Em 1998 — quando influencer não era uma opção de carreira e Otimização para Motores de Busca não dominava a internet — Anna Dorfman começou a blogar apenas por diversão. Antes do milênio, as pessoas compartilhavam seus pensamentos na World Wide Web porque queriam, sem um post patrocinado à vista.
“Adoraria fazer uma menção especial aos meus colegas blogueiros da velha guarda — aqueles de nós que estão nisso desde os primeiros dias e que começaram a blogar muito antes de ser algo monetizado ou patrocinado”, diz Dorfman. “Por mais que eu acredite firmemente que as pessoas devem ser pagas pelo seu trabalho, há algo especial em escrever apenas pelo prazer de compartilhar ideias e observações com o mundo. Meus blogs favoritos são aqueles que não são otimizados para SEO, e onde a escrita vem verdadeiramente do coração do blogueiro. Para aqueles de vocês que ainda estão blogando (e amando) após uma década ou duas, saúde.”
Como uma das blogueiras OG, Dorfman e seu blog de 2007, Door Sixteen, ainda estão com tudo.
“Quando eu iniciei Door Sixteen, eu pretendia que ele cobrisse exclusivamente projetos de renovação de casas, mas eu nunca consegui manter esse tipo de foco por muito tempo,” ela diz. “Eu realmente apenas escrevo sobre o que eu acho que vale a pena compartilhar em um formato que é mais longo do que faz sentido nas redes sociais.”
O nome do seu blog veio da inspiração inicial de destacar seus projetos em casa. Dezesseis era o número da rua da casa geminada vitoriana em Newburgh, Nova York que ela estava reformando quando lançou o blog.
Levando a Porta Dezesseis à Estrada
Embora Dorfman tenha mantido a marca Door Sixteen, suas residências mudaram ao longo dos anos, com seu blog a seguindo para oito diferentes casas, variando desde o Vale do Hudson até Manhattan, Brooklyn e sua mudança através do país para o Novo México.
“Mudei-me para uma casa no estilo pueblo revival de meados do século em Santa Fe, Novo México, há cerca de três anos, e por enquanto, meu foco está realmente em documentar a renovação da casa,” diz Dorfman. “Esse tipo de arquitetura (e a relativa “novidade” de uma casa construída em 1950 versus 1890) apresentou uma verdadeira curva de aprendizado para mim depois de passar toda a minha vida em Nova York, e isso se traduziu em um conjunto totalmente diferente de projetos para meus leitores (espero!) desfrutarem. Além disso? Quem sabe! Tenho fantasias de renovar um trailer ou RV para usar como uma casa de férias, mas isso é um sonho distante. A boa/má notícia é que as casas nunca ficam sem projetos! Há sempre algo a fazer e sempre algo a compartilhar.”
Dorfman documentou suas reformas em casa a cada passo, compartilhando como fazer um banco flutuante você mesmo, construir nichos de armário para armazenamento extra e pintar e estampar o chão da cozinha, só para citar alguns.
O que torna o Door Sixteen verdadeiramente notável? Ao contrário dos blogs de casas aspiracionais que seguem a vida dos ricos e famosos, Dorfman é uma pessoa real com uma casa real, tornando tudo deliciosamente acessível. Você não precisa ser um empreiteiro ou ter um diploma em arquitetura para realizar os projetos dela.
“Além de manter uma espécie de cronograma solto da minha vida e lares para minha própria referência futura, a única coisa que eu sempre quis realizar com o Door Sixteen é fazer com que pessoas comuns, com habilidades regulares e orçamentos regulares, se sintam capacitadas para fazer com que suas casas pareçam suas próprias,” diz Dorfman.
“Não acho que importe se você é proprietário ou inquilino, ou se só pode pagar por alguns suprimentos básicos,” ela diz. “Os reality shows de televisão — e agora as publicações patrocinadas nas redes sociais — percorreram um longo caminho para fazer as pessoas sentirem que viver de forma ‘luxuosa’ é o sonho, e que conforto no seu ambiente e um senso de lugar e permanência são objetivos que talvez nunca possamos alcançar. Mesmo que seja algo tão simples quanto refazer o selante da banheira em um apartamento alugado, quero que as pessoas saibam que elas merecem se sentir felizes onde vivem e que são capazes de fazer todos os tipos de reformas e reparos por conta própria.”
Mas a Porta Dezesseis não é apenas projetos de renovação para aqueles ansiosos para usar seu kit de ferramentas.
Dorfman expandiu seu blog para abranger esse amplo espectro de estilo de vida, com suas reflexões sobre comida e bebida, saúde, filmes, livros, música, animais de estimação (seu cachorro Fritz, um chihuahua de pelo longo, é uma estrela frequente) e viagens.
Está procurando por ideias para organizar joias? Quer saber como remover uma manicure em gel em casa? Ou onde encontrar um organizador de pílulas divertido e funcional? Dorfman também tem dicas e truques para esses casos.
Essa é apenas uma das maneiras como a Door Sixteen cresceu e evoluiu ao longo dos anos.
“A maior mudança realmente aconteceu por causa do advento das redes sociais,” diz Dorfman. “Meus posts no blog ficaram mais longos em média como resultado, porque coisas breves que anteriormente teriam ido para o meu blog agora tomam a forma de uma publicação no Instagram (ou até mesmo apenas um Tweet). Não sei se isso é bom ou ruim, mas é definitivamente uma evolução. Eu luto com essa mudança às vezes, porque há uma qualidade transitória nas redes sociais que, com o tempo, tende a minimizar o valor das coisas que são compartilhadas. Dito isso, acho que pessoalmente me tornei um escritor e fotógrafo melhor como resultado de trabalhar com um formato de post mais longo. Certamente leva muito mais tempo para criar um post no blog em 2021 do que em 2007!”
Seu Trabalho Diário? Design de Capas de Livros
Apesar da abundância de conteúdo e da apresentação atraente do Door Sixteen, blogar não é o trabalho em tempo integral de Dorfman. Esse seria o de designer de capas de livros, que é sua carreira desde 1998.
“Por algumas décadas trabalhei internamente na Simon & Schuster, e agora trabalho como freelancer para várias editoras,” ela diz. “Também tenho vários trabalhos paralelos a qualquer momento, que é onde meu blog entra em cena.”
Você não deve esperar ver o trabalho dela como designer de capas de livros no Door Sixteen, embora. “Eu não compartilho meu trabalho de design de capas de livros no meu blog com frequência porque não é algo sobre o qual me sinta compelida a escrever,” diz Dorfman. “Meu trabalho geralmente fica dentro dos limites do meu site de portfólio e ocasionalmente nas redes sociais.”
Embora ela tenha claramente dominado a multitarefa, Dorfman aborda seu trabalho muito como seu blog: honesto, acessível e realista.
“Eu me concentro muito pouco em grandes objetivos e conquistas eventuais e mais nas tarefas que precisam ser abordadas no momento,” ela diz. “Eu realmente só quero fazer o melhor trabalho possível com o que está na minha frente em qualquer dia dado. Provavelmente isso não é a chave para o sucesso, mas é quem eu sou. Além disso, acho que manter sua mesa organizada, usar roupas confortáveis que te fazem se sentir bem e fazer backup do seu computador todos os dias são sugestões bastante boas.”
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Parceria com DreamHost Online
Outro arsenal em sua caixa de ferramentas é DreamHost, que é a escolha de Dorfman para todos os seus sites, e eles têm uma longa história juntos.
“Tornei-me uma cliente feliz da DreamHost lá em 1999 quando comecei meu primeiro blog, Absolutely Vile,” ela diz. “Uma amiga minha estava usando a DreamHost para hospedar seu site pessoal, e eu gostei da atitude amigável e descomplicada que a empresa transmitia. Já se passaram 22 anos, e nunca olhei para trás!”
Além de Door Sixteen, Dorfman também possui um site de portfólio de design de capas de livros em annadorfman.com hospedado pela DreamHost. “Atualmente, meus impressos estão disponíveis apenas através das minhas lojas de envio direto em Society6 e Fy, mas em algum momento no futuro eu também posso vendê-los diretamente de um site auto-hospedado — isso depende se eu conseguir encontrar tempo para gerenciar outro empreendimento,” ela diz.
A coisa favorita de Dorfman sobre a DreamHost é a escalabilidade. “Não importa quantos sites eu hospede para mim ou para membros da família, e não importa quanto (ou quão pouco) tráfego esses sites gerem, eu consigo ajustar meu plano de uma forma que corresponda às minhas necessidades em mudança,” ela diz.
Nós Apoiamos o Seu Sonho
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Door Sixteen funciona em WordPress e Dorfman utiliza o Adobe Creative Suite para qualquer gráfico ou foto. Para o design de Door Sixteen, ela personalizou uma versão do tema Florence da Solo Pine. E como todos que têm um blog, ela usa as redes sociais para direcionar seus seguidores para lá.
“É muito raro eu promover conscientemente meu blog, mas sempre publico links para as postagens do meu blog nas redes sociais,” diz Dorfman. “Acho que é assim que a maioria das pessoas acompanha seus blogueiros favoritos hoje em dia!”
Embora a Door Sixteen tenha crescido e evoluído com o tempo, sua missão não mudou muito em seus 15 anos de existência, o que por si só é impressionante.
“Não há nada mais gratificante do que ouvir de um leitor que ele assumiu algum tipo de tarefa porque se sentiu capacitado por algo que escrevi”, diz Dorfman. “Pode ser qualquer coisa, desde pintar um quarto até embarcar na restauração de uma propriedade histórica inteira — adoro saber que as pessoas estão confiando em si mesmas para fazer coisas que poderiam parecer impossíveis de outra forma.”