Un gran sitio web es una expresión en línea de tu imagen o personalidad. Por lo tanto, debe reflejarte, como individuo o como empresa, de una manera que ayude a tu audiencia a entender de dónde vienes y qué haces.
No creo que nadie discuta que la web sería mejor si cada sitio web se viera y actuara de la misma manera. Sin embargo, eso es exactamente lo que hacen las personas y las empresas cuando solo interactúan con su audiencia en plataformas sociales. Se homogeneizan a sí mismos — y pierden el control de la conversación.
Priorizando Tu Presencia En Línea
Cuando administras una pequeña empresa, nunca hay suficiente tiempo en el día. Entiendo perfectamente por qué las personas con poco tiempo optan por priorizar su presencia en redes sociales sobre su propio sitio web. Ahí es donde están los espectadores y donde es más probable que vean lo que estás diciendo, y te den ese “Me gusta” o comentario reconfortante. Y aunque Facebook es definitivamente un aspecto esencial de tener una presencia en línea, no debería ser a expensas de poseer el contenido en tu sitio web.
La primera vez que publicas en Facebook y omites agregar la misma actualización a tu sitio web, puede sentirse como si te quitaran un peso de encima. Mantener tu sitio web puede sentirse como un trabajo, mientras que Facebook lo hace sentir como diversión. Está justo al lado de fotos de los nuevos bebés de tus amigos, mascotas y viajes a lugares lejanos… ¿cómo podría no ser divertido?
Pero a medida que pasa el tiempo y el contenido de tu sitio web languidece, estás dañando tu persona en línea y reputación. No actualizar tu sitio web durante meses es un error común de contenido y podría llevar a los visitantes potenciales a preguntarse si ¡aún estás vivo!
Incluso peor, si les proporcionas información desactualizada o incorrecta, formarán dudas sobre la calidad de tu trabajo. Si no puedes manejar pequeños detalles, ¿cómo puedes ser confiable para manejar detalles más grandes o proyectos?
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Obtén las Herramientas Adecuadas para Impulsar el Contenido
No todo es pesimismo y tristeza, sin embargo. ¡Hay montones de herramientas disponibles para ayudar!
Para un enfoque ligero, hay plugins para WordPress y otros motores de CMS para incorporar tus últimas publicaciones de Facebook, Twitter e Instagram, por nombrar algunos, y traerlas de vuelta al feed de tu sitio web. Eso mantiene tu sitio con una sensación de frescura para que las personas sepan que estás activo y dónde interactuar contigo en línea.
Si puedes dedicar un poco más de esfuerzo, herramientas como Meet Edgar pueden ayudarte a distribuir el contenido de tu sitio web en tu página de Facebook — con el beneficio adicional de poder enviar tu contenido a múltiples plataformas sociales al mismo tiempo.
Otro ejemplo: si eres una banda o músico, una herramienta como ReverbNation te permitirá publicar próximos conciertos junto con clips de audio y video en un solo lugar y hacer que aparezcan en todos lados al mismo tiempo. Y existen herramientas similares para otros tipos de contenido también.
Así que, ¡no temas! Encontrarás uno que funcione para ti y tu negocio.
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Actualiza tu sitio web para relaciones duraderas
Finalmente, esto se reduce a la priorización. Solo hay tanto que puedes hacer en un día, por lo que tienes que tomar decisiones difíciles sobre lo que no harás.
El atractivo de ahorrar tiempo al actualizar únicamente Facebook o Twitter es definitivamente real, pero es un error. Claro, hay muchas personas en redes sociales, pero eso es exactamente por qué es una mezcla ruidosa y a menudo caótica de información. Como resultado, tu personalidad única puede perderse en el ruido. Las plataformas sociales son el “gran bazar” de la web, y los bazares realmente no son un buen lugar para formar una relación duradera.
En cambio, centra tu atención en construir tu sitio web y crea un espacio para conversaciones duraderas y relaciones sostenibles.