Saludos. Jace aquí de nuevo, retirando la cortina creativa para compartir cómo surgió el nuevo diseño del logo de DreamHost. En esta publicación, discutiremos qué influyó en el cambio, quiénes estuvieron involucrados, los conceptos iniciales y, por supuesto, cómo terminamos con un ganador.
¿Genial? Vamos a sumergirnos.
DreamHost ha tenido tres rediseños de logo (notables) desde 1997, siendo el último introducido en 2006. A lo largo de todas estas versiones, la marca de la luna, o ícono, ha sido el ancla visual. Algunos incluso argumentarían que es la pieza más icónica de la identidad de DreamHost, y sería difícil estar en desacuerdo con eso.
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Aquí están los logotipos anteriores, tan atractivos como quieren ser:
¿Por qué la decisión de rediseñarlo por cuarta vez? La respuesta fácil sería que queríamos un logotipo fresco para complementar el nuevo diseño del sitio web en el que hemos estado trabajando. La respuesta más profunda, como se mencionó en la primera publicación de blog de esta serie, sería que hemos crecido bastante desde el último rediseño, y queríamos que eso se reflejara en una identidad renovada.
El equipo de diseño fue solicitado para desarrollar un puñado de conceptos que incorporaran el aspecto y sensación clásica de DreamHost, así como algunos conceptos que empujaran los límites del cambio, y los presentaran al comité de rediseño. El comité estaba compuesto por nuestros fundadores, así como el CEO, el VP de Marketing y Comunicación, y un puñado de otros asociados que sentíamos que se beneficiarían del proyecto. Luego juntamos nuestras cabezas, lanzamos algunas ideas y surgieron una serie de diferentes conceptos que serían presentados al comité. Aquí hay un puñado de esos conceptos:
La retroalimentación inicial del comité fue positiva, y terminamos eligiendo tres conceptos emocionantes para expandir. Dado que tres diseñadores participaron en la concepción, pensamos que sería una idea divertida asignar a cada diseñador uno de los conceptos, y dejar que ellos mismos avanzaran con el diseño. Aquí está lo que resultó de ello:
El primer concepto fue uno de mis favoritos personales, luciendo un divertido guiño al antiguo estilo lunar mientras modernizaba la apariencia con una tipografía de trazos finos y futurista. El segundo concepto fue el favorito del comité. Probablemente porque era un concepto familiar que se parecía al logo que se estaba utilizando actualmente; dicho esto, esta particular interpretación del antiguo logo tenía un aspecto más nítido y sofisticado que el logo antiguo. El tercer y último concepto se alejó de la luna e introdujo un icono de atrapasueños en su lugar. Aunque la historia detrás del concepto del atrapasueños recibió muchos elogios, como grupo, sentimos que se alejaba demasiado del ancla de nuestra identidad – la luna – y nos inclinamos más hacia los dos primeros conceptos cuando enviamos la encuesta de la empresa.
Sí, has leído correctamente: se realizó una votación en toda la empresa.
He sido diseñador profesional y director creativo durante un tiempo. He participado en muchos rebrandings de empresas, tanto grandes como pequeñas, y nunca me han pedido que someta logos a votación de toda la empresa. Me encontraba perplejo ante la idea de poner todo nuestro trabajo duro en un panel, porque diseñar por comité no es necesariamente la mejor manera de determinar cómo se deben diseñar los logos; sin embargo, DreamHost tiene una forma muy democrática de hacer las cosas, especialmente cuando se trata de sugerir cambios, así que seguí adelante, esperando lo mejor.
Para mi sorpresa, la votación fue extremadamente reveladora. La idea de tener un aspecto fresco y pulido había emocionado a todos, y la cantidad de comentarios constructivos y apoyo fue increíble. Una vez que se contaron los votos y las opiniones, el concepto número dos se adelantó como el logo más popular con el que proceder. Luego volvimos al comité, compartimos los resultados y acordamos que sería el que perfeccionaríamos como nuestro nuevo logo:
¿Por qué número dos? ¿Por qué optar por algo que se parecía al antiguo y no probar un ancla visual diferente a la luna? Claro, consideramos conceptos fuera de lo común durante el rediseño, pero el objetivo aquí era desarrollar una apariencia y sensación que complementara el crecimiento de la empresa y su estado actual; no solo optar por algo diferente.
El logotipo de DreamHost no es todo por lo que somos conocidos
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La luna de DreamHost ha estado con nosotros desde el principio. El ícono está en nuestro ADN, y ha estado frente a millones de usuarios web durante casi dos décadas. El nuevo logotipo lleva ese estilo antiguo con el ícono de la luna recientemente refinado, que ahora está mirando hacia adelante – observa el simbolismo aquí – mientras que la tipografía fácil de digerir se presenta audaz y segura. Tenía sentido, y todos nos enamoramos de ella.
Entonces, ¿qué sigue(?) ¡La primicia sobre el rediseño de DreamHost.com! Marca esta página como favorita y/o mantén tus ojos en las redes de DreamHost en Facebook y Twitter para la próxima entrega de esta serie de publicaciones de blog.