Коли йдеться про ваш блог, успіх може мати багато різних форм. Незалежно від спеціалізації вашого сайту, збір певних даних може допомогти визначити, чи подобається вашим читачам контент, який ви публікуєте, або ж вам потрібно внести деякі зміни, щоб збільшити взаємодію.
Хоча збір даних про ваш блог спочатку може здатися складним, будьте впевнені, що є багато чудових інструментів, які допоможуть вам! Сама Google пропонує кілька цінних ресурсів для збору даних, і коли ви знаєте, що шукати, знайти це не так складно.
У цій статті ми розглянемо 20 різних метрик, які ви можете відстежувати, щоб оцінити успіх вашого блогу.
- Перегляди сторінок
- Трафік за каналами
- Час, проведений на сторінці
- Показник відмов
- Сторінок за візит
- Повернення відвідувачів
- Пости з найвищим трафіком
- Позиції в SERP
- Середня кількість вхідних посилань на публікацію
- Середня кількість коментарів на публікацію
- Поділи у соціальних мережах на публікацію
- Кліки з соціальних платформ
- Нові заявки та клієнти блогу
- Пости, що приносять найбільше заявок і клієнтів
- Коефіцієнти конверсії
- Розподіл джерел заявок
- Загальна кількість підписників електронної пошти
- Рівень відкриття електронних листів
- Рівень переходів за посиланнями в електронних листах
- Кількість опублікованих публікацій блогу
Ми допоможемо вам зрозуміти, чому ці дані є цінними та як почати їх збирати на вашому власному сайті. Готові розпочати? Давайте обговоримо метрики блогу!
Трафік
Трафік вимірює кількість людей, які відвідують ваш блог. Слідкування за всіма цими відвідувачами може надати вам цінну інформацію про демографію користувачів вашого сайту, а також про те, як ви можете залучити більше трафіку до вашого блогу.
У наступних розділах ми зосередимося на багатьох інструментах, які надає Google. Це тому, що складно перевершити аналітичні інструменти Google, коли мова йде про збір інформації про трафік вашого блогу.
1. Перегляди сторінки
«Перегляд сторінки» — це показник кількості візитів користувача на вашому сайті. Це включає в себе також множинні візити та оновлення сторінок. Це означає, що вам потрібно глибше аналізувати цифри, щоб дізнатися конкретну інформацію про тих, хто відвідує ваш блог.
Перегляди сторінок часто можна відстежувати через вашого провайдера хостингу. Наприклад, наші повністю розміщені на хостингу плани DreamHost включають доступ до цієї інформації в вашій панелі керування. Крім того, ви можете використовувати інструмент відстеження переглядів сторінок Google.
Ви можете використовувати Google Analytics для створення спеціального показника, який використовує інші елементи, такі як дані сесії, для забезпечення глибших аналітичних даних про поведінку аудиторії. Більше того, деякі фільтри допоможуть вам швидко сортувати і переглядати найважливіші деталі.
Не існує однозначно правильної кількості переглядів сторінки. Це значно варіюватиметься залежно від ваших цілей, аудиторії, ніші та інших факторів. Однак, загалом, ви повинні прагнути до повільного, але стабільного зростання з часом. Якщо ви не отримуєте очікуваної кількості переглядів, вам може бути корисно ознайомитись з іншими метриками вашого трафіку, щоб повністю зрозуміти, де криється проблема.
Збільште ваш органічний трафік з DreamHost
Наші автоматичні оновлення та надійний захист знімають з вас турботу про управління сервером, щоб ви могли зосередитися на важливих показниках.
Переглянути плани2. Трафік за каналами
Що стосується маркетингу та аналітики, «канал» — це будь-який шлях, яким відвідувачі доходять до вашого вебсайту та іншого контенту. Наприклад, деякі користувачі можуть потрапити на ваш блог через ваші профілі в соціальних медіа (один канал), тоді як інші можуть потрапити туди через платний пошук (другий канал).
У Google Analytics ви можете взяти дані про перегляди сторінок та відфільтрувати їх за каналами. Google надає список визначень каналів, оскільки вони стосуються маркування в його аналітичній системі. Це дозволяє вам належним чином маркувати різні воронки, щоб стежити за джерелами вашого трафіку.
Вам може бути цікаво подивитися на весь трафік, який приходить до вашого блогу через посилання у соціальних медіа, наприклад. Ви можете порівняти цей результат з трафіком, який надходить через кампанії з електронної пошти. Це може показати, які з ваших маркетингових кампаній найбільш успішні і на що можна опиратися, а які можуть потребувати більше роботи для покращення їхньої ефективності інвестицій (ROI).
3. Час, проведений на сторінці
Як довго відвідувачі вашого блогу перебувають на сторінках, які вони відвідують, може бути складним показником для відстеження. Однак Google надає чітке роз’яснення середніх значень для кожної сторінки вашого сайту.
Якщо ваш середній «час на сторінці» низький, вам може бути корисно перевірити, чи ваш маркетинг залучає відповідний трафік. Хоча середній час, який користувачі проводять на веб-сторінці, становить близько 15 секунд, добре розроблена сторінка з цінним та відповідним контентом може утримати увагу людини набагато довше.
Крім того, якщо цей показник досить низький, у вас може виникнути технічна проблема, така як сторінка, яка завантажується повільно. Це може спонукати відвідувачів залишити сайт, як тільки вони спробують відкрити цю сторінку. На щастя, існує багато способів оптимізувати продуктивність вашого сайту.
4. Показник відмов
«Показник відмов» вашого блогу – це міра того, скільки глядачів прийшло на ваш сайт, подивилося, не взаємодіяло з вашим блог-постом, а потім пішло.
Показник відмов може бути набагато ефективнішим способом вимірювання інтересу читачів, ніж статистика трафіку. Хоча загальна кількість переглядів сторінок може показати, скільки людей відвідали ваш сайт, це не говорить про те, скільки з них залишилися та дослідили його далі.
Високий показник відмов може свідчити про те, що ваш контент не знаходить відгуку у вашій аудиторії. Крім того, це також може бути ознакою того, що ваші джерела трафіку не дуже якісні. Якщо ви ведете блог про фітнес і ваш трафік йде з сайтів про кредитну заборгованість, наприклад, у вас може бути багато трафіку, але малоймовірно, що це трафік, який має значення для справжнього побудови аудиторії.
Показник відмов у діапазоні від 25 до 40 відсотків вважається відмінним. Будь-що вище 70 відсотків, ймовірно, вказує на те, що ваш підхід до побудови аудиторії потребує змін.
5. Сторінок за візит
Коли ви вимірюєте “сторінки за візит” на вашому сайті, ви зазвичай починаєте зі середнього числа переглянутих сторінок за певну годину або день, поділеного на кількість відвідувачів сайту за той же часовий проміжок. Це може дати вам уявлення про те, як користувачі взаємодіють з вашим блогом.
Якщо у вас загалом досить великий трафік, але середня кількість сторінок на відвідування є низькою, вам може бути корисно проаналізувати вашу стратегію посилань.
Наприклад, якщо у вас є контент з багатьма зовнішніми посиланнями, але не так багато внутрішніх посилань, ви можете втрачати відвідувачів, які могли б залишитися на вашому сайті та ознайомитися з іншим вашим контентом.
6. Повернення відвідувачів
Коли ви дивитесь на свої числа «повернулися відвідувачі» порівняно з числами «нові відвідувачі», є деякі припущення, які ви можете зробити стосовно загального трафіку вашого блогу. Ви зможете побачити, чи зростає ваше читачество, залишається стабільним головним чином завдяки лояльним постійним читачам, або зменшується.
Ви можете переглянути ці статистичні дані, перейшовши до Поведінка > Огляд > +Новий сегмент у вашій панелі керування Google Analytics. Альтернативно, ви можете встановити плагін MonsterInsights.
Це найпопулярніший плагін WordPress для Google Analytics. Він дозволяє вам відображати ваші дані прямо на вашій панелі керування, тому вам не потрібно переходити на іншу сторінку, щоб переглянути їх.
Якщо ви не бачите багато повертаючихся відвідувачів, можливо, ви приваблюєте читачів, але вам важко справді захопити їх увагу. У такому випадку вам слід попрацювати над покращенням залученості на вашому блозі.
7. Публікації з найбільшим трафіком
Відстеження ваших топових публікацій може показати, який контент найбільше сподобався вашим читачам. Це може допомогти вам визначити, на що слід зосередити ресурси або як найкраще збільшити обсяг вашого контенту.
Наприклад, ваша аудиторія може краще реагувати на відео, ніж на текстовий контент, або навпаки.
Один із способів використання даних про “найпопулярніші блог-пости” полягає у направленні відвідувачів на контент, який виявився корисним для інших. Якщо ви готові експериментувати з додаванням деякого коду на вашому сайті, ви навіть можете показати вкладку “популярні пости”, щоб виділити контент на основі кількості переглядів.
SEO
Пошукова оптимізація (SEO) охоплює кілька тактик, які працюють разом, щоб покращити позиції вашого сайту у сторінках результатів пошукових систем (SERPs). Різноманітні елементи на вашому вебсайті сприяють його SEO, багато з яких можна виміряти.
8. Рейтинги SERP
SERPs — це списки результатів, які повертаються у відповідь на пошукові запити. Кожна сторінка вашого блогу буде займати різні позиції у SERPs для відповідних ключових слів та фраз.
Один із інструментів, який ви можете використовувати для відстеження вашого рейтингу SERP, є Ahrefs Rank Tracker.
Ahrefs пропонує набір інструментів, але ви також можете вибрати лише ті, які вам потрібні. Це рішення дозволить вам отримати точне уявлення про те, чи приносять результати ваші зусилля з SEO, чи вам потрібно зосередитися на інших стратегіях або кращих ключових словах.
9. Середня кількість вхідних посилань на блог-пост
Вхідні посилання — це посилання на ваш блог з інших вебсайтів. Наприклад, інший блог може виділити ваш контент, або пост у соціальній мережі може зосередити увагу на певній сторінці або ресурсі. Ці посилання є вельми цінними, оскільки вони сприяють вашій авторитетності домену та авторитетності сторінки.
Хоча ви можете використовувати Google Analytics для перегляду інформації про “реферали”, щоб дізнатися, скільки у вас вхідних посилань, існують інші інструменти, спеціально призначені для відстеження даних про посилання. Наприклад, перегляньте Moz Link Explorer.
Ви можете спробувати цей інструмент безкоштовно або як частину всебічних пропозицій продуктів SEO від Moz. Так чи інакше, розуміння які пости приваблюють найбільше вхідних посилань може розповісти вам більше про те, який контент на вашому блозі резонує з читачами.
Залучення
Залучення може мати різні форми в інтернеті. У загальному сенсі це будь-який спосіб взаємодії читачів з вашим блогом (окрім простого читання його контенту). Важливо визначити, що ви вважаєте цінним залученням — це може включати кліки, коментарі, соціальні взаємодії та інше.
10. Середня кількість коментарів на пост блогу
На багатьох блогах однією з найважливіших форм взаємодії є коментарі. Щоб відстежувати ваші коментарі, ви можете використовувати плагін, як wpDiscuz.
Цей інструмент дає вам повний контроль над досвідом коментування на вашому блозі. Не тільки ви можете слідкувати за коментарями за допомогою логінів користувачів, але ви також можете впровадити систему голосування за коментарі. Це може допомогти збільшити залученість, якщо ваші показники ще не там, де ви хочете їх бачити.
11. Соціальні відгуки на кожен блог-пост
Взаємодія в соціальних мережах також є важливою, хоча ваші цільові платформи та показники будуть специфічними для ваших індивідуальних маркетингових стратегій. Щоб отримати реальне уявлення про цей показник, ви можете захотіти використати спеціалізований інструмент, такий як Hootsuite. Це дозволяє вам відстежувати всю вашу взаємодію в соціальних мережах в одній зручній панелі керування.
Оскільки взаємодія в інтернеті не завжди є лінійною, вам також варто розглянути інші види відстеження.
Наприклад, плагін GetSocial.io для WordPress має платну послугу, яка відстежує всі соціальні розповсюдження з вашого веб-сайту, включаючи розповсюдження “Dark Social”. Це складніші точки даних для відстеження, оскільки вони відбуваються через текстові повідомлення або чат-додатки, коли посилання на контент копіюють та вставляють.
12. Кліки з соціальних платформ
Реферальні посилання, про які ми говорили раніше, є ще одним способом оцінки залученості користувачів. За допомогою Google Analytics ви можете побачити, скільки користувачів приходить на ваш блог через ваші профілі та пости в соціальних мережах.
Якщо ви проводите маркетингову кампанію, яка активно використовує соціальні мережі, ви, ймовірно, хочете, щоб цей показник відображав багато кліків з вашого соціального контенту. Слабкі або статичні числа можуть бути виправлені за допомогою кращих стратегій просування у соціальних мережах.
Конверсії
Конверсії часто використовують для відстеження продажів, але “конверсія” може бути будь-якою дією, яку ви хотіли б заохотити на вашому блозі. Наприклад, ви можете вимірювати підписки на список електронної пошти або завантаження безкоштовної електронної книги. Незалежно від того, що вона представляє, розуміння вашого коефіцієнта конверсії допомагає вам впроваджувати оптимізацію коефіцієнта конверсії (CRO), щоб внести позитивні зміни для вашого блогу.
13. Нові потенційні клієнти та клієнти блогу
Використання вашого блогу для залучення трафіку та здобуття клієнтів може бути важливою частиною будь-якої стратегії маркетингу контенту. Однак, щоб дізнатися, наскільки успішною є ваша діяльність, вам потрібно відстежувати, скільки нових потенційних клієнтів генерує ваш контент.
Один із способів це зробити – використовувати трекабельні посилання на вашому блозі, особливо на кнопках заклику до дії (CTA) та посиланнях на пов’язаний внутрішній контент. Ви можете використовувати Google Analytics та MonsterInsights для цього, або створити більш індивідуальний підхід з плагіном на кшталт Pretty Links.
Цей інструмент дозволяє створювати користувацькі, скорочені URL, які зберігають ваш брендинг. Він також забезпечує цінний трекінг посилань на вашому сайті та інших платформах, щоб ви могли бачити, чи приваблює ваш блог стабільний потік нових потенційних клієнтів.
14. Пости, які приваблюють найбільше потенційних клієнтів та покупців
Як тільки ви встановите спосіб відстеження потенційних клієнтів, згенерованих вашим контентом, як пояснено вище, ви зможете агрегувати та фільтрувати ці дані у вибраному інструменті аналітики. Це допоможе вам визначити, які публікації та сторінки генерують найбільше потенційних клієнтів та/або клієнтів.
Знання про те, який контент спонукає людей до дій, є ключовим. Пости на вашому блозі, які генерують конверсії, дозволяють зрозуміти, які стратегії працюють, щоб ви могли повторити цей успіх у майбутньому контенті.
15. Коефіцієнти конверсії
Канали вашого блогу, перегляди постів, перегляди сторінок, потенційні клієнти та інше часто відстежуються з основною метою — покращення рівнів конверсії. Google Analytics пропонує багато опцій для налаштування ваших переглядів різних рівнів конверсії порівняно з іншими метриками.
Однак, найпростіший спосіб визначити ваш коефіцієнт без вбудованого інструмента — це поділити кількість конверсій, які ви отримуєте, на загальну кількість відвідувачів сайту за той самий період часу. Важливо пам’ятати, що різні галузі мають різні стандарти для того, що вважається успішним коефіцієнтом конверсії.
16. Розподіл джерел лідів
Ваш розподіл джерел лідів в основному походить з даних каналу, про які ми говорили раніше. Він також може включати інформацію з інших джерел, тому використання повної системи управління клієнтськими ресурсами (CRM) може бути корисним.
Мета полягає в тому, щоб дізнатися не тільки, які джерела або канали приводять читачів до вашого блогу, але і які з них в кінцевому підсумку генерують найбільше конверсій. Якщо ваші дописи в соціальних мережах приваблюють багато відвідувачів, але майже ніхто з цих відвідувачів не конвертується, настав час розглянути, чи не зосереджуєтеся ви на неправильній аудиторії або не вдається відповісти на їхні конкретні проблемні точки.
Емейл-маркетинг
Маркетинг через електронну пошту залишається одним із найуспішніших підходів для онлайн-бізнесів та блогів. Це означає, що спілкування через електронну пошту як маркетинговий інструмент є високо рекомендованим підходом. Крім того, він також забезпечує багато відстежуваних даних.
17. Загальна кількість підписників на електронну пошту
Створення електронного інформаційного бюлетеня для вашого блогу є відмінною стратегією, яка надає читачам можливість залучення та забезпечує корисний метричний показник для відстеження. Найефективніший спосіб отримати необхідні показники – використовувати інструмент, як MailChimp, який можна легко інтегрувати з сайтами WordPress.
Першим і найбазовішим показником для відстеження є ваша кількість підписників. Очевидно, чим більше підписників, тим краще. Як і у випадку з переглядами сторінок, однак, те, що ви шукаєте, це не стільки точна кількість, скільки повільне, але стабільне збільшення підписників з часом.
18. Рівні відкриття електронних листів
«Рівень відкриття» електронного листа показує, скільки отримувачів насправді відкрили його у своїх поштових скриньках. За даними бенчмаркінгу Mailchimp середній рівень відкриття коливається від 15% до трохи більше ніж 28%, залежно від вашої галузі.
Хоча є багато способів заохотити людей відкривати ваші листи, одним із найкращих варіантів є спробувати різноманітні стратегії та слідкувати за показниками, щоб побачити, які з них призводять до найбільшої взаємодії. Просто пам’ятайте, що відстеження показників відкриття дійсно вимагає інструментів спеціального відстеження електронної пошти.
19. Електронна пошта: Рівень переходів за кліками
Далі йдуть ваші коефіцієнти переходів (CTRs). Це показує, скільки людей не тільки відкрили дану електронну пошту, але й натиснули на одне з посилань, що вона містить. Це може включати посилання назад на ваш блог та соціальні мережі, а також усі види прямих закликів до дії.
Середній бенчмарк для CTR становить 2.6% по всіх галузях. Однак, конкретний показник, на який ви повинні орієнтуватися, залежить від вашої аудиторії, ніші та цілей. Низький CTR по даному посиланню може означати, що вам потрібно приділити час розробці сильніших CTAs, які відповідають інтересам та потребам вашої аудиторії.
Вивід
Здебільшого, “вихід” вашого блогу можна виміряти кількістю публікацій, які ви розміщуєте. З цієї причини проведення аудиту контенту може надати вам важливу інформацію для розгляду нарівні з різними метриками, описаними в цій статті.
Хоча на ринку є багато чудових інструментів для аудиту контенту, ми рекомендуємо Semrush, комплект програмного забезпечення для SEO, якому довіряють 5 мільйонів маркетологів по всьому світу.
Ви можете використовувати функцію Аудит контенту, щоб отримати огляд ваших найважливіших показників: метрики поведінки користувачів (кількість сесій, тривалість сесії та показник відмов), соціальний вплив (кількість публікацій у великих соціальних мережах) та вебсайти, які посилаються на ваш контент. Потім зверніться до Аналізатора контенту, щоб побачити, як різні статті та автори порівнюються між собою. На основі результатів ви зможете визначити, які статті, автори та теми приносять вам найбільше трафіку, та які з них потребують додаткової роботи.
Якщо це здається вам цікавим, ми підготували безкоштовну пробну версію Semrush для наших читачів, тож ви можете переконатися, чи підходить цей інструмент для вашого сайту без довгострокових зобов’язань!
20. Кількість опублікованих блог-постів
Експерти часто радять новим блогерам розглядати свій план контенту як марафон, а не спринт. Це означає, що вам не потрібно робити все за один день, і може знадобитися деякий час, щоб накопичити значущу колекцію контенту.
З усім сказаним, існують деякі речі, які ви можете зробити для початку збору даних, які покажуть, чи має ваш блог вплив. Це включає дотримання послідовного графіка публікацій, а також стеження за загальною кількістю контенту вашого блогу.
Залежно від вашої галузі та теми, ви часто починаєте бачити зростання своєї аудиторії, коли накопичуєте від 75 до 215 блог-постів. Однак, якість також відіграє значну роль. Тому, хоча загальний обсяг важливий, ви не повинні віддавати перевагу цій кількості над якістю ваших блог-постів.
Управління даними вашого блогу, щоб ви могли оцінювати свій успіх
Усі вебсайти створюють дані відстеження. Інвестування в ресурси для відстеження цієї інформації може допомогти вам використовувати всі метрики блогу, про які ми говорили. Ці дані не тільки можуть інформувати ваші маркетингові стратегії, але й допоможуть вам стежити за досягненням ваших цілей.
Майже не потрібно говорити, що Google Analytics є одним з найбільш доступних і бюджетних варіантів. Оскільки його можна інтегрувати з багатьма іншими інструментами та плагінами, і ви матимете деякі з найважливіших показників прямо під рукою, це варто налаштувати.
Якщо ви не задоволені показниками, які бачите, і хочете розпочати спочатку з новим веб-хостом, ознайомтеся з нашими планами спільного хостингу. Ми навіть пропонуємо безкоштовний плагін для міграції веб-сайтів, тож ви можете перенести свій блог без зайвих клопотів і почати спостерігати кращу продуктивність та залученість!
