и не быть единственным вариантом, он всё ещё остаётся самым мощным. Если у вас есть возможность заполучить короткий и запоминающийся домен .com, который соответствует названию вашего бизнеса, берите его. Это стоит своего веса в интернет-золоте.

Однако, как мы обсудим далее, огромная популярность домена .com имеет некоторые недостатки для тех, кто только присоединяется к нам.

Какие недостатки популярности доменов .com?

Огромная популярность доменов .com имеет некоторые значимые недостатки, особенно для новых малых предприятий:

• Меньшая доступность: Найти доступный, подходящий домен .com, который соответствует названию вашего бизнеса, становится всё более сложно. Большинство коротких, привлекательных, специфических для отрасли .com доменов были куплены давно. Однако, возможно, вам повезёт!
• Меньшая запоминаемость: Если YourBusiness.com занят, вам может достаться что-то громоздкое вроде YourBusinessNYC.com или GetYourBusiness.com. Такие домены с лишними словами труднее запомнить клиентам и легче ошибиться при вводе.
• Большая стоимость: Если вы нашли привлекательный адрес .com, доступный только на вторичном рынке доменов, будьте готовы потратить дополнительные деньги. Короткие и востребованные доменные имена могут стоить тысячи или даже миллионы на рынке перепродаж

Ничто из этого не должно отговаривать вас от использования домена .com, если вы можете получить хороший. Это по-прежнему наиболее узнаваемое и надежное доменное расширение и, вероятно, будет таковым в обозримом будущем.

Просто помните, что это не большая проблема, если вы не можете найти идеальное имя с доменным расширением .com.

Как заявил Мэтт Каттс, бывший руководитель отдела борьбы со спамом в Google, в 2011 году, Google не имеет предвзятости против новых TLD. Все домены оцениваются по качеству и релевантности их содержимого. Поэтому не ограничивайтесь только .com — вы можете найти идеальный веб-адрес там, где не ожидали.

Как найти идеальный домен .com

Если вы настроены на домен .com и ваш первый выбор уже занят, вы можете попробовать некоторые альтернативные, креативные названия. Вот несколько способов, которыми компании получают идеальный домен .com:

1. Добавьте слово: Ищите слово, которое можно добавить перед или после названия вашего бизнеса, например get, try, app, HQ, shop, online, название вашего города и т. д. Например, если у вас магазин леггинсов под названием Seams, вы можете попробовать что-то вроде shopforseams.com, getseams.com и т. д. 
2. Измените написание: Рассмотрите небольшие изменения в написании, чтобы ваше название оставалось узнаваемым, например, опустите последнюю “s” для множественного числа, используйте “ur” вместо “your,” или “and” вместо “&.” Вы даже можете пропустить гласную: toppr.com, например. Единственная проблема с этим заключается в том, что его трудно объяснить по телефону.
3. Придумайте название: Многие компании достигли успеха, придумывая уникальное торговое название, творчески сочетая части слов или идеи, придумывая новое слово или изменяя значение существующего слова. Подумайте о Zappos, Zulily или Pinterest.
4. Обратитесь к тезаурусу: Для вдохновения просмотрите тезаурус в поисках запоминающихся слов, соответствующих вашему бренду, которые можно включить. Если вы найдете слово из словаря в качестве названия вашего домена, его легче произносить и запоминать.
5. Используйте генератор названий: Например, у Shopify есть генератор доменных имен, который создает комбинации любых введенных вами ключевых слов. Многие сайты теперь используют ИИ для предложения названий и проверки их доступности, экономя вам часы.
6. Проверьте истечение срока действия: Иногда владельцы доменов позволяют истечь сроку действия отличных доменных имен .com. Быстро захватите их, если найдете подходящее. Инструменты вроде ExpiredDomains перечисляют все истекшие домены, доступные для прямой покупки или на вторичном рынке.

Ставить дефис или нет?

Еще одна распространенная тактика — добавление дефисов между словами, например, Your-Business.com вместо YourBusiness.com.

Однако Джон Мюллер, представитель поисковой системы Google, говорит, что дефисы могут сделать ваши домены менее удобными для пользователей. Вот несколько причин, по которым вы можете не видеть много доменов с дефисами:

• Дефисы делают ваш домен сложнее для устного общения, поскольку вам приходится говорить «тире» между каждым словом. Без дефисов вероятность того, что кто-то правильно его напишет после услышанного, выше.
• Дефисы выглядят немного спамно и некачественно, потому что некоторые компании используют их, чтобы воспользоваться трафиком существующего домена.
• Дефисы могут немного ухудшить ваше позиционирование в поисковых системах по сравнению с тем же доменом без дефисов.

Если в вашем домене появятся дефисы, хорошей идеей будет также зарегистрировать версию без дефисов, если она доступна, и перенаправить её на ваш основной сайт. Таким образом, вы все равно получите трафик, если кто-то опустит дефисы.

С другой стороны, дефисы могут сделать длинное название компании более читабельным.

Так, являются ли дефисы в доменах плохим выбором? Нет. Стоит ли попробовать другие варианты, прежде чем использовать дефис? Однозначно.

Альтернативные доменные расширения и где их использовать

При выборе доменного расширения учитывайте свой случай использования, а не просто выбирайте доступное. Вот некоторые популярные альтернативные доменные расширения и типы бизнеса, для которых они хорошо подходят:

.shop

Если вы управляете интернет-магазином или являетесь небольшим онлайн-ритейлером, .shop — отличное доменное расширение.

Он универсален, сигнализирует посетителям, что вы ведете онлайн-бизнес, и может даже служить призывом к действию.

.shop также легко понять. Это довольно универсальный термин, который покупатели со всего мира узнают как указание на то, что на сайте можно приобрести товары, продукты или услуги.

.co

Когда большинство доменов .com занято, домен .co оказывается отличной альтернативой — это национальный код Колумбии.

Он работает как укороченная версия .com. Он универсален и подходит компаниям всех типов и размеров. Это может быть следующим лучшим вариантом, если ваш идеальный .com уже занят.

.org

Расширение .org предназначено для некоммерческих организаций, стремящихся продвигать своё дело и сделать свой сайт легко узнаваемым. Известные примеры включают Красный Крест и Всемирный фонд дикой природы. Если вы некоммерческая организация, выберите .org, чтобы мгновенно установить доверие.

.io или .tech

Для технологических стартапов, ищущих современное и стильное оформление, .io (Британская территория в Индийском океане) или .tech могут быть отличными вариантами. Они популярны среди программных компаний, приложений и технологических гигантов, таких как Intel и Cisco. Они подчеркивают, что вы – передовой бизнес.

.xyz

Расширение домена .xyz стало одним из наиболее успешных новых TLD, используемых крупными конгломератами, такими как родительская компания Google Alphabet и Block. По нашим наблюдениям, он часто идеально подходит для модных стартапов.

.us, .ca, .eu, .au и т.д.

Если вы все еще не можете найти идеальный домен с вышеперечисленными доменными расширениями, вы также можете использовать страновые расширения.

Доменные зоны национального уровня являются хорошим выбором, если ваш бизнес тесно связан с определенной географической областью. Они вызывают больше доверия и легче запоминаются, чем новые нишевые расширения.

Помимо прочего, ICANN запустила сотни доменных расширений, специфичных для бизнес-категорий, таких как следующие:

• Электронная торговля: .shop, .store, .shopping
• Технологические компании и приложения: .tech, .app, .digital, .io, .it
• Юридическая практика: .law, .legal, .attorney
• Бизнес-услуги: .marketing, .consulting, .solutions
• Бизнес в индустрии красоты: .beauty, .hair, .makeup
• Фотографы и художники: .photography, .photos, .photo, .gallery
• Инвестиционные и венчурные фирмы: .ventures, .capital, .fund
• Недвижимость: .properties, .land
• СМИ и издательская деятельность: .media, .news, .press
• Ресторанный бизнес и кейтеринг: .restaurant, .catering

Основное преимущество этих специализированных расширений заключается в том, что они четко сообщают о деятельности вашего бизнеса с первого взгляда.

Вместо JoesRepairShop.com вы можете использовать JoesRepair.shop или даже просто Joes.repair.

Единственный недостаток заключается в том, что люди не привыкли видеть эти расширения. Значит ли это, что вы должны полностью их игнорировать? Вовсе нет.

Вам, возможно, придется провести дополнительный маркетинг для них, если вы ранний пользователь этих расширений. Однако, как только они станут общепринятыми, эти недостатки должны уменьшиться.

Избегайте мемных и неясных TLD

Сегодня доступны сотни новых нишевых доменных расширений, таких как .space, .fun, .ninja, .luxury и т.д. Хотя одно из них может быть забавным и запоминающимся выбором, обычно малому бизнесу лучше избегать их использования.

Основная проблема неясных TLD заключается в том, что большинство людей до сих пор мало знакомы с ними. Так что если вы скажете кому-то, что ваш домен YourBusiness.ninja, то они не запомнят название вашего бизнеса на подсознательном уровне, если, конечно, вы не занимаетесь продукцией, связанной с ниндзя.

Эти доменные зоны также могут выглядеть причудливо или непрофессионально, подрывая доверие к вашей компании. Они лучше подходят для блогов, побочных проектов и личных сайтов, чем для профессиональных компаний, пытающихся утвердиться в своей отрасли. Вот почему вы также не увидите многих крупных корпоративных сайтов, использующих их.

Просто говоря, не усложняйте людям поиск вас в интернете.

Исключением может быть, если вы найдете необычный TLD, который идеально и запоминающе подходит для стиля вашего бренда.

Например, модное кафе может использовать домен вроде JoesBrews.coffee, или ювелирный магазин может использовать JanesBling.jewelry. Тем не менее, для большинства малых предприятий разумнее придерживаться более распространённых и проверенных вариантов.

3 совета по выбору расширения вашего доменного имени

Выбор доменного имени для вашего бизнеса — это важное решение, поэтому важно уделить этому много времени и внимания. Чтобы помочь вам с этим, мы подготовили список советов для выбора идеального домена.

1. Исследуйте все возможности, чтобы найти идеальный домен

Одна из распространённых ошибок, которую совершают люди при выборе доменного расширения, заключается в предположении, что все домены .com доступны. Это не всегда так.

На самом деле, большинство доменов .com уже зарегистрированы. Если у вас возникли проблемы с поиском доступного домена .com, у вас есть некоторые варианты на вторичных рынках доменов или вы можете нанять брокера доменов для помощи в поиске и организации сделки с доменом. Это места, где вы также можете продать свои домены после того, как вы определите их стоимость.

Однако, если здесь ничего не получается, использование другого расширения является хорошей альтернативой.

Например, вы можете попробовать имя домена вашего бизнеса с расширением .online. Вы также можете быть более конкретными. Например, если вы интернет-ретейлер, вы можете попробовать .shop.

2. Выберите расширение, которое подходит содержимому вашего сайта

Еще одна ошибка — выбор доменного расширения, которое не соответствует содержимому вашего сайта. Например, если вы создаете сайт о путешествиях, .travel будет хорошим выбором.

Выбор расширения, которое точно отражает содержимое вашего сайта, помогает избежать путаницы, чтобы люди могли найти то, что ищут.

Мы рекомендуем учитывать цель вашего сайта и его аудиторию. Это поможет вам сузить круг вариантов и выбрать расширение, соответствующее вашему контенту.

3. Убедитесь, что ваше доменное имя запоминающееся

Некоторые люди выбирают доменные расширения, которые слишком длинные или трудно запоминаются.

Хотя вы хотите, чтобы расширение представляло вашу компанию и её услуги, вы также хотите, чтобы оно было запоминающимся.

То же самое верно и для того, чтобы ваш домен был легко произносимым вслух. Если кто-то хочет сообщить ваш домен во время разговора, он должен быть легко передаваемым.

Как искать доменные расширения

Перед регистрацией вашего доменного имени и расширения убедитесь, что оно доступно для покупки.

Например, предположим, что вы регистрируете домен .com. В этом случае вы можете зарегистрировать только имя, которое еще не было занято.

Вы можете приобрести доменное имя и расширение в различных местах, включая регистраторы доменов, такие как DreamHost.

Важные факторы при выборе регистраторов доменов:

• Надежность регистратора 
• Любые акции на первый год 
• Каковы их годовые тарифы на продление после первого года?

Спросите себя, как долго этот регистратор занимается своим делом? Есть ли у него хорошие отзывы?

Местоположение регистратора доменов также важно из-за политической территории и ограничений на конфиденциальность, поскольку многие страны запрещают использование определенных ключевых слов доменов в других странах (Китай, Россия).

Недавно некоторые регистраторы также начали блокировать пользователей, регистрирующих домены, связанные с вирусом во время пандемии COVID-19.

Надежный регистратор доменов на протяжении более 25 лет

Многие компании, предоставляющие услуги хостинга, предлагают домены как часть своих хостинг-пакетов.

В DreamHost, когда вы регистрируете доменное имя, вы также получаете бесплатную защиту конфиденциальности WHOIS на выбранные домены.

Чтобы проверить доступность доменного имени в DreamHost, вы можете использовать наш инструмент Поиск доменных имен. Просто введите доменное имя, которое вы хотите зарегистрировать, и мы сообщим вам, доступно ли оно.

Если доменное имя доступно, вы можете добавить его в корзину и начать регистрацию.

Однако, если доменное имя уже зарегистрировано, вам нужно будет выбрать другое для вашего сайта.

В большинстве случаев вы можете оплачивать ваш домен ежегодно.

Как только ваш платеж будет обработан, ваш домен будет зарегистрирован, и вы сможете начать создание вашего сайта.

В DreamHost мы предоставляем вам бесплатное доменное имя при покупке годового плана хостинга. Однако вы также можете купить домен у DreamHost, не имея у нас хостинг-плана.

Мы предлагаем конкурентоспособные цены на все наши домены, чтобы вы могли зарегистрировать идеальное доменное имя для вашего сайта, не переплачивая. Вы также можете перенести ваше доменное имя в DreamHost, если вы недовольны вашим текущим регистратором.

Часто задаваемые вопросы о доменных расширениях

На этом этапе у вас уже есть твердое понимание доменных расширений. Однако, чтобы убедиться, что мы рассмотрели всю важную информацию, давайте закончим секцией часто задаваемых вопросов.

Насколько важно выбрать правильное доменное расширение?

Выбор правильного доменного расширения имеет решающее значение для создания успешного онлайн-присутствия. Это расширение может указывать на содержание вашего сайта и повышать его кредитоспособность. Потратив время на изучение ваших возможностей, вы можете подготовить свой веб-сайт к успеху.

Стоит ли использовать новый TLD для вашего сайта?

Ответ на этот вопрос зависит от нескольких факторов. В первую очередь, вам следует учитывать вашу целевую аудиторию. Если она знакома с интернетом, использование нового доменного расширения не должно стать проблемой.

Однако, если ваша целевая аудитория менее искушена в интернете, они могут испытывать трудности с запоминанием или поиском вашего сайта, если вы используете новый TLD.

Также учитывайте ваш бюджет при выборе использования нового TLD. Новые TLD могут быть дороже традиционных, поэтому взвешивайте стоимость и потенциальные преимущества.

Могу ли я создать своё собственное расширение доменного имени?

Да, вы можете создать своё собственное доменное расширение, но процесс не простой и не дешёвый. Вам нужно будет работать с ICANN, организацией, которая контролирует DNS, чтобы получить одобрение вашего нового TLD. Процесс одобрения может занять до двух лет, и не гарантировано, что вы получите желаемый TLD.

Если вы хотите создать доменное расширение, мы рекомендуем работать с опытным регистратором доменных имен, который сможет провести вас через весь процесс. Это партнерство может упростить процедуру регистрации.

Какое самое популярное доменное расширение?

Самым популярным доменным расширением является .com, но доступно множество других вариантов. Вы можете выбрать из более чем 1500 различных доменных расширений.

Если вы не уверены, какое доменное расширение выбрать, мы рекомендуем начать с домена .com. Если вы ищете что-то более уникальное или специфическое, есть множество других вариантов для более нишевых сайтов.

Можно ли изменить расширение вашего доменного имени?

Да, вы можете изменить расширение вашего доменного имени. Однако важно с самого начала выбрать подходящее расширение для вашего сайта. Как только вы выберете расширение, изменить его может быть сложно и дорого.

Если вы не уверены, какое доменное расширение выбрать, мы рекомендуем провести некоторое исследование. Как только вы найдете идеальное расширение, зарегистрируйте его как можно скорее, чтобы избежать возможных проблем.

Сколько стоит доменное расширение?

Цены на доменные имена зависят от выбранного расширения. Некоторые расширения доменов, такие как .com и .net, стоят дешевле других, таких как .biz и .info.

Обычно стоимость базового доменного имени составляет около 10–15 долларов в год. Однако цены могут варьироваться в зависимости от выбранного регистратора.

Чтобы получить точную оценку стоимости доменного имени, проверьте у выбранного регистратора.

Что такое защита конфиденциальности WHOIS?

WHOIS приватность защищает вашу личную информацию от публичного доступа. Эта функция важна, потому что когда вы регистрируете доменное имя, ваша личная информация (такая как ваше имя, адрес и адрес электронной почты) становится доступной любому, кто ее ищет.

С защитой конфиденциальности домена, ваша информация скрыта от общественного просмотра, что обеспечивает защиту от спама и кражи личных данных.

DreamHost предлагает защиту приватности WHOIS на выбранных доменах. Если вы хотите защитить свои личные данные, выберите домен с этой услугой.

Готовы зарегистрировать идеальный домен?

Как вы можете видеть, выбор идеального доменного расширения для сайта вашего малого бизнеса требует много усилий. Однако, следуя советам и лучшим практикам, изложенным в этом руководстве, вы можете найти опцию, которая хорошо подойдет вашему бизнесу.

Если вы не можете получить веб-сайт с доменным расширением .com, рассмотрите популярные альтернативы, такие как .co, .net или специфические для страны расширения, чтобы сохранить узнаваемость и кредит доверия.

И если вы позиционируете себя как современный, модный бизнес, то вам также стоит присмотреться к новым доменным зонам. Тем не менее, самое важное — это зарегистрировать идеальный домен до того, как это сделает кто-то другой.

Потому что, хотя вы всегда можете изменить дизайн своего сайта, логотип и даже цены, ваш домен будет тем постоянным элементом, который будет нести ваш бренд на протяжении многих лет. Это онлайн-идентичность, которую вы будете использовать для создания узнаваемости клиентов и авторитета в SEO.

Не дайте анализу паралича остановить вас. Как только вы найдете доступный домен, который отвечает всем требованиям, пришло время сделать его своим. Если вы купите несколько вариантов, настройте их для перенаправления на ваш основной домен.

Нужно выгодное предложение по регистрации домена и надежный хостинг для вашего нового сайта? Попробуйте DreamHost — ваше универсальное решение.

Инструмент поиска доменов DreamHost помогает вам найти идеальный домен среди широкого разнообразия доменных расширений, не прибегая к посещению различных сайтов.

Так что выходите и попробуйте это уже сегодня!