Міцні основи оптимізації для пошукових систем (SEO) є необхідними, якщо ви хочете, щоб ваш контент знаходили органічно в пошукових системах. Проте, незважаючи на всі наші зусилля задовольнити потреби роботів Google, ми все ще повинні забезпечити особливу увагу до людського аспекту.
На щастя, добре написаний метаопис може привернути увагу читачів і переконати їх, що ваш контент відповість на їхні запитання та вартий їхнього часу. В свою чергу, це може збільшити органічний рівень кліків (CTR) вашого сайту та допомогти повідомити Google, що ваша сторінка є цінною.
У цьому дописі ми розповімо вам про мета-описи та їх важливість для вашого вебсайту. Потім ми поділимося деякими важливими порадами, які допоможуть вам написати кращі мета-описи та підвищити ваш органічний CTR. Розпочнемо!
Вступ до мета-описів
Мета-описи – це фрагменти тексту, які ви бачите під назвою на сторінках результатів пошукової системи (SERPs), як показано в прикладі нижче:
Основна мета хорошого метаопису полягає в тому, щоб дати читачам уявлення про те, про що йде мова на веб-сторінці. Природно, заголовки також відіграють тут важливу роль, але є лише стільки інформації, яку можна вмістити в один заголовок.
Мета описи надають кілька речень для розширення змісту вашої сторінки. Ви можете написати їх самостійно або дозволити пошуковим системам генерувати їх автоматично на основі змісту вашої веб-сторінки.
Наскільки зручно може звучати те, що пошукові системи працюють за вас, ми наполегливо рекомендуємо писати власні мета-описи. Таким чином, ви отримуєте повний контроль над тим, що з’являється у SERP та на сайтах соціальних медіа, а також збільшуєте шанси залучення користувачів.
Давайте розглянемо деякі приклади мета-описів для конкретної лінії взуття. Ви можете сказати, що мета-опис нижче був створений автоматично, і він не дає вам багато інформації:
Ось ще один результат пошуку того ж продукту, цього разу з використанням потужнішого метаопису:
Важливо розуміти, що метаописи надають вам лише обмежену кількість символів для використання. На настільних комп’ютерах це може бути до 160 символів, тоді як мобільні користувачі побачать лише 120 з них. Грубо кажучи, це означає, що ви отримуєте приблизно два рядки тексту.
Чому мета-описи важливі
SEO це все про актуальність. Для вищого рейтингу вам спершу потрібно створити високоякісний контент, призначений для відповіді на конкретне запитання або для детального і точного охоплення теми. Крім того, існує цілий ряд найкращих практик SEO, порад та хитрощів, які можуть допомогти вам краще ранжуватися.
Деякі з них Google включив до категорії, яку їхній алгоритм використовує для допомоги у ранжуванні контенту в Пошуку, яку називають “факторами ранжування”. Насправді їх понад 200. Різні приклади включають використання ключових слів, мета-дані, використання медіа в контенті, зворотні посилання та залученість.
Хоча мета-описи самі по собі не є «фактором ранжування» — у тому сенсі, що вони не впливають безпосередньо на ранжування ваших сторінок — вони можуть опосередковано допомогти вам, заохочуючи реальних користувачів переходити за вашими результатами, тим самим сигналізуючи про вище залучення користувачів та потенційно впливаючи на ваше місце у пошуковій системі.
Що включити до мета-опису
Два рядки тексту – це не так багато, але частіше за все, цього достатньо, щоб охопити кілька ключових елементів. Найчастіше це має включати:
- Про що ваша сторінка
- Як вона може бути корисною для читача
Якщо метаопис занадто невиразний, то ви не переконуєте користувачів у необхідності відвідування вашого веб-сайту. Звісно, кліки ви все одно отримаєте, але не так багато, як могли б інакше.
Давайте припустимо, наприклад, що ви хотіли написати мета-опис для цієї статті, яку ви зараз читаєте. Ось, можливо, не найкращий приклад:
Чи замислювалися ви коли-небудь, що таке мета-описи? Більше не дивуйтеся, адже ми розповімо вам усе, що потрібно знати.
Хоча він торкається основної теми статті, він не дуже добре показує фактичний зміст сторінки. Тепер давайте спробуємо ще раз, пам’ятаючи про основні елементи, які ми хочемо включити:
Мета-описи передають суть вашої веб-сторінки та можуть опосередковано впливати на рейтинги. Дізнайтеся, як написати ідеальний мета-опис тут.
Це коротко і по суті, і у нас навіть залишилося достатньо символів, щоб включити простий Заклик до дії (CTA). Це може не виграти літературних нагород, але виконає свою роботу.
Як написати ідеальний метаопис (10 основних порад)
На цьому етапі ви знаєте основи того, що має містити метаопис. Ось 10 порад, які допоможуть вам дійсно вразити своїми метаописами.
1. Використовуйте відповідні ключові слова
Якщо ви читаєте це, то, ймовірно, вам знайоме поняття ключових слів. Ідеально, ви повинні використовувати ключові фрази органічно у всьому вашому контенті, включаючи метадані, такі як описи.
Допустимо, наприклад, ви пишете рецепт і хочете його оптимізувати для пошукового запиту “як приготувати здорову лазанью”. Це легко вписати в мета опис:
Вивчення приготування здорової лазаньї легше, ніж ви могли уявити. Давайте розглянемо рецепт, який ви можете приготувати менше ніж за дві години!
Включення ключових слів у ваші мета-описи є кращою практикою SEO. Це дає пошуковим системам краще уявлення про те, про що ваш контент.
Однак, як завжди, переконайтеся, що ви органічно включаєте ці мета-ключові слова. Це означає, що ви не повинні заповнювати ваші описи ключовими словами.
Насправді, Google радить уникати використання довгих списків ключових слів у ваших мета-описах. Тому ви захочете переконатися, що ваш опис все ще звучить як щось, що міг би написати людина (не Bot).
2. Враховуйте кількість символів у мета-описі
Досі більшість прикладів, які ми вам показали, поміщалися в значно меншу кількість символів, ніж максимально дозволено основними пошуковими системами. Ви хочете отримати певну вигоду з ваших мета-описів. Однак на практиці, зацикленість на кількості символів не настільки критична, як вам може здатися.
Щоб побудувати на нашому попередньому прикладі рецепту здорової лазаньї, ви могли б легко розширити його опис, щоб охопити більше інформації:
Навчання приготуванню здорової лазаньї легше, ніж ви могли уявити. Для цього рецепту ми замінюємо м’ясо баклажанами, що означає, що вона приготується швидше і нагодує до чотирьох людей.
Цей приклад перевищує ліміт символів для метаописів у Google як на десктопах, так і на мобільних пристроях. На практиці він був би обрізаний і виглядав би приблизно так:
Вивчити, як приготувати здорову лазанью, легше, ніж ви можете уявити. Для цього рецепту ми замінюємо м’ясо баклажанами, що означає, що вона готуватиметься …
Цей фрагмент все ще містить багато інформації, тому вам не обов’язково потрібно змінювати його. Важливо, щоб ви включили основні деталі на початку, щоб те, що буде обрізано, було лише додатковою інформацією.
Вам також варто пам’ятати, що Google не рекомендує використовувати дуже короткі метаописи. Хоча лаконічність це чудово, однофразовий опис малоймовірно містить достатньо інформації, щоб спонукати читачів переходити за посиланням.
3. Створіть унікальні метаописи
Коли мова йде про мета-описи, існує два типи можливих дублікатів. Доброю практикою є уникнення обох:
- Імітація описів інших сайтів
- Використання однакового опису на кількох ваших сторінках
Загалом, дубльований контент майже завжди є поганою новиною, коли мова йде про SEO. Більше того, він може зашкодити вашій CTR, якщо у вас є кілька сторінок, які конкурують за одні й ті ж пошукові терміни. З цієї причини Google не рекомендує повторно використовувати один і той же метаопис для різних сторінок чи постів.
З практичної точки зору, немає причин, чому всі ваші сторінки не повинні мати унікальні мета-описи. Якщо вам потрібно більше кількох хвилин, щоб написати один, то, мабуть, ви занадто багато думаєте над цим.
4. Напишіть переконливий текст
Більшість мета-описів є доволі нудними, принаймні з лінгвістичної точки зору. Потреба охопити стільки інформації в такому обмеженому просторі не сприяє інноваціям.
Один із способів зробити ваші мета-описи помітними – використовувати переконливу мову. Для цього подивіться, що пишуть інші сайти для ключових слів, за якими ви хочете бути вище в рейтингу. Скажімо, наприклад, що ви шукаєте рецепт піци на чавунній сковороді.
Багато контенту буде схожим, що означає, що їхні метаописи також будуть мати спільні елементи. Однак, не всі описи однаково ефективні:
Деякі з наших улюблених виразів з вищенаведеного прикладу включають слова “хрустке”, “маслянисте” та “жувальне”. Тут п’ять результатів, але перший та останній виділяються своїм вибором слів.
Подумайте про це так — якщо ви дивитесь на сторінку, намагаючись вирішити, за яким рецептом слідувати, швидше за все, ви виберете той, який звучить смачніше. На тому етапі ви не знаєте, наскільки хорошим буде рецепт, тому вашими єдиними індикаторами є тег заголовка, зображення та вибір слів у метаописі.
5. Будьте конкретними та стислими
Нечіткий метаопис малоймовірно отримає багато кліків. Якщо читач не знає, чого очікувати від самого початку, у нього мало мотивації докладати зусиль для відвідування вашої сторінки та читання вашого контенту.
Хоча метаопис короткий, ви можете упакувати в нього деталі, обираючи слова ретельно. Використання точної мови може передати суть вашого контенту, не перевищуючи ліміт символів.
Google надає цей приклад дуже конкретного метаопису для сторінки продукту:
При написанні мета-опису до блог-посту ви можете включити короткий огляд його заголовків, щоб читачі мали детальний огляд вмісту:
Як альтернативу, ви можете коротко описати одну з ключових тез вашої статті у метаописі. Конкретний підхід залежатиме від характеру вашого посту та того, яка інформація найбільш релевантна для читачів.
6. Зробіть ваш мета-опис дієвим
Просте написання резюме вашого блог-поста може повідомити потенційних читачів про його зміст. Однак це може здатися загальним і навіть нудним, якщо ви не додасте трохи захоплення до вашого метаопису.
Ви можете вирішити це, зробивши свій метаопис дієвим. Це означає заохочення читача до дійсного виконання дії, коли він клікає на заголовок і переходить до вашої статті.
У наступному прикладі метаопису вебсайт залучає читачів, заохочуючи їх “спробувати ці поради”, одночасно пояснюючи переваги статті:
Використання CTA у вашому метаописі може привернути увагу читача, коли він переглядає результати пошукової системи. Це також може дати їм трохи більше інформації про те, чого вони повинні очікувати дізнатися з вашого контенту.
Є кілька способів зробити ваш метаопис дієвим. Ви можете включити прямий заклик до дії в кінці опису, як у наведеному вище прикладі. Альтернативно, ви можете використовувати активний стан на протязі всього тексту, щоб зацікавити читача та спонукати його перейти за посиланням:
Обидва підходи є дійсними та можуть бути ефективними для залучення читачів на ваш сайт, тому це питання переваги. Однак у всіх випадках ми рекомендуємо уникати пасивного мовлення наскільки це можливо.
7. Враховуйте вашу цільову аудиторію
Також важливо враховувати вашу цільову аудиторію, коли ви пишете мета-описи для вашого контенту. Це група людей, яка зазвичай читає ваш блог або отримає найбільшу користь від вашого контенту.
Може здатися, що написання більш загального метаопису дозволить привернути увагу більшої кількості людей. Однак такий підхід часто є контрпродуктивним. Це тому, що вибір невиразного метаопису може призвести до того, що ви упустите можливість привернути читачів, які краще зв’яжуться з вашим контентом.
Один із найпростіших способів звернутися до вашої ідеальної аудиторії – уважно подумати про тон вашого метаопису. Наприклад, може бути доброю ідеєю додати трохи гумору і неформальної мови, якщо ваша цільова аудиторія – покоління Z:
Альтернативно, більш серйозний та влучний опис із формальною мовою може бути більш доречним, якщо ваш контент націлений на старших фахівців.
8. Звернення до емоцій
Також гарною ідеєю є звернення до емоцій у ваших мета описах. Цей підхід може включати в себе звернення до позитивних емоцій, таких як захоплення читача, або до негативних болючих точок, таких як страх чи тривожність.
Маніпулювання емоціями у ваших метаописах може бути дуже ефективним, оскільки це впливає на психологічні спускові механізми читачів. Насправді, дослідження показують, що більшість людей приймають емоційні рішення при виборі брендів або покупці продуктів.
Якщо ви вирішите спрямувати на позитивні емоції у своїх мета-описах, подумайте про використання захопливих слів, щоб читачі відчували більшу зацікавленість у вашому контенті. Ось приклад:
Запит на підвищення може значно прискорити вашу кар’єру та заслужити повагу вашого роботодавця. Дізнайтеся, як правильно просити про підвищення та дійсно його отримати!
Такий підхід може також працювати для негативних емоцій:
Вас турбує, що станеться з вашою родиною після вашої смерті? Ознайомтеся з нашими полісами життєвого страхування та знайдіть найкращий план для себе!
У обох сценаріях, використання запитання на початку метаопису може відразу вплинути на стан свідомості читача. Ми дослідимо це детальніше у наступній пораді.
9. Відповісти на конкретне питання або занепокоєння
Більшість людей використовують пошукові системи для відповідей на запитання, які у них виникають. Це можна побачити на прикладі розділу Люди також запитують у результаті пошуку Google:
Хоча в мета-описі недостатньо слів, щоб відповісти на потенційне запитання, ви можете цілитися на наміри пошуку. Це стосується причини, чому користувач робить певний пошук в Інтернеті.
Спрямування на пошукові наміри може переконати читачів, що ваша публікація не буде марною тратою часу. Вказавши відразу причину їхнього пошуку, ви можете запевнити читачів, що решта вашого контенту буде корисною.
Ви можете врахувати наміри пошуку, задавши питання у своєму мета-описі або окресливши проблему, яка може турбувати читача. Наприклад, якщо ви вчите читачів створювати інтернет-магазин, ваш мета-опис може виглядати так:
Ви прагнете перетворити свою пристрасть на бізнес і заробляти в інтернеті? Ознайомтеся з нашим повним посібником зі створення інтернет-магазину!
Оскільки наміри пошуку тісно пов’язані з дослідженням ключових слів, вам слід врахувати це під час планування та написання вашого допису. Тоді ви зможете надати стисле та захоплююче запрошення продовжувати читання у вашому метаописі.
Підвищіть ваш CTR в органічному пошуку за допомогою сильних мета-описів
Коли все зводиться до простого, SEO дуже конкурентоспроможне. Ви ніколи не будете єдиним сайтом у своїй ніші, тому потрібно шукати способи виділити свої сторінки в SERP. На щастя, інформативний та унікальний метаопис є чудовим способом привернути увагу потенційних відвідувачів.
Існує кілька способів написання ідеального метаопису. Ви можете включити ключові слова та використовувати цікаву мову. Ми також рекомендуємо бути максимально конкретними та детальними, використовуючи емоційну лексику та фрази, які привернуть увагу вашої цільової аудиторії.
Ви бажаєте максимізувати свою присутність та привернути нові погляди на ваш сайт? Наші послуги з SEO-маркетингу Dreamhost можуть допомогти вам оптимізувати існуючий контент, створити нові дописи для вашого вебсайту та надавати щомісячні звіти для відстеження вашого прогресу. Перегляньте наші плани SEO сьогодні!
Пошукова оптимізація стала простою
Ми знімаємо необхідність здогадок (та реальної роботи) у процесі збільшення відвідуваності вашого сайту завдяки SEO.
Дізнайтеся більше