Grüße. Jace hier wieder, der den kreativen Vorhang zurückzieht, um zu teilen, wie das neu gestaltete DreamHost-Logo zustande kam. In diesem Beitrag werden wir besprechen, was den Wechsel beeinflusst hat, wer beteiligt war, frühe Konzepte und natürlich, wie wir zu einem Gewinner kamen.
Cool? Lass uns eintauchen.
DreamHost hat seit 1997 drei (bemerkenswerte) Logo-Neugestaltungen erlebt, wobei die letzte 2006 eingeführt wurde. In all diesen Ausführungen war das Mondsymbol oder -icon der visuelle Anker. Manche würden sogar behaupten, dass es das markanteste Element der Identität von DreamHost ist, und es wäre schwer, dem zu widersprechen.
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Hier sind die vergangenen Logos, so sexy wie sie nur sein wollen:
Warum also die Entscheidung, es zum vierten Mal neu zu gestalten? Die einfache Antwort wäre, dass wir ein frisches Logo wollten, um das neue Website-Design zu ergänzen, an dem wir gearbeitet haben. Die tiefere Antwort, wie im ersten Blogbeitrag dieser Serie erwähnt, wäre, dass wir seit dem letzten Redesign ziemlich gewachsen sind und wir wollten, dass dies durch eine frische Identität widergespiegelt wird.
Das Designteam wurde gebeten, eine Handvoll Konzepte zu entwickeln, die das klassische DreamHost-Design und -Gefühl einbeziehen, sowie einige Konzepte, die die Grenzen des Wandels erweitern würden, und sie dem Umgestaltungsausschuss vorzustellen. Der Ausschuss bestand aus unseren Gründern sowie dem CEO, dem Vizepräsidenten für Marketing und Kommunikation und einer Handvoll weiterer Mitarbeiter, von denen wir glaubten, dass sie dem Projekt zugutekommen würden. Wir setzten uns dann zusammen, warfen einige Ideen herum und kamen mit einer Reihe verschiedener Konzepte auf, die dem Ausschuss präsentiert werden sollten. Hier ist eine Handvoll dieser Konzepte:
Das erste Feedback des Ausschusses war positiv, und wir haben uns letztendlich dafür entschieden, drei spannende Konzepte weiter zu entwickeln. Da drei Designer an der Konzeption beteiligt waren, dachten wir, es wäre eine lustige Idee, jedem Designer eines der Konzepte zu geben und sie das Design eigenständig weiterführen zu lassen. Hier ist das Ergebnis:
Das erste Konzept war eines meiner persönlichen Favoriten und zeigte mit einem lustigen Huttrick zum alten Mond, während es das Aussehen mit der futuristischen, dünnen Schriftart nach vorne brachte. Das zweite Konzept war der Favorit des Ausschusses. Wahrscheinlich, weil es ein vertrautes Konzept war, das dem derzeit verwendeten Logo ähnelte; mit diesen Worten verlieh diese besondere Darstellung des alten Logos ein schärferes, ausgefeilteres Aussehen als das alte Logo. Das dritte und letzte Konzept entfernte sich vom Mond und führte stattdessen ein Traumfänger-Symbol ein. Obwohl die Geschichte hinter dem Traumfänger-Konzept viel Lob erhielt, hatten wir als Gruppe das Gefühl, dass es sich zu weit von unserem Identitätsanker – dem Mond – entfernte und neigten mehr zu den ersten beiden Konzepten, als wir die Unternehmensumfrage verschickten.
Ja, Sie haben richtig gelesen: Eine unternehmensweite Abstimmung fand statt.
Ich bin seit einiger Zeit professioneller Designer und Kreativdirektor. Ich war an vielen Unternehmens-Neugestaltungen beteiligt, sowohl großen als auch kleinen, und nie wurde ich gebeten, Logos einer unternehmensweiten Abstimmung zu unterziehen. Ich war James Van Der Beek’ing bei dem Gedanken, all unsere harte Arbeit in einem Panel zur Schau zu stellen, denn das Designen durch ein Komitee ist nicht unbedingt der beste Weg, um zu bestimmen, wie Logos gestaltet werden sollten; jedoch hat DreamHost eine sehr demokratische Art, Dinge zu tun – besonders wenn es um die Vorschlagung von Veränderungen geht – also machte ich mit und hoffte auf das Beste.
Zu meiner Überraschung war die Abstimmung äußerst aufschlussreich. Die Idee, ein frisches, poliertes Aussehen zu haben, begeisterte alle, und die Menge an konstruktivem Feedback und Unterstützung war unglaublich. Nachdem die Stimmen und Meinungen zusammengezählt waren, setzte sich Konzept Nummer zwei als das beliebteste Logo durch, mit dem wir weitermachen würden. Wir gingen dann zurück zum Komitee, teilten die Ergebnisse mit und waren uns einig, dass es dasjenige sein würde, das wir zu unserem neuen Logo entwickeln:
Warum Nummer zwei? Warum etwas wählen, das dem alten ähnelt und nicht einen visuellen Anker ausprobieren, der anders als der Mond ist? Sicherlich haben wir im Laufe des Neudesigns auch unkonventionelle Konzepte in Betracht gezogen, aber das Ziel war hier, ein Aussehen und Gefühl zu entwickeln, das das Wachstum und den aktuellen Status des Unternehmens ergänzt; nicht einfach nur etwas anderes zu wählen.
Das DreamHost Logo ist nicht alles, wofür wir bekannt sind
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Der DreamHost-Mond begleitet uns seit Anbeginn. Das Symbol ist in unserer DNA verankert und war fast zwei Jahrzehnte lang vor Millionen von Webnutzern präsent. Das neue Logo behält das alte Schuleschwung bei, mit dem frisch überarbeiteten Mondsymbol, das nun nach vorne zeigt – beachten Sie die Symbolik hier – während die leicht verständliche Schriftart kühn und selbstbewusst wirkt. Es ergab Sinn, und wir alle haben uns darin verliebt.
Also, was kommt als Nächstes(?) Die neuesten Informationen zum Redesign von DreamHost.com! Setzen Sie ein Lesezeichen für diesen Schatz und/oder behalten Sie die DreamHost Facebook- und Twitter-Feeds im Auge für die nächste Folge dieser Blogpost-Serie.