Как написать пост в блог: пошаговое руководство

1997: год, когда Pathfinder приземлился на Марсе, Мадлен Олбрайт приняла присягу на посту государственного секретаря, и Титаник побил все кассовые рекорды.

Это также год, когда был официально придуман термин «веблог» (хотя говорят, что первый блог появился в 1994 году, почти на заре интернета). На протяжении двух десятилетий начать блог было мощным способом связи с интернет-аудиторией и делиться творческим контентом.

Тем не менее, признавая устоявшуюся репутацию блогов как мощного (и доминирующего) вида веб-контента, легко заметить постоянно меняющийся и непостоянный ландшафт интернета. Моргни — и виртуальные толпы уже покинули одну новую социальную медиа-платформу ради другой. Вирусные мемы и интернет-моды часто вызывают у интернет-аудитории виртуальный шок. Создатели контента борются за все уменьшающееся внимание пользователей веба.

Теряют ли 31.7 миллиона блогов в сети свою актуальность в ближайшее время?

Вовсе нет.

Оказывается, 77% пользователей интернета регулярно читают блоги. Более того, 61% американцев тратят в три раза больше времени на чтение контента блогов, чем на электронную почту.

Блоггинг по-прежнему является очень важной частью процветающего бренда и продвинутой стратегии контент-маркетинга в 2020 году. Будь вы брендом или бизнесом, вы хотите привлекать трафик и предлагать что-то ценное посетителям. Блоггинг — это ключ к такому взаимодействию — наличие блога на вашем сайте увеличивает шансы на более высокую позицию в поисковых системах на целых434%. Более того, блоггеры обладают огромным влиянием в интернете — это дает вашему бренду возможность значительно расти.

Итак, у вас есть все необходимое, чтобы стать успешным блоггером? Давайте проверим. Страсть? Есть. Веб-сайт? Есть. Поддерживается отличной *э-гем* хостинговой компанией *э-гем*? Двойное подтверждение. Вы готовы делиться своим уникальным контентом со всем мировым интернетом.

Хорошо, подождите. Как вы пишете блог-пост? Если вы хотите создать ценность для читателей и привлечь трафик на ваш сайт, это не так просто, как напечатать несколько предложений в спешке и нажать Опубликовать. Нет, написание отличного блог-поста требует креативности и умелого составления. И с изобилием блоггеров и поступлением идей, вам нужно быть на вершине вашей блоггерской игры, чтобы пробиться сквозь шум и привлечь внимание к вашему контенту.

Но не волнуйтесь!

Мы здесь, чтобы помочь. Это руководство, в котором есть всё необходимое, охватывает всё: реальность ведения блога (или жизненно важные статистические данные, которые нужно знать), все тонкости создания отличного блога, и какие полезные ресурсы доступны, чтобы помочь с каждым аспектом написания вашей статьи.

Изучите это слово за словом или перейдите к нужным разделам:

• Почему важно писать отличные блог-посты?
• Что делает блог-пост хорошим?
• Как написать блог-пост (в 6 шагах)
• Полезные ресурсы для блог-постов

Прежде чем мы углубимся слишком глубоко, давайте обсудим что-то действительно основное: Почему так важно писать хороший блог-пост? Почему это вообще имеет значение?

Как хорошо, что вы спросили (мы обожаем эту тему)!

Почему важно писать отличные блог-посты?

Так в чем же разница делает качественный блог-пост?

Что ж, разница между так себе блог-постом и блог-постом, от которого невозможно оторваться, заключается всего лишь в нескольких факторах, но они критически важны.

Исключительная статья в блоге не только помогает привлечь вашу целевую аудиторию на ваш сайт, но и устанавливает вас как авторитет в вашей области и мотивирует посетителей продолжать взаимодействие с вами.

На самом деле, 30% людей считают качественный контент основным фактором, придающим блогу кредит доверия, поэтому вам не только нужно создать блог, вам нужен отличный контент для блога. Предоставляя ценный контент, читатели будут более склонны развивать лояльность к вашему бренду. Они будут делиться вашим контентом с друзьями, и поверьте, социальные шары – это виртуальный сарафанное радио, которое вам нужно для процветания в Интернете.

Если вы хотите настоящего роста, вам нужны потрясающие блог-посты.

Что делает блог-пост хорошим?

Давайте разберемся. Что делает статью в блоге идеальной? Вот девять ключевых составляющих.

1. Целевое сообщение

Или другими словами, Знай свою аудиторию. В идеале, вы уже знаете кого вы пытаетесь привлечь к вашему бренду или бизнесу.

Аналогично, ваши блог-посты должны быть направлены на достижение и воздействие на определённую целевую аудиторию — вашу конкретную нишу — и на удовлетворение их потребностей. Сосредоточив внимание на цели, вы с большей вероятностью сможете связаться с аудиторией и построить ваш бренд. Использование слишком широкой сети в вашем сообщении приведёт к потере ключевых аудиторий, которые наиболее важны для роста вашего бренда.

2. Умный заголовок

Заголовок часто является решающим фактором, способствующим тому, что кто-то кликает по вашему блогу, или пропускает его в пользу другого сайта (вероятно, содержимого конкурента!)

Ваш заголовок должен зацепить читателей, заставить их хотеть большего — интриговать и манить! — при этом давая им понимание пути, по которому вы их поведете, а также идею о том, какую награду они получат, отправившись в путешествие. Потратьте время на создание хорошего заголовка — это имеет большое значение. Выбирайте каждое слово внимательно.

Профессиональный совет: Используйте инструмент анализа заголовков для получения информации об эффективности вашего заголовка и способах его улучшения.

3. Интересное вступление

Поздравляем! Вы заинтересовали читателя вашей публикацией, и теперь он хочет узнать больше о вашей теме. Как же удержать его внимание и сохранить стабильный показатель отказов?

Вам нужен крючок. Вам нужно начать свой блог-пост с захватывающего вступления, чтобы привлечь внимание читателя к вашему посту. Независимо от того, начнете ли вы с шокирующей статистики, увлекательного анекдота, провокационного вопроса или новаторской идеи, сделайте свое вступление настолько увлекательным, что ваши посетители не смогут перестать читать. Заманивайте их и захватывайте их внимание.

Но обратите внимание — введение должно соответствовать цели, на которую вы намекали в заголовке, иначе ваша аудитория (и поисковые системы) накажут вас снижением трафика и рейтингов.

4. Ценное содержание

Что ваш блог предлагает аудитории? Читатели с большей вероятностью будут читать и взаимодействовать с вашим контентом, если он предлагает им что-то ценное, отвечает на насущный вопрос или решает особенно острую проблему. Предоставляете ли вы им информацию, которую нигде больше не найти? Является ли ваш контент эксклюзивным, настолько обширным, что превосходит ваших конкурентов, или сопровождается бесплатными материалами или ценными ресурсами? Решает ли он проблему?

Если это так, то вы на правильном пути.

Давайте уделим этому время. Отличные блог-посты — это всё о понимании вашей аудитории — чего они нуждаются, что их волнует, как они ведут себя. Этот вид исследования крайне важен. Узнайте о них, связавшись с ними, запросив отзывы и задав вопросы. Узнайте о них и покажите, что вам не всё равно.

Далее проведите интернет-исследования. Посмотрите, что ищут люди, какие вопросы они задают (возможно, с помощью автозаполнения Google?). Просматривайте Reddit, изучайте сайты конкурентов и читайте комментарии.

Проще говоря: делайте свою работу.

На основе собранной информации составьте список постов в блоге и идей для контента, которые отвечают на потребности вашей аудитории. Вы можете начать с общих тем и постепенно сужать область, когда будете выявлять вашу нишу. Планируйте, что необходимо для выделения вашего блога и преодоления конкурентов в том, что вы предлагаете аудитории.

Нужны идеи, какой контент предложить? Вот несколько хорошо принятых примеров:

• Листы
• Обзоры
• Инструкции/Учебники
• Эксклюзивные взгляды/За кулисами

5. Захватывающие истории

Посетители с большей вероятностью будут связываться с контентом, который близок, человечен и увлекателен, поэтому соберите своих читателей вокруг костра (конечно, в переносном смысле) и делитесь актуальными, захватывающими историями.

6. Текст, удобный для сканирования

Вот важная статистика для вас. Средний человек тратит всего 37 секунд на чтение блог-поста. Если ваш текст длинный и громоздкий, это время может быть еще меньше.

Сделайте ваш контент легким для восприятия, организуя ваши краткие тексты в маленькие кусочки, которые легко усваиваются.

Разбивайте текст на короткие абзацы, используя информативные подзаголовки, выделенный текст и маркированные списки. Варьируйте длину предложений и используйте пробелы для визуального разделения, что облегчит восприятие текста для глаз читателя. Последовательное и организованное форматирование, упрощающее чтение текста, поможет удержать внимание на вашем контенте.

7. Продуманный дизайн

Не только содержание вашего блога имеет значение. Дизайн (и структура блога) играет большую роль в привлечении аудитории к вашему контенту и взаимодействии с вашим брендом. Сочетание сильного контента с эстетически приятным дизайном делает вашу публикацию в блоге гораздо более влиятельной.

Осмысленный дизайн включает в себя умное использование белого пространства, привлекательную цветовую схему, удобную навигацию и меню, а также другие направляющие элементы дизайна, такие как линии ведения и композиция.

При размещении элементов дизайна также следует учитывать типичный шаблон сканирования в форме буквы F .

8. Аутентичное письмо

Самый быстрый способ оттолкнуть вашу аудиторию? Писать для них неискренне. Посетители вашего сайта не хотят слушать речи продавца, излишне технический жаргон, академическую нудятину или недоступного рассказчика — они хотят видеть ВАС. Ваш уникальный, неповторимый голос заставит их возвращаться снова и снова.

9. Адаптивность для мобильных устройств

Мобильные устройства в приоритете. Использование мобильного интернета резко выросло за последние несколько лет, теперь доминируя в доле трафика над использованием настольных компьютеров.

К тому же, более пяти миллионов человек имеют смартфоны, что означает, что если аудитория не сможет получить доступ к вашему блогу с мобильного устройства (или если ваш пост не будет адаптирован или привлекателен на их телефоне или планшете), они вероятно перейдут на сайт конкурента.

Делайте блог удобным для мобильных устройств для развития вашего бренда. Используйте Тест на мобильную дружественность Google для проверки вашего сайта на возможные проблемы с адаптивностью (это включает поддержание высокой скорости работы!).

Как написать блог-пост (в 6 шагах)

Теперь пришло время написать этот блог-пост! Давайте разберемся в деталях и сделаем это шаг за шагом.

1. План

Сначала вам нужно сесть и подготовить свой пост. Планирование имеет решающее значение для создания успешного блог-поста, особенно если вы хотите выделиться среди конкурентов и привлечь необходимое внимание.

Прежде всего, вам нужно организовать себя. Ведите постоянный список идей для постов, основанный на исследованиях вашей аудитории и ценных ключевых словах. Проводите мозговые штурмы и составляйте карты мыслей. При планировании вашего календаря контента, обращайтесь к вашим идеям и выбирайте то, что будет наиболее полезно для вашей целевой аудитории.

Как только вы выбрали победителя, используйте планировщик блога (например, этот) и продумайте вашу тему. Создайте структуру с основными пунктами и проведите необходимые исследования для детализации важных моментов. Посетители могут найти фальшивые новости где угодно в интернете, поэтому вы должны своей аудитории (и вашему бренду) планировать и создавать только хорошо исследованные статьи с высокой ценностью.

И помните, что наличие большого количества контента — это замечательно — больше блог-постов привлечет больше трафика. НО. Убедитесь, что вы приоритизируете качественный контент над простой квантификацией и что вы увлечены тем, о чем пишете.

Если вы таковы, это будет заметно — и заразительно.

2. Создайте заголовок

Ваш заголовок критически важен, помните? Он должен быть сильным, иначе он не привлечет читателей.

Помните: вы хотите привлечь и намекнуть читателям на то, что они получат, кликнув на вашу статью, а не на чью-то другую. Несколько советов для заголовков:

• Оптимальная длина заголовка составляет 11-14 слов, как для социальных сетей, так и для эффективности поисковой системы.
• Вам нужен захватывающий хук, а также достаточно информации, чтобы ваши читатели знали, чего ожидать и какую ценность вы им предлагаете. Не используйте лишь фразы-кликбейты или не набивайте ключевые слова. Уберите лишнее и используйте каждое слово с намерением.

3. Напишите свой пост

Пришло время начать играть на виртуальных клавишах — что означает, пора начать писать вашу запись в блоге. Среднее время, затрачиваемое на написание записи в блоге, увеличивается, поэтому уделите себе достаточно времени (по крайней мере несколько часов), чтобы собрать свои мысли и полностью погрузиться в процесс написания.

Оптимальная длина блог-постов составляет 2200-2500 слов, поэтому следите за количеством слов во время написания. Пока не стоит беспокоиться о том, чтобы сделать его идеальным с первой попытки. Просто продолжайте писать и записывайте слова.

Обязательно включите CTA (призыв к действию) в конце вашего поста — вы хотите, чтобы ваши читатели были мотивированы сделать что-то. И если они прочли ваш пост до конца, есть большая вероятность, что они это сделают.

4. Найти изображения

Блог-пост без изображений получает большое фиаско — и привлекает мало интереса у читателей и высокие показатели отказов. Блог-статьи с изображениями получают на 94% больше просмотров.

Это означает, что изображения — актуальные, хорошего качества — абсолютно необходимы для ваших публикаций.

Сделайте некоторые фотографии своими руками, получите соответствующие разрешения на использование чужих работ, которыми вы хотите поделиться, или используйте сайт с бесплатными фотографиями вроде Pexels или Unsplash для добавления изображений в вашу публикацию и редактирования по мере необходимости.

Вы также можете рассмотреть возможность добавления альтернативных элементов, таких как инфографика, диаграммы и графика для создания уникального визуального интереса.

5. Редактировать вашу публикацию

Подождите! Перед тем как кликнуть Опубликовать, вам нужно отредактировать ваш пост. И нет, простой запуск вашей стандартной проверки орфографии недостаточно.

Вот некоторые лучшие практики редактирования:

• Сделайте перерыв. Отойдите от клавиатуры на время, а затем вернитесь с новыми силами. Перерыв поможет вам увидеть ошибки, которые вы могли пропустить ранее.
• Вычитайте текст. Тщательно проверьте ваш пост на наличие грамматических и орфографических ошибок. Также убедитесь в ясности и понятности текста.
• Обдумайте синтаксис. Однотипные и одинаковой длины предложения могут быть скучными и сложными для чтения. Разнообразьте длину предложений, чтобы сохранить интерес читателя.
• Сделайте акцент. Слабый, невнятный текст отталкивает читателей и оставляет их неудовлетворёнными. Исключите слабые глаголы и пассивный залог. Ваши слова должны быть сильными и значимыми.
• Найдите отзыв. Прочитайте ваш текст вслух, чтобы убедиться, что он звучит гладко и соответствует стилю бренда. Попросите друга или коллегу прочитать его и дать обратную связь с точки зрения постороннего.
• Проверьте форматирование. Убедитесь, что текст выглядит нормально после публикации. Предварительно просмотрите его, чтобы убедиться, что он выглядит профессионально и хорошо структурированно, обеспечивая достаточно визуального пространства для перерывов взгляда.

Контент вашего блога является отражением вашего бренда, поэтому убедитесь, что он представляет собой профессиональный и отполированный образ.

6. Продвигайте ваш пост

Если вы следовали приведенным выше инструкциям, скорее всего, у вас получилась отличная запись в блоге. Это все хорошо и замечательно, но если никто ее не увидит, вся ваша работа пропадет зря! Вам придется приложить усилия в области маркетинга контента, чтобы ваша запись достигла вашей аудитории.

Будь то продвижение в социальных медиа, электронный маркетинг, платная реклама или поисковая оптимизация — идеально было бы использовать комбинацию всех этих методов — работайте над продвижением вашего поста способами, которые подходят вашей целевой аудитории.

Полезные ресурсы блога

Не волнуйтесь. Мы еще не закончили! У нас есть удобный набор инструментов, чтобы помочь вам с легкостью (и удовольствием) писать блог-посты — и, что самое главное, помочь вам создать успешный блог и развить ваш бренд. Мы знаем, что начать и поддерживать блог не так просто, но мы здесь, чтобы помочь.

Вот некоторые супер полезные инструменты для каждого этапа процесса написания.

Создание веб-сайта

• Если это ваш первый опыт создания сайта, ознакомьтесь с Создание сайта 101 для пошагового руководства.
• Определите нишу вашего блога с помощью этого подробного руководства по созданию блога.
• Нужна специфическая настройка? У нас есть инструкции для кулинарных блогов, фитнес-блогов и фотоблогов.

Планирование

• Перед началом почитайте советы профессионалов. Ознакомьтесь с экспертными советами по ведению блога.
• Сделайте домашнее задание и не экономьте на исследовании ключевых слов.
• Используйте онлайн, печатный или плагин шаблона календаря контента, чтобы организовать содержимое блога.
• Используйте шаблоны ментальных карт для креативного мозгового штурма контента блога.
• Планируйте публикации в блоге чтобы не приходилось сидеть у экрана круглосуточно.

Письмо

• Блокируйте отвлекающие факторы, работая из дома (или из кафе) с помощью приложений SelfControl или Freedom.
• Добавьте Calmly Writer в ваш браузер, чтобы упростить пользовательский интерфейс и сосредоточиться на письме.
• Если вам не комфортно работать в тишине, включите Coffitivity для того, чтобы наслаждаться шумом кафе, не выходя из дома.
• Помните, что не всё, что вы пишете, должно быть абсолютно новым — переработка старого контента — отличная стратегия!

Редактирование

• Не пропустите ни одной детали, используя наш Чеклист блоггера WordPress, прежде чем нажать Опубликовать.
• Позвольте Grammarly редактировать весь ваш контент в реальном времени.
• Улучшите ясность — и смелость — вашего письма с помощью приложения Hemingway.
• Внимание! Избегайте этих распространённых ошибок в блогах.

Акция

• Новичок в социальных стратегиях? Начните с этого руководства по продвижению вашего блога в социальных сетях.
• Изучите маркетинговые приемы, которые помогут привлечь органический трафик на ваш сайт
• Оплата–за-клик (PPC) помогает вашим публикациям занимать более высокие позиции в результатах поиска.
• Будьте готовы к критике от интернет-троллей.
• Электронная почта – важный инструмент для создания аудитории, поэтому формируйте список подписчиков.

Финальное слово о создании блога

Готовы создать несколько классных блог-постов? У вас есть все необходимое для написания отличных статей; теперь вам нужно сотрудничать с отличным веб-хостом.

Мы позаботились о вас.

Мы эксперты в упрощении ситуаций с первоклассной технической поддержкой и ресурсами на любой случай тревоги. К тому же, мы ваши самые преданные поклонники. Давайте, вы сможете! Наши тарифы Shared Hosting + ваши потрясающие навыки ведения блога = идеальное сочетание.