Як написати блог-пост: Покроковий посібник

1997: рік, коли Pathfinder приземлився на Марсі, Мадлен Олбрайт стала державним секретарем, а Титанік побив рекорди касових зборів.

Це також рік, коли офіційно з’явився термін “веблог” (хоча перший блог, як кажуть, існував ще у 1994 році, на зорі інтернету). Протягом двох десятиліть, початок ведення блогу був потужним способом зв’язку з аудиторією в інтернеті та поділу творчим контентом.

Проте, з визнаним авторитетом блогінгу як домінуючої форми веб-контенту, легко спостерігати за постійно змінним і тимчасовим ландшафтом інтернету. Моргни — і віртуальні натовпи покидають одну новинку соціальних медіа за іншою. Вірусні меми та веб-моди часто викликають у інтернет-аудиторії віртуальний головокружіння. Творці контенту борються за зменшуючу увагу користувачів вебу.

Чи втрачають 31.7 мільйони блогів актуальність у найближчому майбутньому?

Ні в якому разі.

Виявляється, що 77% користувачів інтернету регулярно читають блоги. Більше того, 61% американців витрачають у три рази більше часу на читання контенту блогів, ніж на перегляд електронної пошти.

Блогінг все ще є дуже важливою частиною процвітаючого бренду та передової стратегії контент-маркетингу у 2020 році. Чи ви бренд чи бізнес, ви хочете приваблювати трафік і пропонувати щось цінне відвідувачам. Блогінг є ключовим елементом цього залучення — наявність блогу на вашому сайті збільшує шанси на вищі позиції в пошукових системах на величезні 434%. Крім того, блогери мають величезний вплив в мережі — надаючи вашому бренду можливість зростати великими кроками.

Отже, у вас є все необхідне для успіху в блогінгу? Давайте перевіримо. Пристрасть? Готово. Вебсайт? Готово. Забезпечені чудовою *ехем* хостинговою компанією *ехем*? Подвійна перевірка. Ви готові ділитися своїм унікальним контентом зі всесвітньою павутиною.

Добре, зачекайте. Як ви пишете блог-пост? Якщо ви хочете створити цінність для читачів і привернути увагу до вашого сайту, це не так просто, як написати кілька речень поспіхом і натиснути Опублікувати. Ні, написання чудового блог-посту вимагає креативності та розумного підходу. А з урахуванням великої кількості блогерів та припливу ідей, вам потрібно бути на висоті вашої блогерської гри, щоб виділитися з натовпу та привернути увагу до вашого контенту.

Але не хвилюйтеся!

Ми тут, щоб допомогти. Цей повний посібник охоплює все: реальність блогінгу (тобто важливі статистичні дані, які варто знати), всі тонкощі створення чудового блогу, а також які корисні ресурси доступні, щоб допомогти з кожним аспектом написання вашої статті.

Вивчайте його досконально слово за словом або просто переходьте до потрібних розділів:

• Чому важливо писати чудові блог-пости?
• Що робить блог-пост хорошим?
• Як написати блог-пост (в 6 кроках)
• Корисні ресурси для блог-постів

Перш ніж ми зануримося занадто глибоко, давайте розглянемо щось дійсно основоположне: Чому написання хорошого блог-посту таке важливе? Чому це взагалі має значення?

Ми раді, що ви запитали (ми обожнюємо цю тему)!

Чому важливо писати чудові блог-пости?

Отже, яка різниця робить якісний блог-пост?

Ну, різниця між так собі блог-постом і блог-постом, від якого не можна відірватися, — це питання лише кількох чинників, але вони вирішальні.

Винятковий блог-пост не тільки допомагає залучити вашу цільову аудиторію на ваш сайт, але й сприяє встановленню вашого авторитету в галузі та мотивує відвідувачів продовжувати взаємодію з вами.

Фактично, 30% людей вважають якісний контент головним фактором, що забезпечує кредибільність блогу, тому вам необхідно не лише створити блог, а й мати відмінний контент для блогу. Надаючи цінний контент, читачі більш ймовірно розвиватимуть лояльність до вашого бренду. Вони ділитимуться вашим контентом із друзями, і вірте нам, соціальні відгуки – це віртуальне «сарафанне радіо», яке вам потрібно для процвітання в інтернеті.

Якщо ви хочете справжнього зростання, вам потрібні вражаючі блог-пости.

Що робить блог-пост хорошим?

Отже, розберемося детальніше. Що робить статтю в блозі ідеальною? Ось дев’ять ключових інгредієнтів.

1. Цільове повідомлення

Або, іншими словами, Знай свою аудиторію. Ідеально, ви вже знаєте кого ви намагаєтесь досягти з вашим брендом або бізнесом.

Аналогічно, ваші блог-пости мають бути спрямовані на досягнення та вплив на певну цільову аудиторію — вашу специфічну нішу — і задоволення їхніх потреб. З чітко визначеною ціллю, ви більш імовірно зв’яжетеся з аудиторією та побудуєте свій бренд. Використання занадто широкої мережі для вашого повідомлення призведе до того, що ви упустите ключові аудиторії, які є найважливішими для зростання вашого бренду.

2. Розумний заголовок

Ваш заголовок часто є чинником, який визначає, чи натисне хтось на ваш блог-пост чи пропустить його на користь іншого сайту (ймовірно, контенту конкурента!)

Ваш заголовок повинен захоплювати читачів, змушувати їх хотіти більшого — інтригувати та спокушати! — при цьому все ще надаючи їм маршрут для подорожі, на яку ви їх візьмете, а також ідею про те, яку нагороду вони отримають, вирушаючи в пригоду. Витратіть час на створення хорошого заголовка — це робить велику різницю. Обирайте кожне слово обережно.

Професійна порада: Використовуйте інструмент аналізу заголовків для отримання інформації про ефективність вашого заголовка та способи його поліпшення.

3. Цікаве вступне слово

Браво! Ви змусили читача перейти на вашу публікацію, цікавлячись деталями вашої теми. Тепер — як змусити їх продовжувати читати (і утримати ваш показник відмов на стабільному рівні)?

Вам потрібен гачок. Вам потрібно почати свій блог-пост захоплюючим вступом, щоб зацікавити читача. Чи то ви починаєте з шокуючої статистики, захоплюючої анекдоти, змушуючого замислитись питання, чи інноваційної ідеї, зробіть свій вступ настільки привабливим, що ваші відвідувачі не зможуть перестати читати. Заманіть їх і зачепіть.

Але зверніть увагу — вступ повинен задовольнити намір, про який ви натякнули в заголовку, інакше ваша аудиторія (та пошукові системи) покарають вас зниженням трафіку та рейтингів.

4. Цінний контент

Що ваш блог пропонує аудиторії? Читачі з більшою ймовірністю читатимуть та взаємодіятимуть з вашим контентом, якщо він пропонує їм щось цінне, відповідає на актуальні питання або вирішує особливо важливі проблеми. Чи надаєте ви їм інформацію, яку не можна знайти деінде? Чи є ваш контент ексклюзивним, більш всеохоплюючим ніж у конкурентів, або чи супроводжується він безкоштовними матеріалами чи цінними ресурсами? Чи вирішує він якусь проблему?

Якщо так, то ви на правильному шляху.

Приділимо цьому час. Чудові блог-пости — це насамперед розуміння вашої аудиторії — чого вони потребують, що їх хвилює, як вони поводяться. Це дослідження є важливим. Дізнайтеся про них, звертаючись до них, збираючи зворотній зв’язок та задаючи питання. Дізнайтеся про них і покажіть, що вам не байдуже.

Далі проведіть дослідження в Інтернеті. Подивіться, що люди шукають, які питання вони задають (можливо, Google Auto-Complete?). Переглядайте Reddit, вивчайте сайти конкурентів та читайте коментарі.

Просто кажучи: Зробіть свою домашню роботу.

На основі зібраної інформації розробіть список блог-постів та ідей для контенту, які відповідають потребам вашої аудиторії. Ви можете почати з широких тем та потім звузити обсяг, коли ви визначите свою нішу. Плануйте, що вам потрібно для виділення вашого блогу та перемоги над конкурентами у тому, що ви пропонуєте аудиторії.

Потрібні ідеї щодо того, який контент пропонувати? Ось деякі добре сприйняті приклади:

• Листи
• Огляди
• Як робити/Покрокові інструкції
• Ексклюзивні враження/За лаштунками

5. Захоплюючі історії

Відвідувачі більше схильні зв’язуватися з контентом, який є близьким, людяним та захоплюючим, тому зберіть своїх читачів навколо вогнища (метафорично, звичайно) та поділіться відповідними, захоплюючими історіями.

6. Текст легкий для сканування

Ось важлива статистика для вас. Середня людина витрачає лише 37 секунд на читання блог-посту. Якщо ваш текст довгий та нечіткий, це може бути ще менше.

Зробіть свій контент зручним для споживання, організовуючи ваш текст у легко засвоювані порції.

Розділяйте текст на короткі абзаци часто, керуючись інформативними підзаголовками, виділеним текстом та маркованими списками. Змінюйте довжину ваших речень і використовуйте вільний простір для візуального розділення для очей читачів. Полегшення читання тексту за допомогою послідовного та організованого форматування допоможе утримати увагу на вашому контенті.

7. Обдуманий дизайн

Не тільки зміст вашого блог-посту має значення. Дизайн (та структура блогу) відіграє велику роль у залученні аудиторії до споживання вашого контенту та взаємодії з вашим брендом. Поєднання сильного контенту з естетично привабливим дизайном робить ваш блог-пост набагато більш впливовим.

Обдуманий дизайн включає розумне використання білого простору, привабливу колірну схему, зручне для користувача навігацію та меню, а також інші керуючі дизайнерські елементи, такі як ведучі лінії та композиція.

Потрібно також враховувати типовий шаблон сканування у формі букви F при розміщенні елементів дизайну.

8. Автентичне письмо

Найшвидший спосіб відлякати вашу аудиторію? Писати для них неприроднім голосом. Відвідувачі вашого сайту не хочуть слухати мову продавців, надто технічний жаргон, академічні нісенітниці або недоступного розповідача — вони хочуть ВАС. Ваш унікальний і справжній голос змусить їх повертатися за новими враженнями.

9. Адаптивність до мобільних пристроїв

Мобільність – це ключ. Використання мобільного інтернету стрімко зросло за останні кілька років, тепер домінуючи в своїй частці трафіку перевищуючи використання через настільні комп’ютери.

Крім того, більше п’яти мільйонів людей мають смартфони, що означає, якщо аудиторія не може отримати доступ до вашого блогу на мобільному пристрої (або якщо ваш пост не є адаптивним чи привабливим на їхньому телефоні чи планшеті), вони, ймовірно, перейдуть на сайт конкурента.

Надавайте пріоритет мобільно-дружньому блогу щоб розвивати ваш бренд. Використовуйте Тест на мобільну дружність від Google для перевірки вашого сайту на можливі проблеми з адаптивністю (це включає підтримку високої швидкості!).

Як написати блог-пост (в 6 кроках)

Тепер настав час написати той блог-пост! Давайте розберемося в деталях та зробимо це крок за кроком.

1. План

Спочатку вам потрібно сісти і підготувати свій пост. Планування є обов’язковим для створення вдалих блог-постів, особливо якщо ви хочете виділитися серед конкурентів і залучити необхідну увагу.

Перш за все, вам потрібно організувати себе. Ведіть постійний список ідей для публікацій, заснований на дослідженнях вашої аудиторії та цінних ключових словах. Генеруйте ідеї та створюйте ментальні карти ваших думок. Плануючи календар контенту, звертайтеся до своїх ідей та вибирайте, що буде найкориснішим для вашої цільової аудиторії.

Як тільки ви вибрали переможця, використовуйте планувальник блогів (як цей) і розробіть свою тему. Створіть структуру з основними пунктами та проведіть необхідні дослідження, щоб доповнити важливі деталі. Відвідувачі можуть отримати фейкові новини де завгодно в інтернеті, тому ви зобов’язані своїй аудиторії (та вашому бренду) планувати та створювати добре досліджені публікації з високою цінністю.

І пам’ятайте, що мати багато контенту — це чудово — більше блог-постів залучить більше відвідувачів. АЛЕ. Переконайтеся, що ви віддаєте перевагу якісному контенту, а не просто кількості, і що ви захоплюєтесь тим, про що пишете.

Якщо ви такі, це буде очевидно — і заразливо.

2. Сформулюйте заголовок

Ваш заголовок є вирішальним, пам’ятаєте? Він має бути сильним, інакше він не залучить читачів.

Пам’ятайте: ви хочете зацікавити та натякнути на те, що читач отримає, натиснувши на вашу статтю, а не на чиюсь іншу. Ось кілька порад щодо заголовків:

• Оптимальна довжина заголовка становить 11-14 слів, як для соціальних мереж, так і для ефективності пошукових систем.
• Вам потрібен захоплюючий гачок, а також достатньо інформації, щоб ваші читачі знали, чого очікувати та яку вартість ви їм пропонуєте. Не використовуйте фрази-кліші або не заповнюйте текст ключовими словами. Обтинайте зайве та використовуйте кожне слово навмисно.

3. Напишіть свій пост

Час почати грати на віртуальних клавішах — адже настав час писати ваш блог-пост. Середній час, витрачений на написання блог-посту, зростає, тому дайте собі достатньо часу (принаймні кілька годин), щоб сформулювати свої думки та повноцінно зануритися в процес написання.

Оптимальна довжина блог-постів становить 2200-2500 слів, тому слідкуйте за кількістю слів, поки пишете. Наразі не хвилюйтеся про те, щоб він був ідеальним з першої спроби. Просто продовжуйте писати та записувати слова.

Переконайтеся, що включили CTA (Call to Action) коли завершуєте свій пост — ви хочете, щоб ваші читачі були мотивовані зробити щось. І якщо вони прочитали ваш пост до кінця, є велика ймовірність, що вони це зроблять.

4. Знайдіть зображення

Запис у блозі без зображень викликає велике whomp, whomp, whomp — і отримує мало уваги від читачів та високий відсоток відмов. Статті у блозі з зображеннями отримують на 94% більше переглядів.

Це означає, що зображення — відповідні, якісні — абсолютно необхідні для ваших публікацій.

Зробіть власну фотографію, отримайте належні дозволи на використання чужих робіт, які ви хочете поділитися, або використовуйте сайт з безкоштовними фото як Pexels або Unsplash для додавання зображень до вашого посту та редагування за необхідності.

Ви також можете розглянути можливість включення альтернативних елементів, таких як інфографіка, діаграми та графіки для створення унікального візуального інтересу.

5. Редагуйте ваш пост

Зачекайте! Перед тим як клацнути Опублікувати, вам потрібно відредагувати ваш пост. І ні, простий запуск стандартної перевірки орфографії не достатньо.

Ось деякі кращі практики редагування:

• Зробіть перерву. Відійдіть від клавіатури, а потім поверніться з новим поглядом. Перерва допоможе вам побачити помилки, які ви могли пропустити раніше.
• Будьте редактором. Уважно перечитайте свій текст, виправляючи граматичні та орфографічні помилки. Також скористайтеся можливістю відредагувати текст для ясності.
• Подумайте про синтаксис. Однакові типи та довжина речень можуть бути нудними та важкими для читання. Різноманітність довжини речень робить текст цікавішим.
• Наповніть текст силою. Слабкий текст відштовхує читачів і залишає їх незадоволеними. Уникайте слабких дієслів та страждального стану. Ви хочете, щоб ваші слова були сильними та значущими.
• Знайдіть відгук. Прочитайте свій текст вголос, щоб переконатися, що він звучить гладко і автентично, відповідає бренду. Попросіть друга або колегу переглянути його та дати зворотній зв’язок.
• Виправте форматування. Переконайтеся, що ваш текст виглядає належним чином після публікації. Попередньо перегляньте його, щоб переконатися, що він виглядає професійно та добре структуровано, забезпечуючи достатньо візуального простору для перерв на відпочинок очей.

Вміст вашого блогу є відображенням вашого бренду, тому переконайтеся, що він відображає професійний та відполірований образ.

6. Промотуйте свій пост

Якщо ви дотрималися вищезазначених кроків, ймовірно у вас вийшов чудовий блог-пост. Це все добре і гаразд, але якщо ніхто його не побачить, вся ваша кропітка праця піде нанівець! Вам потрібно буде докласти зусиль у сфері маркетингу контенту, щоб ваш пост досяг вашої аудиторії.

Незалежно від того, чи використовуєте ви просування в соціальних мережах, електронний маркетинг, платну рекламу, чи оптимізацію для пошукових систем — ідеально, коли використовується баланс усіх цих тактик — працюйте над просуванням свого поста таким чином, щоб це було доцільно для вашої цільової аудиторії.

Корисні ресурси блог-постів

Не хвилюйтеся. Ми ще не закінчили! У нас є зручний набір інструментів, щоб допомогти вам зробити написання блогів легким (та веселим) — і, перш за все, допомогти вам розбудувати успішний блог та розвивати ваш бренд. Ми знаємо, що почати та підтримувати блог не є легко, але ми тут, щоб допомогти.

Ось деякі надзвичайно корисні інструменти для кожного етапу процесу написання.

Створення вебсайту

• Якщо це ваш перший досвід створення вебсайту, ознайомтеся з Початок роботи 101 для поетапного навчання.
• Визначте свою нішу блогу з цим всебічним посібником зі створення блогу.
• Потрібна конкретна настройка? У нас є покрокові інструкції для кулінарних блогів, фітнес блогів, та фотоблогів.

Планування

• Перед тим як розпочати, вивчіть досвід професіоналів. Огляньте ці поради експертів щодо блогінгу.
• Проведіть підготовчу роботу і не економте на дослідженні ключових слів.
• Використовуйте онлайн, друкований або плагін шаблон календаря контенту, щоб тримати контент блогу організованим.
• Використовуйте шаблони ментальних карт для творчого мозкового штурму контенту блогу.
• Заплануйте публікації блогу, щоб вам не доводилося постійно сидіти біля екрану 24/7.

Письмо

• Блокування відволікаючих факторів під час роботи з дому (або у кав’ярні) за допомогою додатків SelfControl або Freedom.
• Додайте Calmly Writer у свій браузер, щоб спростити інтерфейс користувача та зосередитись на письмі.
• Якщо вам не комфортно працювати в тиші, увімкніть Coffitivity, щоб насолоджуватися звуками кав’ярні, не виходячи з дому.
• Пам’ятайте, що не все, що ви пишете, має бути новим — переробка старого контенту — це чудова стратегія!

Редагування

• Не проґавте жодної деталі, використовуючи наш WordPress Blogger Checklist перед тим, як натиснути Опублікувати.
• Дозвольте Grammarly редагувати весь ваш контент у реальному часі.
• Покращте чіткість — і сміливість — вашого письма за допомогою The Hemingway App.
• Увага! Уникайте цих поширених помилок у блогінгу.

Промоція

• Новачок у соціальних стратегіях? Почніть з цього посібника по просуванню вашого блогу в соціальних мережах.
• Дізнайтесь маркетингові тактики, які залучать органічний трафік на ваш сайт
• Оплата за клік (PPC) допомагає вашим публікаціям з’являтися вище у результатах пошуку.
• Будьте готові до критики з боку інтернет-тролів.
• Електронна пошта маркетинг є важливим для створення аудиторії, тому формуйте свій список підписників.

Останнє слово про початок ведення блогу

Готові створити деякі круті блог-пости? У вас є все необхідне для написання чудових постів; тепер вам потрібно об’єднатися з чудовим веб-хостом.

Ми вас захистимо.

Ми експерти в тому, щоб робити все простим, завдяки технічній підтримці вищого рівня та ресурсам для будь-яких критичних моментів. Більше того, ми ваші найбільші шанувальники. Так тримати! Наші плани Shared Hosting + ваші неймовірні блогерські навички = ідеальна пара.