Когда речь идет о вашем блоге, успех может иметь множество различных форм. Независимо от тематики вашего сайта, сбор определенных данных может помочь вам определить, нравится ли вашим читателям предоставляемый вами контент или вам нужно внести некоторые изменения для увеличения вовлеченности.
Хотя сбор данных о вашем блоге в первую очередь может показаться сложным, будьте уверены, что есть множество отличных инструментов, которые помогут вам! Сама Google предлагает несколько очень ценных ресурсов для сбора данных, и как только вы поймете, что искать, найти это не будет слишком сложно.
В этой статье мы рассмотрим 20 различных метрик, которые вы можете отслеживать, чтобы измерить успех вашего блога.
- Просмотры страниц
- Трафик по каналам
- Время, проведенное на странице
- Показатель отказов
- Страниц за посещение
- Возвращающиеся посетители
- Посты с наибольшим трафиком
- Рейтинги SERP
- Среднее количество входящих ссылок на пост
- Среднее количество комментариев на пост
- Поделились в соцсетях на пост
- Клики с социальных платформ
- Новые лиды и клиенты блога
- Посты, привлекающие больше всего лидов и клиентов
- Коэффициенты конверсии
- Разбивка источников лидов
- Общее количество подписчиков на электронную почту
- Открытия писем
- Клики по ссылкам в письмах
- Количество опубликованных блог-постов
Мы поможем вам понять, почему эти данные ценны и как начать их собирать на вашем собственном сайте. Готовы начать? Давайте поговорим о метриках блога!
Трафик
Трафик измеряет количество людей, посещающих ваш блог. Отслеживание всех этих посетителей может предоставить вам ценную информацию о демографических данных пользователей вашего сайта, а также о том, как вы можете привлечь больше трафика на ваш блог.
В следующих разделах мы сосредоточим внимание на многих инструментах, которые предоставляет Google. Это потому, что инструменты аналитики Google сложно превзойти с точки зрения сбора данных о трафике вашего блога.
1. Просмотры страниц
«Просмотр страницы» — это мера, показывающая, сколько раз пользователь просмотрел страницу на вашем сайте. Это также включает в себя множественные посещения и обновления страницы. Это означает, что вам нужно более глубоко изучить данные, чтобы узнать подробности о том, кто посещает ваш блог.
Просмотры страниц часто можно отслеживать через вашего провайдера хостинга. Например, наши планы “Полностью обслуживаемый DreamHost” включают доступ к этой информации в вашей панели управления. Кроме того, вы можете использовать инструмент отслеживания просмотров страниц Google.
Вы можете использовать Google Analytics для создания пользовательской метрики, которая использует другие элементы, например данные сессии, для более глубокого изучения поведения аудитории. Кроме того, некоторые фильтры помогут вам быстро ориентироваться и просматривать наиболее важные детали.
Не существует единого правильного числа, когда речь идет о просмотрах страниц. Это будет радикально отличаться в зависимости от ваших целей, аудитории, ниши и так далее. Однако, в общем смысле, вы должны стремиться к медленному, но стабильному увеличению со временем. Если вы не получаете ожидаемые цифры, возможно, вам стоит изучить некоторые другие показатели трафика, чтобы полностью понять, где лежит проблема.
Увеличьте свой органический трафик с DreamHost
Наши автоматические обновления и надежная защита освобождают вас от управления сервером, позволяя сосредоточиться на важных метриках.
Изучить планы2. Трафик по каналам
Когда речь идет о маркетинге и аналитике, «канал» — это любой путь, по которому посетители попадают на ваш сайт и другие ресурсы. Например, некоторые пользователи могут прийти на ваш блог через ваши профили в социальных сетях (один канал), в то время как другие могут попасть туда через платный поиск (второй канал).
В Google Analytics вы можете взять данные о просмотрах страниц и отфильтровать их по каналам. Google предоставляет список определений каналов, как это связано с маркировкой в его системе аналитики. Это необходимо для того, чтобы правильно маркировать различные воронки и отслеживать, откуда приходит ваш трафик.
Вы можете захотеть посмотреть на весь трафик, который приходит на ваш блог через ссылки в социальных сетях, например. Вы можете сравнить это с трафиком, поступающим через ваши кампании электронной почты. Это может показать, какие из ваших маркетинговых кампаний наиболее успешны и могут быть развиты, а какие могут требовать больше работы для повышения их возврата инвестиций (ROI).
3. Время, проведенное на странице
Как долго посетители вашего блога проводят время на страницах, которые они посещают, может быть сложной метрикой для отслеживания. Тем не менее, Google предоставляет подробную информацию о средних показателях для каждой страницы на вашем сайте.
Если ваше среднее время просмотра страницы низкое, вы можете проверить, привлекает ли ваш маркетинг правильный трафик. Хотя среднее время, которое пользователи проводят на веб-странице, составляет около 15 секунд, хорошо спроектированная страница с ценным и актуальным контентом может удерживать внимание намного дольше.
Кроме того, если этот показатель довольно низкий, у вас может возникнуть техническая проблема, такая как страница, которая загружается медленно. Это может заставить посетителей покинуть сайт, как только они попытаются открыть эту страницу. К счастью, существует множество способов оптимизировать производительность вашего сайта.
4. Показатель отказов
«Показатель отказов» вашего блога — это мера того, сколько посетителей пришло на ваш сайт, посмотрело, не взаимодействовало с записью в блоге, а затем ушло.
Показатель отказов может быть гораздо более эффективной мерой интереса читателей, чем статистика трафика. Хотя общее количество просмотров страниц может сказать вам, сколько людей посетило ваш сайт, это не говорит вам, сколько из них остались и изучили его дальше.
Высокий показатель отказов может свидетельствовать о том, что ваш контент не находит отклика у вашей аудитории. Кроме того, это также может быть признаком того, что ваши источники трафика не очень хороши. Если вы ведете блог о фитнесе и ваш трафик идет с сайтов о кредитной задолженности, например, у вас может быть много трафика, но вряд ли это трафик, который имеет значение с точки зрения настоящего формирования аудитории.
Показатель отказов в диапазоне от 25 до 40 процентов считается отличным. Что-то выше 70 процентов, вероятно, указывает на то, что ваш подход к формированию аудитории требует изменений.
5. Страницы за визит
Когда вы измеряете «количество страниц за посещение» на вашем сайте, вы обычно начинаете с расчета среднего количества просмотренных страниц за определенный час или день, деленного на количество посетителей сайта за то же время. Это может дать вам представление о том, как пользователи взаимодействуют с вашим блогом.
Если у вас в целом довольно значительный трафик, но среднее количество просмотров страниц на посещение невысоко, вам стоит изучить вашу стратегию ссылок.
Например, если у вас есть контент с большим количеством внешних ссылок, но не так много внутренних ссылок, вы можете терять посетителей, которые могли бы остаться на вашем сайте и изучить ваш другой контент.
6. Возвращающиеся посетители
Когда вы смотрите на числа «возвращающихся посетителей» по сравнению с числами «новых посетителей», можно сделать некоторые предположения о общем трафике вашего блога. Вы сможете увидеть, растет ли ваша аудитория, остается стабильной в основном благодаря постоянным читателям или сокращается.
Вы можете просмотреть эти статистики, перейдя в Поведение > Обзор > +Новый сегмент в вашей панели управления Google Analytics. Кроме того, вы можете установить плагин MonsterInsights.
Это самый популярный плагин WordPress для Google Analytics. Он позволяет отображать ваши данные прямо на панели управления, так что вам не нужно переходить на другую страницу для их просмотра.
Если вы не видите много возвращающихся посетителей, возможно, вы привлекаете читателей, но испытываете трудности с тем, чтобы действительно заинтересовать их. В этом случае вам стоит поработать над улучшением вовлеченности на вашем блоге.
7. Самые посещаемые публикации
Отслеживание ваших лучших публикаций может рассказать вам, какой контент находит отклик у ваших читателей. Это может помочь вам определить, на что стоит сосредоточить ресурсы или как лучше увеличить объем вашего контента.
Например, ваша аудитория может лучше реагировать на видеоконтент, чем на текстовый, или наоборот.
Один из способов использования данных о «лучших блог-постах» заключается в направлении посетителей к контенту, который оценили другие. Если вы готовы экспериментировать с добавлением некоторого кода на ваш сайт, вы даже можете отобразить вкладку «популярные посты», чтобы выделить контент на основе количества посещений.
SEO
Поисковая оптимизация (SEO) объединяет несколько методов, которые работают вместе для улучшения позиций вашего сайта в страницах результатов поисковых систем (SERPs). Разнообразие элементов на вашем веб-сайте способствует его SEO, многие из которых могут быть измерены.
8. Рейтинги SERP
SERPs — это списки результатов, возвращаемые по запросам поисковых систем. Каждая страница вашего блога будет занимать разные позиции в SERPs для соответствующих ключевых слов и фраз.
Один из инструментов, который вы можете использовать для отслеживания ваших позиций в SERP, это Ahrefs Rank Tracker.
Ahrefs предлагает набор инструментов, но вы также можете выбрать только те, которые вам нужны. Это решение позволит вам получить точное представление о том, приносят ли результаты ваши усилия по SEO, или вам нужно сосредоточиться на других стратегиях или лучших ключевых словах.
9. Среднее количество входящих ссылок на пост в блоге
Входящие ссылки — это ссылки на ваш блог с других сайтов. Например, другой блог может выделить ваш контент, или пост в социальной сети может указать на определенную страницу или ресурс. Эти ссылки очень ценны, так как они способствуют вашему авторитету домена и авторитету страницы.
Хотя вы можете использовать Google Analytics для просмотра информации о «рефералах», чтобы увидеть количество входящих ссылок, есть и другие инструменты, предназначенные для явного отслеживания данных о ссылках. Например, ознакомьтесь с Moz Link Explorer.
Вы можете попробовать этот инструмент бесплатно или как часть комплексных предложений продуктов SEO от Moz. В любом случае, понимание того, какие посты привлекают больше всего входящих ссылок, может рассказать вам больше о том, какой контент на вашем блоге находит отклик у читателей.
Вовлеченность
Вовлеченность может принимать множество форм в интернете. В общем смысле это любой способ взаимодействия читателей с вашим блогом (помимо простого чтения его содержания). Установление того, что вы считаете ценным вовлечением является ключевым — это может включать в себя клики, комментарии, социальные шары и так далее.
10. Среднее количество комментариев на пост в блоге
На многих блогах одной из наиболее значимых форм взаимодействия являются комментарии. Для отслеживания ваших комментариев вы можете использовать плагин, например wpDiscuz.
Этот инструмент предоставляет вам полный контроль над процессом комментирования на вашем блоге. Вы не только можете отслеживать комментарии по логинам пользователей, но также можете внедрить систему голосования за комментарии. Это может помочь увеличить вовлеченность, если ваши показатели еще не достигли желаемого уровня.
11. Социальные публикации на пост в блоге
Вовлеченность в социальные сети также играет важную роль, хотя ваши целевые платформы и показатели будут зависеть от конкретных маркетинговых стратегий. Чтобы получить достоверное представление об этом показателе, вы можете обратить внимание на специализированный инструмент, такой как Hootsuite. Это позволит вам отслеживать все аспекты вовлеченности в социальные сети в одной удобной панели управления.
Поскольку взаимодействие в интернете не всегда линейно, вам также стоит рассмотреть другие виды отслеживания.
Например, плагин GetSocial.io для WordPress имеет платный сервис, который отслеживает все социальные расшаривания с вашего сайта, включая расшаривания в «Тёмных соцсетях». Это более сложные точки данных для отслеживания, поскольку они происходят через текстовые сообщения или чат-приложения, когда ссылки на контент копируются и вставляются.
12. Клик с социальных платформ
Реферальные ссылки, о которых мы говорили ранее, являются еще одним способом измерения вовлеченности пользователей. Через Google Analytics вы можете видеть, сколько пользователей приходит на ваш блог через ваши профили и публикации в социальных сетях.
Если вы проводите маркетинговую кампанию, которая активно использует социальные сети, вы, вероятно, захотите, чтобы эта метрика показывала много кликов с вашего социального контента. Слабые или статичные показатели можно улучшить с помощью более умных стратегий продвижения в социальных сетях.
Конверсии
Конверсии часто используются для отслеживания продаж, но «конверсия» может быть любым действием, которое вы хотели бы стимулировать на вашем блоге. Например, вы можете измерять количество подписок на список рассылки или количество загрузок бесплатной электронной книги. Независимо от того, что она представляет, понимание вашего коэффициента конверсии помогает вам реализовать оптимизацию коэффициента конверсии (CRO), чтобы вносить положительные изменения для вашего блога.
13. Новые подписчики и клиенты блога
Использование вашего блога для привлечения трафика и получения клиентов может быть важной частью любой стратегии контент-маркетинга. Однако, чтобы понять, насколько успешно вы продвигаетесь, вам потребуется отслеживать, сколько новых лидов генерируется вашим контентом.
Один из способов сделать это – использовать отслеживаемые ссылки на протяжении всего вашего блога, особенно на кнопках призыва к действию (CTA) и ссылках на связанный внутренний контент. Вы можете использовать Google Analytics и MonsterInsights для этого, или создать более индивидуальный подход с помощью плагина, например Pretty Links.
Этот инструмент позволяет создавать собственные сокращенные URL-адреса, которые сохраняют ваш брендинг. Он также предоставляет ценные данные о переходах по ссылкам на вашем сайте и других платформах, чтобы вы могли видеть, привлекает ли ваш блог постоянный поток новых клиентов.
14. Посты, привлекающие наибольшее количество лидов и клиентов
Как только вы установите способ отслеживания потенциальных клиентов, полученных благодаря вашему контенту, как описано выше, вы можете собирать и фильтровать эти данные в выбранном инструменте аналитики. Это поможет вам определить, какие записи и страницы привлекают больше всего потенциальных клиентов и/или покупателей.
Знание того, какой контент заставляет людей действовать, является ключевым. Посты на вашем блоге, которые приводят к конверсиям, позволяют понять, какие стратегии работают, чтобы вы могли повторить этот успех в будущем контенте.
15. Коэффициенты конверсии
Каналы вашего блога, просмотры постов, просмотры страниц, лиды и так далее часто отслеживаются с основной целью — улучшение коэффициентов конверсии. Google Analytics предлагает множество вариантов для настройки просмотра различных коэффициентов конверсии в сравнении с другими метриками.
Однако наиболее простой способ определить ваш коэффициент без использования встроенного инструмента – это разделить количество конверсий, которые вы получаете, на общее количество посетителей сайта за тот же период времени. Важно помнить, что в разных отраслях существуют различные стандарты того, что считается успешным коэффициентом конверсии.
16. Разбивка по источникам лида
Основная информация о источниках ваших лидов поступает из данных каналов, о которых мы говорили ранее. Она также может включать информацию из других источников, поэтому использование полноценной системы Управления клиентскими ресурсами (CRM) может быть полезным.
Цель состоит в том, чтобы не только узнать, какие источники или каналы приводят читателей на ваш блог, но и какие из них в конечном итоге приносят наибольшее количество конверсий. Если ваши публикации в социальных сетях привлекают много посетителей, но почти никто из них не конвертируется, пришло время задуматься, не сфокусированы ли вы на неправильной аудитории или не удается ответить на их конкретные проблемные точки.
Электронный маркетинг
Электронная почта в маркетинге остается одним из наиболее успешных методов для онлайн-бизнеса и блогов. Это означает, что использование электронной почты как маркетингового инструмента является высоко рекомендуемым подходом. К тому же, это также предоставляет множество отслеживаемых данных.
17. Общее количество подписчиков на электронную почту
Создание информационного бюллетеня по электронной почте для вашего блога является отличной стратегией для увлечения читателей и предоставляет полезный показатель для отслеживания. Самый эффективный способ получить необходимые данные – использовать инструмент, такой как MailChimp, который можно легко интегрировать с сайтами WordPress.
Первым и самым основным показателем для отслеживания является количество ваших подписчиков. Очевидно, что чем больше подписчиков, тем лучше. Так же, как и с просмотрами страниц, вы ищете не столько конкретное число, сколько медленное, но стабильное увеличение числа подписчиков со временем.
18. Коэффициенты открытия электронной почты
«Открытость» электронного письма показывает, сколько получателей фактически открыли его в своих почтовых ящиках. По данным Mailchimp, средний показатель открытости составляет от 15% до чуть более 28% в зависимости от вашей отрасли.
Хотя существует множество способов побудить людей открывать ваши письма, одним из лучших вариантов будет попробовать различные стратегии и следить за показателями, чтобы увидеть, какие из них приводят к наибольшему вовлечению. Просто помните, что отслеживание коэффициентов открытия действительно требует специализированных инструментов для отслеживания электронной почты.
19. Показатели перехода по ссылкам в электронной почте
Далее идут ваши коэффициенты кликабельности (CTR). Это показывает, сколько людей не только открыли данный Email, но и кликнули по одной из ссылок в нём. Это может включать ссылки на ваш блог и социальные медиа платформы, а также всевозможные прямые призывы к действию.
Средний эталонный показатель CTR составляет 2.6% по всем отраслям. Однако конкретный показатель, к которому вы стремитесь, будет зависеть от вашей аудитории, ниши и целей. Низкий CTR по данной ссылке может означать, что вам нужно потратить время на разработку более эффективных призывов к действию, которые заинтересуют вашу аудиторию и удовлетворят её потребности.
Выходные данные
В основном, “результат” вашего блога можно измерить количеством публикуемых записей. По этой причине проведение аудита контента может предоставить вам важную информацию для рассмотрения наряду с различными метриками, описанными в этой статье.
Хотя на рынке существует множество отличных инструментов для аудита контента, мы рекомендуем Semrush, набор программного обеспечения для SEO, которому доверяют 5 миллионов маркетологов по всему миру.
Вы можете использовать функцию Аудит контента для получения обзора ваших самых важных метрик: метрики поведения пользователей (количество сессий, длительность сессий и коэффициент отказов), социальное влияние (количество репостов в основных социальных сетях) и веб-сайты, ссылающиеся на ваш контент. Затем обратитесь к Анализатору контента, чтобы увидеть, как различные статьи и авторы сравниваются между собой. Основываясь на результатах, вы сможете определить, какие статьи, авторы и темы приносят вам наибольший трафик и какие из них требуют доработки.
Если это звучит как то, что вас интересует, мы предусмотрели бесплатную пробную версию с Semrush для наших читателей, чтобы вы могли убедиться, что инструмент подходит для вашего сайта, без долгосрочных обязательств!
20. Количество опубликованных блог-постов
Эксперты обычно советуют новым блоггерам рассматривать свой план контента как марафон, а не спринт. Это означает, что не нужно делать все за один день, и может потребоваться время, чтобы создать значимую коллекцию контента.
С учетом сказанного, есть несколько вещей, которые вы можете сделать для начала сбора данных, которые покажут, оказывает ли ваш блог воздействие. Это включает соблюдение постоянного графика публикаций, а также контроль за общим количеством контента вашего блога.
В зависимости от вашей отрасли и темы, вы часто начинаете видеть рост аудитории, когда вы накопите от 75 до 215 блог-постов. Однако качество также играет значительную роль. Так что, хотя общий объем важен, вам не следует ставить это число выше качества ваших блог-постов.
Управление данными вашего блога для измерения вашего успеха
Все веб-сайты создают след данных. Инвестирование в ресурсы для отслеживания этого следа может помочь вам использовать все обсуждаемые метрики блога. Эти данные не только могут информировать ваши маркетинговые стратегии, но и помочь вам отслеживать достижение ваших целей.
Почти не о чем говорить, что Google Analytics — один из самых доступных и бюджетных вариантов, доступных на рынке. Поскольку его можно интегрировать с множеством других инструментов и плагинов, у вас будут под рукой самые важные метрики, стоит настроить.
Если вы не довольны текущими результатами и хотите начать с чистого листа с новым веб-хостом, ознакомьтесь с нашими планами shared hosting. Мы даже предлагаем бесплатный плагин для миграции сайтов, чтобы вы могли перенести свой блог без хлопот и начать наблюдать лучшую производительность и вовлеченность!
