11 самых важных метрик SEO для отслеживания

Поисковая оптимизация (SEO) — это набор техник, используемых в веб-дизайне и создании контента для увеличения охвата вашего сайта. При правильном подходе ваши позиции в поисковых системах должны улучшиться, и трафик на вашем сайте может возрасти. Вот почему важно знать, насколько ваша стратегия SEO имеет значение.

К счастью, отслеживание метрик вашего сайта и анализ выявленных тенденций помогают вам понять, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом. Знание наиболее важных SEO-метрик для отслеживания — таких как просмотры страниц, показатели отказов и конверсии — помогает вам оценить, какие стратегии могут потребовать корректировки, а какие превосходно работают.

В этой статье мы поделимся 11 самыми важными метриками SEO для отслеживания. Вы узнаете, что они означают и как применить их к вашему бизнесу. Мы также предложим несколько полезных советов и инструментов для понимания данных, которые вы собираете. Начнем!

Почему вам нужно отслеживать правильные SEO KPI

Отслеживание данных SEO и обработка чисел, чтобы они предоставляли вам содержательную информацию, определенно требует вложения времени и часто денег. Однако, 63% маркетологов активно инвестируют в SEO, а также отслеживают получаемые данные.

Без определения правильного ключевого показателя эффективности (KPI) для вашего сайта, ваша стратегия SEO будет «летать вслепую». Это потому что метрики SEO точно говорят вам, как ваши кампании работают, какие ключевые слова получают отклик и на какие тактики вы можете перестать тратить время.

Когда вы правильно отслеживаете и анализируете свои SEO-метрики, у вас будет доступ к конкретным данным, которые могут информировать ваши решения и увеличить ваши лиды, конверсии и многое другое. Все, что вам нужно для начала работы, это знать, какие цифры имеют наибольшее значение.

11 самых важных SEO-метрик для отслеживания

Веб-сайты и их пользователи генерируют большое количество данных. Чтобы помочь вам разобраться в этом хаосе, мы рассмотрим 11 наиболее важных показателей для отслеживания при оценке ваших усилий по SEO.

1. Ранжирование по ключевым словам

Рейтинг ключевых слов показывает, на каком месте появляется ваш сайт в результатах поисковой системы для определенных слов и фраз. Например, если у вас строительная компания, поиск по слову строительство может привести к тому, что ваш сайт появится только на третьей странице результатов. Однако, если вы использовали больше стратегий SEO, сосредоточенных на ключевом слове подрядчик, ваш сайт должен появиться в лучшей позиции при поиске по этому термину.

Чем выше ваш сайт ранжируется по соответствующим ключевым словам, тем больше видимость он будет иметь для вашей аудитории. Это означает, что для улучшения этого показателя вы захотите провести исследование для определения терминов и фраз, которые ищет ваша целевая аудитория.

Для начала отслеживания рейтинга ключевых слов и других связанных данных вы можете использовать несколько SEO-инструментов (ознакомьтесь с этими 15 отличными вариантами). Google Search Console — это лучшее место для начала, если у вас маленький (или вообще нет) бюджет, в то время как другие продукты предлагают масштабируемые цены в зависимости от ваших потребностей.

Если вы ищете более мощный инструмент, мы рекомендуем Semrush, SEO-комплекс, которому доверяют 5 миллионов маркетологов по всему миру. Его инструмент отслеживания позиций позволяет легко видеть, как ваш сайт ранжируется по целевым ключевым словам и платным результатам каждый день. Кроме того, вы получаете глубокие инсайты о топ-терминах ваших конкурентов.

Хорошие новости? Мы организовали специальный двухнедельный пробный период с Semrush чтобы вы могли проверить, подходит ли этот инструмент для вашего сайта!

2. Внешние ссылки

Бэклинки — это ссылки на ваш сайт с других сайтов. Многие бэклинки работают как цитаты, указывая, откуда была взята информация и направляя читателей к источнику. Поисковые системы склонны отдавать предпочтение сайтам с большим количеством бэклинков, особенно если они приходят с сайтов высокого качества.

Построение обратных ссылок может быть сложным, поскольку у вас нет прямого контроля над тем, кто ссылается на ваш сайт. Большинство инструментов, связанных с обратными ссылками, сосредоточены на отслеживании существующих обратных ссылок и использовании этой информации для помощи в разработке лучших стратегий контента.

Например, Linkody — это инструмент, специализирующийся на обратных ссылках, который предлагает множество полезных функций.

Этот инструмент для обратных ссылок позволяет вам не только отслеживать, кто ссылается на вас, но и выявлять и исправлять любые ошибки в ссылках. Он также может быть подключен к Google Analytics.

Просто помните, что когда речь идет о получении обратной ссылки, качество так же важно, как и количество. Поэтому, хотя хорошо видеть, что общее количество обратных ссылок увеличивается, вы захотите убедиться, что как можно больше из них поступают с релевантных и высокоранговых веб-сайтов.

3. Органический поисковый трафик

Трафик из органического поиска включает посетителей, которые приходят на ваш сайт из результатов поисковых систем, а не через другие каналы, такие как социальные сети, платная реклама или обратные ссылки. Один из самых простых способов отслеживания такого типа трафика — с помощью Google Analytics.

Органический поиск важен, поскольку пользователи, находящие ваш сайт таким образом, обычно ищут с конкретной целью. Фактически, 51% всего веб-трафика приходится на органический поиск, и более 40% дохода генерируется из него.

Другими словами, увеличение этого показателя является одним из ваших лучших вариантов для улучшения конверсии.

Генерация органического трафика требует острых SEO-тактик и эффективного таргетинга аудитории.  Это означает, что отслеживание этого показателя с течением времени имеет решающее значение, чтобы вы могли сразу увидеть, какие стратегии работают и какие нуждаются в корректировке.

4. Основные страницы выхода для органического трафика

Ещё один распространённый аналитический показатель, который вы можете отслеживать, — это последняя страница, на которой находился каждый пользователь перед тем, как покинуть ваш сайт. Это называется «страница выхода». Наличие этой информации может быть так же важно, как и мониторинг вашего общего органического трафика.

Это потому, что чем лучше вы понимаете, почему пользователи решают покинуть ваш сайт, тем проще убедить их остаться подольше. Если страницы с наибольшим числом выходов имеют общие элементы, такие как определенный тип или стиль контента, это может служить подсказкой о том, что ваша целевая аудитория ищет что-то другое.

Google Analytics — один из лучших инструментов для отслеживания наиболее часто покидаемых страниц вашего сайта. Вы легко можете получить доступ к отчету «Страница выхода» и просмотреть всю соответствующую информацию.

5. Разбивка органического трафика из поисковых систем

Есть гораздо больше информации о данных вашего органического трафика, чем просто количество пользователей, которые нашли вас через поисковые запросы. Фактически, Google Analytics предлагает детальную разбивку этого трафика.

В меню Приобретение > Весь трафик > Каналы вы найдете ключевые слова, отображаемые в контексте с рядом других ключевых данных.

Это включает в себя информацию о том, сколько новых пользователей использовали определённые ключевые слова, как долго они просматривали страницы и приносили ли они доход вашему сайту. Изучение источников органического трафика и действий посетителей позволяет выявить проблемы, которые нужно решить (например, высокий уровень органического трафика при малом количестве конверсий).

6. Просмотры страниц на пользователя

Далее: просмотры страниц. Просмотры страниц измеряют, сколько раз страницы вашего сайта были просмотрены за определенный период времени. Это не то же самое, что количество посетителей, так как многие пользователи могут посетить более одной страницы.

Это означает, что количество просмотров страниц лучше рассматривать в контексте с другими показателями. Например, среднее количество просмотров страниц за сеанс или на пользователя может рассказать вам о степени вовлеченности большинства посетителей вашего сайта.

Вы также можете рассматривать этот показатель в сочетании со временем, которое пользователи проводят на ваших страницах. Это дает ценное представление о том, как работает ваш контент. Переходят ли люди слишком быстро с одной страницы на другую или проводят время с каждым новым материалом?

Если какие-либо из этих чисел вызывают беспокойство, просмотр вашего контента и повторное исследование рынка – это два шага, которые вы можете предпринять, чтобы создать более увлекательный опыт для ваших пользователей.

7. Среднее время на странице

Отслеживание среднего времени пребывания на странице посетителей вашего сайта может быть сложной задачей. Это связано с тем, что на поведение пользователей влияет множество факторов. Например, вкладка, оставленная открытой, но неактивной в браузере на несколько часов, действительно не должна учитываться как часть времени пребывания пользователя на странице.

Согласно CrazyEgg, среднее время, которое пользователи проводят на веб-странице составляет 15 секунд. Если вы обнаружите, что ваши показатели ниже этого стандарта, возможно, стоит провести исследование рынка чтобы убедиться, что вы нацелены на правильную аудиторию.

Технические проблемы также могут привести к трудностям с удержанием пользователей на вашем сайте. Если вы подозреваете, что это проблема, вы можете попробовать проверить скорость загрузки вашей страницы с помощью инструмента, такого как Pingdom.

Вы также можете использовать один из нескольких методов оптимизации для повышения производительности вашего сайта.

8. Новые против возвращающихся пользователей

Наблюдение за количеством новых и возвращающихся пользователей может быть хорошим показателем того, как ваша аудитория реагирует на ваши маркетинговые и SEO усилия. Например, если у вас больше возвращающихся клиентов, чем новых пользователей, это, скорее всего, означает, что вы успешно смогли заручиться доверием и лояльностью среди ваших посетителей.

Однако это также может означать, что, хотя ваша существующая клиентская база стабильна и надежна, вам может потребоваться больше времени и ресурсов для привлечения новых клиентов. Один из способов сделать это — пересмотреть исследование вашего целевого рынка и узнать, изменилось ли что-то, или появились ли новые рынки, на которые вы можете сосредоточить усилия по SEO.

Альтернативно, большое количество новых пользователей — отличный знак того, что ваши рекламные стратегии работают. Однако, если количество возвращающихся посетителей низкое, вам, возможно, потребуется поработать над вашим сайтом чтобы лучше привлекать внимание новых пользователей.

9. Показатель отказов

Ваш показатель отказов – это метрика, которая показывает, сколько посетителей покидают ваш сайт, не взаимодействуя с каким-либо контентом вообще. Пользователь может перейти на вашу главную страницу, осмотреться, но ничего не кликнуть и уйти. Если другие действия не предпринимаются и другие страницы не посещаются, это считается «отказом».

Этот показатель находится путем деления количества пользователей «без активности» на количество всех посетителей сайта за тот же временной период. Кроме того, вы можете использовать отчет Behavior > Обзор в Google Analytics для быстрого просмотра показателя отказов вашего сайта.

Нормальные показатели отказов различаются в зависимости от отрасли и типа сайта. Однако в общем случае показатель отказов выше 50-60% может указывать на проблемы с содержанием вашего сайта. Вы можете взглянуть на некоторые другие метрики, о которых мы говорили, такие как страницы с наибольшим числом выходов и среднее время на странице, чтобы увидеть, что заставляет пользователей уходить. Затем вы можете внести коррективы в ваш контент и стратегии с целью удержания их на сайте.

10. Скорость страницы

Медленное время загрузки страницы может иметь негативные последствия для вашего общего успеха в сети.  Независимо от того, ведете ли вы блог или страницу электронной коммерции, никому не хочется ждать, пока ваш контент полностью загрузится.

На самом деле, одно исследование Google показало, что время ожидания всего одной-трех секунд увеличивает вероятность того, что пользователи покинут ваш сайт на 32%. Золотое правило — держать время загрузки страницы менее двух секунд, но чем оно меньше, тем лучше.

К счастью, вы можете легко оптимизировать ваш сайт для ускорения. Отличное начало – это проверка производительности вашего сайта с помощью инструментов, таких как Pingdom или GTmetrix. Эти решения также помогут вам определить аспекты вашего сайта, которые могут снижать его производительность.

11. Коэффициент конверсии

Во многих случаях коэффициенты конверсии являются самым важным показателем SEO для отслеживания.

Конверсия происходит, когда посетитель вашего сайта выполняет действие, на которое вы его побудили. Например, если у вас есть блог, конверсия может произойти, когда подписчик регистрируется на вашу рассылку. Для бизнеса конверсия часто измеряется как завершенная продажа.

Независимо от ваших целей, конверсии являются отличным способом напрямую проверить, работает ли ваша SEO стратегия. Если вы недовольны своими показателями, вы можете использовать инструменты аналитики, чтобы внимательно изучить данные о конверсиях и определить, где могут потребоваться улучшения.

В Google Analytics, например, вы можете настроить «цели» в вашей панели управления. Это конкретные действия, которые будут считаться конверсиями и отслеживаться. Это позволяет вам сосредоточиться на ваших уникальных целях и собрать полный и всесторонний набор данных о конверсиях.

Как поддерживать динамику SEO с помощью проверок качества

Необходимо помнить, что ваши показатели отражают работу, которую вы вкладываете в улучшение вашего сайта и увеличение вашей аудитории. Это означает, что есть несколько других элементов, не связанных напрямую с SEO, за которыми вам все еще нужно следить.

Вот несколько других элементов, которые могут повлиять на то, насколько хорошо ваш сайт будет работать в поисковых системах:

• Ошибки индексации могут означать, что данные вашего сайта не индексируются поисковыми системами корректно.
• Количество индексируемых страниц в день – это информация, доступная в Google Search Console, которую можно использовать для мониторинга здоровья вашего сайта с точки зрения SEO.
• Дублирующиеся заголовки и описания могут негативно сказаться на вашем рейтинге в результатах поиска, но вы можете использовать инструмент, например Yoast SEO, для их исправления.
• Локальная видимость означает сосредоточение вашей SEO-стратегии на вашем местном регионе, например, путем регистрации в Google My Business.
• Коэффициенты перехода по рекламе (CTR) обычно относятся к рекламе или маркетингу по электронной почте и являются важным показателем эффективности ваших кампаний.

Все эти элементы являются ключевыми частями головоломки SEO. Конечно, качество вашего контента также оказывает значительное влияние на то, как хорошо ваш сайт показывает себя в рейтингах, поэтому это фактор, который следует иметь в виду.

Повышение производительности SEO

Теперь, когда у вас есть представление о том, какие метрики наиболее важны для SEO, вам должно быть проще разработать надежный план веб-аналитики. Ваши уникальные цели также повлияют на то, какие числа наиболее актуальны для вас и вашего сайта.

Google Analytics — отличная отправная точка для анализа ключевых данных, таких как конверсии, скорость загрузки страниц, поведение пользователей и многое другое. Если вы используете WordPress, то интеграция инструментов аналитики в вашу административную панель становится еще проще с помощью плагинов, таких как Google Site Kit и MonsterInsights.

Здесь, в DreamHost, мы предлагаем множество надежных планов хостинга для WordPress. Независимо от размера вашего сайта, мы возьмем хостинг на себя, чтобы вы могли сосредоточиться на вашем любимом SEO показателе для отслеживания данных, необходимых для успеха!