Що в імені? Як оцінити вартість доменного імені

Незалежно від того, чи купуєте ви, чи продаєте, важливо розуміти цінність доменного імені.

Продавці не хочуть продавати щось цінне за ціною нижче його вартості.

Покупці, звичайно, не хочуть бути обдуреними.

Але чому так складно просто визначити грошову вартість домену?

Транзакції часто відбуваються анонімно через приватні канали продажу, не існує чіткого стандарту ціноутворення, і оцінки, безумовно, є складнішими, ніж ринкова вартість фунта лобстера.

Саме ця складність у формулі оцінки домену і буде предметом нашого сьогоднішнього обговорення. Ми розглянемо усі відповідні фактори, які впливають на вартість домену, включаючи ринкові тенденції, популярність ключових слів, довжину домену, розширення домену, а також потенціал брендування та запам’ятовуваність.

Ми також розглянемо деякі інструменти та сервіси, які можуть допомогти вам оцінити доменні імена та проводити транзакції.

Пов’язане читання: 12 порад щодо вибору ідеальної назви домену для вашого сайту

Незалежно від того, чи ви є власником домену, інвестором домену, цифровим маркетологом чи власником бізнесу, цей посібник розкладе все, що вам потрібно знати про вартість доменного імені.

Анатомія домену

Перед тим, як занурюватися у цінні домени, ми повинні уважно розглянути, що саме ми намагаємося оцінити вартість домену.

Доменне ім’я — це зрозуміла для людини веб-адреса, яка використовується для ідентифікації конкретного місця в інтернеті. Воно служить способом для користувачів легко запам’ятовувати та отримувати доступ до вебсайтів. Доменні імена є частиною Domain Name System (DNS), ієрархічної системи, яка перетворює легко запам’ятовувані назви, наприклад www.example.com, на числові IP-адреси, які комп’ютери використовують для взаємної ідентифікації в інтернеті.

Важливо: Домен не є тим самим, що і URL. 

URL (Uniform Resource Locator) — це повніша веб-адреса, яка вказує протокол, що використовується для доступу до ресурсу, домен, де розміщений ресурс, і шлях до конкретного ресурсу на сервері.

Наприклад: https://www.example.com/blog/blog-post-title

Гаразд, повертаємося до доменів…

Доменне ім’я складається з двох основних компонентів:

• Second-Level Domain (SLD): Це стосується основної частини URL, яка найчастіше містить назву вебсайту або бізнесу, що володіє ним. У нашому прикладі це “example.”
• Top-Level Domain (TLD): Це те, що знаходиться в кінці доменного імені, що в нашому випадку є .com. Доступно сотні TLD, але деякі з найпопулярніших включають .com, .net, .org, .gov, і .edu.

Кожен з цих компонентів відіграє роль у вартісній оцінці.

Фактори, що впливають на вартість домену

Тепер, коли ви розумієте основи та деталі домену, давайте зосередимося та дізнаємося, як різні фактори можуть впливати на ціну домену, який продається.

Як зазначалося раніше, не існує чітких критеріїв оцінки домену. Ринок доменів та переговори між потенційними покупцями та продавцями в кінцевому підсумку визначать ціну, але нижче наведені фактори ранжовані за ступенем значущості.

Довжина та простота

Загалом, чим коротший домен, тим він цінніший. Це особливо правда, якщо це одне слово. Це не завжди так; короткість сама по собі не робить інакше незручний домен, як zz0xy2c.org, більш привабливим для потенційних покупців. Це тому, що коротші домени легше запам’ятовуються, їх легше ділитися та вони легше маркетабельні. 

Крім того, кількість нових доменів із одним словом скорочується, тому їх рідкісність робить їх більш цінними.

Поширені домени верхнього рівня

TLD домену може бути важливою частиною його привабливості. Наприклад, .com залишається найпопулярнішим варіантом, тому багато покупців готові платити за нього премію. На найближче майбутнє домен на кшталт example.com коштуватиме дорожче, ніж example.xyz.

Потенціал бренду

Хоча потенціал бренду домену може бути важко визначити, це також важливий аспект, який багато власників сайтів враховують при виборі назви. Підприємці, які починають бізнес, хочуть мати назву домену, яка представлятиме їхній бренд (що може збільшити ефективність їхньої реклами), і вони готові платити за них тисячі доларів або більше у деяких випадках.

OpenAI придбала ai.com за 11 мільйонів доларів у 2023 році.

[bng]

Ключові слова

Включення відповідних ключових слів у вашу доменну назву може надати переваги пошукової оптимізації (SEO). Згідно з дослідженням Higher Visibility, у більшості галузей більшість сайтів включають цінні ключові слова у свої домени. Ключові слова з високим обсягом пошуку, як правило, мають вищі ціни.

Наприклад, найвище оцінений вебсайт за запитом у пошуковій системі «готель» — це www.hotels.com. Таким чином, якщо ваш домен містить бажаний ключовий словник, це може збільшити його вартість.

Пов’язане читання: 11 найкращих практик SEO для доменів

Орфографія

Це може здатися очевидним, але домени з правильним написанням є більш цінними, ніж ті, що написані з помилками. Великі бренди, однак, можуть навіть купувати домени з поширеними помилками в написанні та перенаправляти їх на офіційний сайт.

Залежно від вашого бренду, використання неочікуваного правопису іноді може бути перевагою, оскільки це може зробити домен більш брендовим. Наприклад, fiverr.com та tumblr.com використовували технічно неправильні написання, щоб створити запам’ятовувані, стійкі бренди.

Тенденції розширень

Деякі доменні зони можуть ставати популярними через моду або специфічні переваги в галузі. Наприклад, .io стала популярною для стартапів; вона майже сама по собі несе конотацію інновацій.

Однак, .ai став популярним для багатьох компаній у технологічній індустрії, оскільки штучний інтелект стає більш поширеним. Насправді, використання .ai зросло більше ніж на 100% у минулому році.

Моніторинг тенденцій розширень може надати уявлення про потенційну вартість домену.

Існуючий трафік

Нарешті, інша ситуація виникає, коли домен вже спрямовує трафік на діючий вебсайт, тим самим накопичуючи аудиторію. Якщо у домену є існуюча аудиторія, покупець може відразу використовувати цей трафік для свого сайту. Вік домену також може допомогти його SEO для нового власника, що може зробити його ще більш привабливим.

Знову ж таки, пам’ятайте, що в грі оцінки доменних імен немає гарантій. Ми надаємо ці цінні інсайти як загальні рекомендації та щось, що допоможе вам прийняти обізнане рішення, коли настане час купувати або продавати фактичний домен.

Тепер, коли ви знаєте основи, давайте окреслимо процес оцінки справедливої ринкової вартості вашого домену (або того, який ви хочете придбати).

Кроки для визначення вартості доменного імені

Мистецтво оцінки доменів є дуже нюансованим, як ми розглянули раніше, але існує детальний аналіз та чітко визначений процес, який ви можете використовувати для стратегічних рішень.

Почати зараз.

Крок 1: Дослідження історії покупок схожих доменів

Щоб зрозуміти, скільки люди можуть бути готові заплатити за ваше доменне ім’я, вам потрібно знати, скільки просять за схожі домени. Ми згадували раніше, що вартість даного домену може різко змінюватися з часом, тому ви, ймовірно, не можете використовувати те, скільки ви спочатку заплатили за домен, як базовий показник.

DN Journal є одним із найкращих місць для початку цього типу досліджень.

Чи має воно найгірший веб-дизайн в інтернеті? Ймовірно. Але це також одне з найнадійніших історичних джерел продажу та аналізу доменів. DN Journal може розповісти вам про три останніх тижні з найвищими звітованими продажами, а також пропонує деякі незамінні висновки щодо ринку доменів загалом.

Оновлення DN Journal щотижня — якщо вам потрібно щось ще актуальніше, спробуйте NameBio, яке пропонує пряму трансляцію, де ви можете бачити продажі доменних імен у реальному часі. Крім того, обліковий запис дозволить вам спробувати «Гру у домени», де ви можете вгадати ціновий діапазон реальних продажів доменів.

Ще один сайт зі схожою метою — Domain Name Wire. На блозі ви зможете знайти регулярні огляди видатних, недавніх продажів доменів.

Якщо ваш домен короткий, вам може бути особливо корисним сайт ShortNames. Цей сайт також збирає інформацію про недавні продажі, але спеціалізується на (як ви вже здогадалися) коротких назвах доменів.

Крім того, ви можете розглянути інші TLD. DotDB дозволяє перевірити, скільки TLD було зареєстровано у всьому світі та які види TLD були зареєстровані.

Для багатьох людей цей перший крок (разом із здоровим глуздом та вмінням вести переговори) дозволить вам отримати розумну оцінку для визначення вартості домену. Однак, якщо ви хочете знайти інформацію про продажі більш безпосередньо порівняних доменів, вам доведеться копати глибше.

Крок 2: Скористайтеся сервісом оцінки доменних імен

Сервіс оцінки домену — це вебсайт, який дозволяє вам знайти інформацію про ваш домен, допомагаючи оцінити його вартість та порівняти з подібними назвами.

Ці послуги пропонують аналіз домену, порівнюють ваш домен з подібними назвами та збирають інформацію про те, за скільки продавалися інші домени. Вони також оцінюють вартість вашого домену на основі багатьох факторів, які ми раніше описали. Якщо ви серйозно налаштовані визначити приблизну ціну вашого домену, це один із найпростіших методів отримати обґрунтовану відповідь.

Ви можете використовувати багато сайтів оцінювання, і деякі з найбільших реєстраторів доменів навіть можуть мати власну вбудовану службу для цього.

Одним із варіантів оцінки доменів є GoDaddy. GoDaddy оцінює вартість доменів, порівнюючи довжину, TLD та наявність у домені загальновживаних слів. Ви також можете переглянути схожі домени, щоб дізнатися, за скільки їх продали.

Якщо ви шукаєте лише одне або два доменні імена, ви могли б розглянути можливість використання EstiBot. EstiBot – це найбільш широко використовуваний інструмент для оцінки доменів, який використовує ексклюзивний алгоритм для поєднання даних про ключові слова домену з історичними даними про продаж доменних імен, щоб надати детальний звіт, який показує, як було досягнуто оцінок. Однак, EstiBot дозволяє обмежену кількість пошуків перед тим, як нагадує вам перевірити їхні плани підписки або створити обліковий запис.

Ви можете переглянути велику кількість статистики та аналітики для домену, що дає вам ще більш чітке уявлення про його остаточну вартість.

Estibot пропонує набір інструментів, крім свого калькулятора вартості доменів, які допомагають інвесторам керувати їхніми портфелями доменів.

Це має надати вам значущу теоретичну вартість для вашого домену. Однак, як ми вже згадували, реальна вартість домену – це те, скільки хтось насправді готовий за нього заплатити. Таким чином, якщо ви хочете отримати точну відповідь, вам може знадобитися звернутися безпосередньо до потенційних покупців.

Крок 3: Дізнайтесь, скільки люди готові заплатити за ваше доменне ім’я

Приділення часу для дослідження та використання інструментів оцінки безперечно буде корисним. Іноді вам може знадобитися звернутися безпосередньо до потенційних покупців, щоб отримати остаточну відповідь.

Наприклад, домен теоретично може відповідати багатьом критеріям, які ми раніше окреслили, але все ж не бути таким, який реально продається. Це може бути тому, що домен просто не актуальний для когось, занадто схожий на існуючий відомий сайт, або має невдале конотацію, що робить його менш бажаним.

З іншого боку, протилежне також може бути правдою. Домен, який не повинен бути особливо цінним, може бути саме тим, що шукає власник певного веб-сайту. Це може зробити його ще більш прибутковим, ніж очікувалося.

Найкращий спосіб дізнатися про це – виставити доменне ім’я на продаж та подивитися, яку ціну воно отримає. Багато сервісів брокерів доменів дозволяють купувати та продавати домени, а також дозволяють встановлювати для них резервну ціну, подібно до того, як працює eBay.

Приклади цих послуг включають Flippa, або Squadhelp— обидва є онлайн-ринками для доменів. Зверніть увагу, що Flippa є платною послугою, але їхня номінальна плата може бути цілком виправданою, якщо ви вважаєте, що ваш домен вартий сотень або навіть тисяч доларів.

Обидва сайти функціонують як аукціон, тому ви можете спокійно спостерігати, як надходять ставки, отримуючи точну оцінку вартості вашого домену для реальних людей. Якщо пощастить, хтось може полюбити ваш домен і навіть може зробити ставку вище за резерв відразу. Так чи інакше, в кінці цього процесу у вас має бути більш чітке уявлення про те, скільки коштує ваше ім’я домену.

Наступні кроки

Якщо ви готові розпочати роботу в галузі доменів, ми можемо допомогти! DreamHost спеціалізується на доменах, надаючи простий інтерфейс для пошуку, придбання та управління вашими активами.

Якщо вам потрібен хостинг для сайту разом із вашим доменом і ви реєструєтеся у нас, ми навіть надамо вам домен безкоштовно!

Ми сподіваємося, що цей посібник був корисним для вас, але що важливіше, ми сподіваємося, що ви щось з ним зробите. Чи то знайдете ідеальний домен для вашого сайту або бізнесу, чи почнете кар’єру інвестора в домени.

Розпочати можна, переглянувши всі типи доменів тут!