Як оновити старі блог-пости, щоб ваш контент залишався актуальним

Уявіть, що ви заходите в продуктовий магазин і бачите зів’ялу зелень та сіре м’ясо на полицях.

Ой.

Ви б (майже) напевно пішли б, не зробивши покупки, чи не так? І, ймовірно, більше не повернулися б.

Те ж стосується відвідувачів вашого сайту. Хоча якісний контент може залишатися актуальним протягом деякого часу, кожен блог-пост має свій термін придатності.

Коли настане цей час, у вас є два варіанти: викинути свою роботу або переосмислити старий контент.

У більшості випадків, кращим варіантом є повторне використання контенту.

Якщо ви хочете поповнити ваш магазин контенту свіжими матеріалами, ми тут, щоб допомогти. З цим експертним посібником ви дізнаєтесь, чому оновлення старого контенту є важливим, та як це слід робити.

Готові розпочати? Почнемо!

Чому вам варто оновлювати старі блог-пости

На відміну від продуктів, ваші блог-пости не зіпсуються — принаймні не зовсім. Але є деякі серйозні проблеми з застарілим контентом. Переосмислення або оновлення старого контенту — чудовий спосіб перетворити ці проблеми на можливості.

Ось п’ять основних переваг повторного використання контенту, з коментарями від провідних експертів з маркетингу:

1. Застарілий контент шкодить вашому бренду

«Ваш блог є відображенням вашої компанії», — каже Кетрін Марр, співзасновниця компанії з цифрового маркетингу та розробки веб-сайтів, Blue Ivory Creative. «Це показує, що ви компетентні у вашій галузі, надає цінну інформацію, яка зацікавлює потенційних клієнтів, і є одним із ключів до успішної стратегії оптимізації для пошукових систем (SEO).”

Принаймні, так повинно бути. Проблема в тому, що старий контент змушує ваш блог здаватися залишеним і застарілим. Якщо статистика застаріла, а посилання на джерела не працюють, відвідувачі можуть вважати, що ви або погано обізнані, або неакуратні. Так чи інакше, це не додає вам привабливості.

Іноді все, що потрібно, це оновлення старих публікацій новими статистиками та джерелами, щоб зробити ваш контент знову актуальним, допомагаючи вам повернути кредибільність.

2. Google віддає перевагу актуальному контенту

Пошукові системи, такі як Google, намагаються надавати найбільш релевантні результати для будь-якого пошукового запиту.

Один із ключових показників релевантності – це актуальність. Якщо існують два дуже схожих дописи на одну й ту саму тему, пошукові системи зазвичай віддають перевагу новішій статті.

Перероблений контент має нову дату публікації та свіжі ідеї. Це добрий сигнал для пошукових систем, що ваш сайт є актуальним ресурсом.

У витоку 2024 року витік алгоритмів Google, ми дізнаємося, що фактор актуальності все ще актуальний. Google може визначити, коли була зроблена остання значуща зміна на сторінці і навіть може ‘переранжувати’ сторінки в реальному часі на основі даних про актуальність.

І це не єдина причина, чому вам слід оновлювати контент для пошуку.

Ваш старий контент міг бути оптимізований для застарілих стандартів SEO. Один із прикладів — це наповнення ключовими словами — це додавання якомога більше ключових слів до вашого контенту.

До 2011 року це заохочувалось. Тепер це погана практика і може призвести до штрафів від Google відповідно до їх оновлених правил щодо спаму.

3. Якість переважає кількість

«Є такий міф про маркетинг контенту, який звучить приблизно так: публікуйте якомога частіше, щоб отримати більше трафіку,» – каже Камілла Холлстром, консультантка з маркетингу контенту в Influence With Content.

«Звичайно, таке ведення блогу могло бути ефективним п’ять років тому. Але якість перемагає. Люди більше взаємодіють з якісним контентом, і це найкращий спосіб створити бренд, який вони полюблять.»

Так само важливо, пошукові системи тепер оцінюють загальну якість вашого сайту. Якщо ваш сайт наповнений невражаючими контентними матеріалами, Google та Bing вважатимуть, що ви не серйозне, достовірне джерело інформації.

Один із способів виправити це – оновити старі публікації, щоб вони були повністю актуальними та більш всебічними.

4. Ваша стратегія (або стиль) могла змінитися

Стратегія контенту схильна до еволюції з часом. Перегляньте свої старі публікації, і ви можете виявити, що раніше ви націлювались на інші ключові слова.

Замість того, щоб сприяти SEO-впливу вашого сайту, ці публікації насправді сигналізують пошуковим системам, що ваш сайт присвячений чомусь іншому. Наприклад, ваші старі пости можуть бути зосереджені на послугах, які ви вже не надаєте. Ви можете вирішити цю проблему, переробивши старі пости так, щоб вони відповідали вашій поточній контент-стратегії.

Аналогічно, стиль контенту, який ви створюєте, міг змінитися. Записи в блозі, які колись здавалися крутими, сьогодні можуть виглядати ніяково для вашої аудиторії. Однозначно краще оновити такий тип контенту, аніж залишати його, як незручне фото зі шкільних років.

5. Створення нового вмісту – це важка робота

Якщо старий контент такий поганий, чому б не натиснути видалити? Тому що створення контенту з нуля — це важка робота.

Коли ви видаляєте старі блог-пости, ви втрачаєте зусилля, вкладені на той час. Можливо, вам доведеться швидко створити нові роботи, щоб замінити те, що ви викинули.

Аргументи на користь оновлення або перероблення застарілого контенту чудово підсумовує Філ Вівер, CMO компанії Learning Success:

“Створення контенту — це дуже ресурсомісткий процес. Кожен старий пост слід вважати активом бізнесу. Як і будь-який бізнес-актив, старі пости потрібно підтримувати, щоб отримати максимальну вигоду від цього активу.”

Якщо ви платите комусь за створення контенту для вас, це повідомлення є ще більш важливим. Переосмислення контенту є набагато більш економічно вигідною стратегією ведення блогу, ніж створення нового контенту.

Як часто вам потрібно оновлювати ваш контент?

Як загальне правило, ви повинні перевіряти будь-який контент, якому три роки або більше. Якщо блогу виповнилося п’ять років, настав час здути свічку і запалити її знову.

«Я рекомендую менеджерам контенту намагатися проводити повний аудит контенту раз на рік, за умови, що ваш каталог не містить тисячі статей,» – каже Сем Воррен, директор з маркетингу в RankPay. «Чим більший ваш каталог, тим більше ймовірності, що вам захочеться розробити процес для постійних оновлень замість того, щоб обирати проектний підхід.»

Якщо ваша галузь є конкурентоспроможною, швидко розвивається або постійно інновує, то вам, ймовірно, доведеться оновлювати ваш контент частіше, щоб забезпечити собі перевагу — особливо у таких галузях, як право, фінанси та маркетинг.

Як ви вибираєте, які публікації оновлювати?

Оновлення публікації може здатися великою роботою. Проте пам’ятайте, що переробка старого контенту означає повторне використання часу та зусиль минулого.

Більше того, оновлення або повторне використання вашого контенту не має бути великим проектом. Іноді, достатньо лише кілька змін, щоб освіжити старий пост.

Ось як визначити, який контент варто оновити:

1. Вимірювання аналітики:

“Можливо, у вас на сайті є більше ніж кілька блог-постів, і в такому випадку не має сенсу регулярно оновлювати весь ваш контент,” каже Холлстром з Influence With Content. “Замість цього, перевіряйте свою аналітику час від часу (принаймні раз на 12 місяців), щоб визначити ваш найкращий контент.” Це означає контент, який приваблює трафік, контент, який міг би привабити трафік у майбутньому, та контент, який спонукає до дії.

Ви можете перевірити це за допомогою інструментів, таких як Google Analytics, Google Search Console та Ahrefs. Не забудьте додати конверсії до аналітики, яку ви відстежуєте.

Оновіть публікації, які:

• Вже мають високі позиції в Google, щоб забезпечити збереження вашого місця.
• Знаходяться близько до високих позицій (оскільки лише кілька оновлених змін можуть підвищити їх статус).
• Раніше залучали багато уваги в соціальних мережах — оновлення цих публікацій може знову відкрити подібну увагу.

2. Дослідження вашої індустрії:

Знайдіть час, щоб дізнатися, що нового у вашій сфері. «Потім дослідіть вашу конкуренцію», — каже Холлстрем.

“Чи було опубліковано новий контент, який випереджає вас у Google?”

Можливо, варто оновити ваш контент відповідно до останніх розвитків у вашій галузі.

3. Перевірте ваші користувацькі метрики

Дивіться, як люди взаємодіють з вашим контентом, включаючи час, проведений на сторінках, показник відмов, коефіцієнт переходів та коефіцієнт конверсії. Цю інформацію можна знайти через Google Analytics.

Якщо ваше залучення низьке, є оновлення, які ви можете внести для його покращення. Також перевірте коментарі користувачів, щоб дізнатися, чи мають люди запитання щодо вашого контенту — вам варто додати відповіді у ваше оновлення.

“Ви також можете використовувати метрики користувачів для підвищення ваших конверсій,” говорить Халлстром. “Якщо ваш контент не конвертується так, як повинен, ці метрики допоможуть вам зрозуміти чому.”

4. Проведіть SEO аналіз

Звички пошуку змінюються, тому варто перевірити, чи ваша SEO стратегія актуальна. Ви можете використовувати аналітику ключових слів, щоб переконатись, що вибираєте правильні ключові слова.

“Інсайти, які ви отримуєте з метрик користувачів, допоможуть вам вирішити, чи потрібно оптимізувати ваш контент для залучення,” каже Холлстром.

“Використовуйте Google Search Console, щоб бачити, які ключові слова люди використовують для пошуку вашого контенту, та перевіряти ваші показники клацань. Ці метрики можуть вказати на необхідність оновлення ваших SEO заголовків.”

Як оновити ваш блог: 12 способів повторного використання контенту

Існує багато різних способів повторного використання вашого контенту, від невеликих оновлень до повних переробок. Ви навіть можете перетворити старий блог-пост у різні формати контенту або розділити його на кілька частин контенту.

Щоб надати вам уявлення про можливості, ось огляд наших улюблених стратегій повторного використання контенту:

1. Оновіть свої статистику та джерела

Гарна переробка контенту починається з перевірки фактів. Перевірте, чи залишається інформація у вашому оригінальному пості актуальною. Це особливо важливо в технологічній та інших швидкозмінних галузях, де посібники можуть швидко застарівати.

Вам також слід переконатися, що всі включені статистичні дані все ще актуальні, і посилання на джерела все ще працюють. Розгляньте можливість додавання новішої інформації та посилань на ресурси, які не були доступні у момент створення вашого поста.

Ця форма оновлення контенту чудово підходить для порівняно нових статей, які все ще добре тримаються!

2. Додати новий візуальний контент

Слова чудові, але вони не завжди такі розважальні, як візуальний контент. Один із способів покращення існуючого письмового контенту — додавання нових, кращих візуалізацій.

Зображення можуть розділити довгі розділи тексту і допомогти читачам зрозуміти складні ідеї. Що ще? Дослідження показують, що інформація, подана через візуальний контент, значно легше запам’ятовується, ніж сам текст.

Принаймні, ви можете оновити старі блог-пости новими стоковими фотографіями. Ще краще використовувати власні графіки. Якщо ви можете створити просту діаграму або список з пунктами, який узагальнює написаний контент, ви зробите свій пост значно цікавішим.

Так само важливо, зображення цього типу набагато частіше діляться у соціальних медіа, отже, залучають трафік до вашого посту.

3. Зніміть супутнє відео

Зображення — це не єдиний тип візуального контенту, який ви можете включити. Для важливих блог-постів, таких як ключові матеріали, може бути корисно зняти коротке відео для підсумку або розширення письмового контенту. Навіть якщо ви не хочете з’являтися перед камерою, ви можете використовувати слайди, записи екрану та озвучення, щоб додати щось нове. Спробуйте Loom для інструкцій, наприклад.

“Це дуже добре підходить для навчальних матеріалів, рецептів та подібних типів публікацій,” каже Кетрін Марр з Blue Ivory Creative. “Зніміть відео, демонструючи вашим читачам те, про що ви розповідали у блозі. Потім поділіться цим у своїх соціальних мережах та додайте до старого допису для більшого залучення.”

4. Переоптимізація для SEO

Що стосується покращення вашого рейтингу пошуку, оновлена стара публікація може бути такою ж цінною, як і зовсім новий контент.

«Послідовні, якісні публікації є критично важливими для хорошої стратегії SEO», — каже Марр. «Оптимізація їх для конкретних, стратегічних ключових слів, додавання альтернативних тегів до зображень та збільшення довжини та якості контенту можуть значно сприяти ранжуванню цього контенту».

Використовуючи інструмент для ключових слів, такий як Ahrefs або Buzzsumo. Сем Воррен з Rankpay рекомендує розглянути, як змінився ландшафт ключових слів для кожного контенту.

«Можливо, ваше первісне ключове слово втратило значний обсяг, або можливо, конкурент створив щось навіть краще за ваш оригінальний матеріал», — каже він. «Незалежно від причини, часто варто докласти зусиль, щоб визначити найбільш перспективні ключові слова, за які може ранжуватися старий контент, а потім за ними йти».

Цей принцип застосовується навіть тоді, коли оригінальний пост не мав успіху у читачів. “Якщо це корисна інформація, але вона не мала виняткового успіху, тоді ми уважно дивимося на назву та обране зображення,” зауважує Філ Вівер, CMO Learning Success. “Ми, ймовірно, перепишемо назву та замінимо зображення.”

Поки ви за цим, увімкніть розширені фрагменти на вашому блозі. “Це надасть додаткову інформацію, яка відображатиметься у пошукових системах, як наприклад, відгуки, інформація про автора та інше.” каже Marr.

5. Редагування для читабельності

Звичайно, хоча SEO є важливим для залучення трафіку на блог, вам також варто зосередитись на залученні уваги до контенту.

«Ваш контент має бути легким для читання та перегляду», – каже Камілла Галльстром з Influence With Content. «Прості слова, короткі речення та короткі абзаци». Якщо ви знайдете старі повідомлення, які трохи занадто деталізовані, спробуйте скоротити їх та покращити форматування.

Цей вид оновлення корисний для залучення та позитивний для SEO. “Переконайтеся, що ви пропонуєте чудовий досвід користувача,” каже Холлстрем. “Це те, що робить Google задоволеним, незалежно від кількості змін алгоритмів.”

6. Оберіть свої найкращі роботи

Статті, які були опубліковані в останні кілька років, можливо, не потребують значного оновлення.

Проте, ви можете отримати більше користі з цих публікацій, організувавши їх у нові колекції або оглядові пости.

Ось декілька прикладів:

• “Наші 20 найкращих маркетингових порад”
• “Найкращі навчальні матеріали з флористики 2024 року”
• “Наші улюблені публікації цього року”

7. Додайте нове, оригінальне дослідження

Контент-маркетинг є надзвичайно конкурентним. Якщо ви хочете, щоб ваша стаття виділялася, вам дійсно потрібно запропонувати новий підхід або більш унікальні ідеї.

Наприклад, бренд самостійного зберігання, Neighbor, щороку аналізує дані, щоб оновити свій рейтинг Топ-25 міст Америки.

Один із способів досягнення цього – додавання оригінального дослідження до успішного посту. Навіть невелике галузеве опитування може виявити цікаві тенденції, які піднімуть занадто звичайний пост і випередять вас на крок попереду конкуренції.

8. Перетворіть свій пост у соціальний контент

Так само як на авторозбірці використовують деталі з розбитих автомобілів, ви можете використовувати найкращі частини свого старого контенту для створення чогось нового.

Одним з варіантів є вибір ідей та перетворення їх на лаконічні пости у соціальних мережах. Ви також можете створювати графіки, які можна поширювати, що виділяють ключові цитати з вашого оригінального посту.

Ця стратегія повторного використання контенту працює найкраще, коли ви оновлюєте статтю в той же час. Це означає, що ви можете залучати людей на соціальних платформах, а потім прямо посилати на оновлену статтю.

9. Створіть нові інфографіки

Якщо у вас є довгий контент, який переповнений статистикою, ви можете спробувати створити легко читабельну інфографіку. “Це чудово для генерації органічного трафіку через соціальні мережі,” каже Кетрін Марр. “Особливо на платформах, як Pinterest.”

Додавання цього елементу до вашого контенту підвищить його цінність для ваших читачів.

10. Запишіть свій блог-пост як подкаст

Популярність подкастів різко зросла за останнє десятиліття. Тим не менш, багато ніш все ще залишаються відносно вільними. Без сумніву, конкуренція в сфері подкастів значно нижча, ніж у SEO.

Якщо вам важко залишити слід у Google, ви можете розглянути можливість переробки вашого блогового контенту в аудіоформат. Ви буквально можете просто читати зміст існуючих постів, або трохи оновити контент, щоб його було краще слухати.

І як і з інфографікою, ваші подкасти можуть служити рекламою для вашого блогу.

11. Повторне використання текстового контенту у відеоформаті

Пам’ятаєте, коли ми говорили про додавання відео до ваших блог-постів? Також ви можете використовувати письмовий контент зі своїх статей для створення більшої кількості відеоконтенту.

Один добре досліджений блог-пост може містити достатньо ідей для двох або трьох коротких відео, які ви можете опублікувати на Instagram, YouTube або LinkedIn.

Деякі творці навіть діляться відео, де вони розповідають про свій останній блог-пост, майже як передпоказ.

Наприклад, бренд товарів для тварин Ruffwear часто публікує ролик в Instagram для просування нещодавно опублікованих блог-постів.

12. Використовуйте контент вашого блогу у електронній книзі

Публікація цифрової книги — чудовий спосіб довести свою експертність у своїй галузі. Єдиний недолік полягає в тому, що написання цілої книги з нуля займає час.

На щастя, є (відносно) просте рішення: використовуйте свій існуючий контент!

Деякі довгі публікації можна копіювати та вставляти як нові розділи. У інших випадках ви можете захотіти додатково розширити те, що у вас є, або адаптувати тон до решти вашої електронної книги.

Як максимізувати вплив повторно використаного контенту

Хоча оновлення та перепризначення контенту значно легше, ніж починати з нуля, все одно потрібні деякі зусилля.

Ось кілька швидких порад щодо максимізації впливу вашої наполегливої праці:

1. Зробіть оновлення тривалішим

Щоб зміст залишався актуальним довше, намагайтеся уникати сезонних публікацій або контенту з коротким терміном актуальності. “Подумайте про те, що люди захочуть читати через п’ять років”, — каже Марр. “Вкладайте час у створення якісного контенту, яким ви будете пишатися через роки”.

Холлстром пропонує подібні поради. “Якщо ви створюєте вічнозелений контент з самого початку, вам не доведеться так багато турбуватися про його оновлення. Подивіться на контент, який вже існує. Як ви можете створити щось ще краще?”

2. Промотувати, Промотувати, Промотувати

Якщо ви збираєтеся докласти зусиль для повторного використання контенту, заощадьте енергію для його просування. “Старі публікації можуть залучати новий трафік, якщо їх розмістити в аналогічний графік просування, як і нові публікації,” говорить Вівер.

Ось пропозиції Марра:

• Посилання на ваші старі блоги в нових записах блогу.
• Зверніться до блогерів та інфлюенсерів, які можуть поділитися вашими постами зі своєю аудиторією.
• Посилайтеся на свої пости в гостьових постах, які ви пишете для інших сайтів.
• Промотуйте історії як “З новим контентом!” або “Недавно оновлено!” на соціальних платформах, наприклад.
• Створюйте пости “Найкраще з” які виокремлюють категорізовані старі пости.

Якісне розподілення контенту може значно вплинути на ефективність ваших перероблених статей.

3. Переслідуйте зворотні посилання

Зворотні посилання є ключовим інгредієнтом для успіху в SEO, і ваші нещодавно оновлені публікації можуть допомогти вам забезпечити ці цінні зв’язки.

Ось деякі тактики, які ви можете спробувати:

• Напишіть гостьовий пост для популярного сайту у вашій ніші та попросіть у відповідь посилання на ваш оновлений контент.
• Зверніться до сайтів, які посилаються на застарілу статистику та ресурси, та запитайте, чи не розглянули б вони можливість посилатися замість цього на ваш контент.

Пропонуйте свій контент як ресурс для журналістів, щоб писати про нього, використовуючи платформу, як-от Help a Reporter Out (HARO).

Перетворення старого на золото

Переробка може бути дуже потужною стратегією для маркетингу контенту. Ключем є зосередженість на тому, чого ви хочете досягти. “Коли ви переробляєте пост, робіть це таким чином, щоб це дійсно відповідало вашому бізнес-плану,” каже Кетрін Марр.

Ось короткий підсумок ключових моментів, які допоможуть вам у процесі:

1. Намагайтеся переглядати свій контент раз на рік.
2. Використовуйте аналітику, щоб визначити публікації, які приваблюють менше інтересу.
3. Проводьте дослідження SEO, щоб виявити нові ключові слова, на які ви можете орієнтуватися.
4. Оновлюйте, покращуйте та оптимізуйте новіші публікації з новішою статистикою та візуалізаціями.
5. Перетворюйте існуючий контент для різних форматів.
6. Промотуйте оновлений та перероблений контент.

Поки ви думаєте про свій контент, варто перевірити продуктивність вашого сайту. Якщо завантаження публікацій триває дуже довго, ви не відчуєте всіх переваг переосмислення.

Для миттєвого оновлення спробуйте перейти на хостинг від DreamHost. З автоматичними оновленнями та надійною безпекою, наш керований хостинг WordPress піклується про рутинні справи, тому ви можете зосередитися на тому, що дійсно має значення: створенні чудового контенту, який залучає трафік.

Зареєструйтеся сьогодні, щоб спробувати самостійно!