Saudações. Jace aqui novamente, revelando os bastidores criativos para compartilhar como surgiu o novo design do logo da DreamHost. Neste post, vamos discutir o que influenciou a mudança, quem estava envolvido, os conceitos iniciais e, claro, como chegamos a um vencedor.
Legal? Vamos mergulhar.
DreamHost passou por três redesigns de logo notáveis desde 1997, sendo o último introduzido em 2006. Em todas essas versões, o símbolo da lua, ou ícone, tem sido o ponto visual central. Alguns até poderiam argumentar que é a peça mais icônica da identidade da DreamHost, e seria difícil discordar disso.
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Aqui estão os logotipos anteriores, sexy como eles querem ser:
Então, por que a decisão de redesenhá-lo pela quarta vez? A resposta simples seria que queríamos um logo novo para complementar o novo design do site no qual temos trabalhado. A resposta mais profunda, como mencionado no primeiro post deste blog, seria que crescemos bastante desde o último redesenho, e queríamos que isso se refletisse através de uma identidade renovada.
A equipe de design foi solicitada a desenvolver uma série de conceitos que incorporassem a aparência clássica da DreamHost, bem como alguns conceitos que forçassem os limites da mudança, e apresentá-los ao comitê de redesign. O comitê era composto pelos nossos fundadores, assim como o CEO, o VP de Marketing e Comunicação, e alguns outros associados que acreditávamos que beneficiariam o projeto. Então, juntamos nossas cabeças, trocamos algumas ideias e criamos uma variedade de diferentes conceitos que seriam apresentados ao comitê. Aqui está uma série desses conceitos:
O feedback inicial do comitê foi positivo, e acabamos escolhendo três conceitos empolgantes para expandir. Como havia três designers envolvidos na concepção, achamos que seria uma ideia divertida dar a cada designer um dos conceitos e deixá-los desenvolver o design por conta própria. Aqui está o resultado:
O primeiro conceito foi um dos meus favoritos pessoais, apresentando uma divertida referência ao antigo símbolo da lua enquanto trazia o visual para o futuro com a tipografia de traço fino e futurista. O segundo conceito foi o favorito do comitê. Provavelmente porque era um conceito familiar que se assemelhava ao logo que estava sendo usado atualmente; dito isso, esta versão particular do antigo logo transmitia uma aparência mais nítida e sofisticada do que o antigo logo. O terceiro e último conceito se afastou da lua e introduziu um ícone de apanhador de sonhos em seu lugar. Embora a história por trás do conceito de apanhador de sonhos tenha recebido muitos elogios, como grupo, sentimos que ele se afastava demais do âncora de nossa identidade – a lua – e tendemos mais para os dois primeiros conceitos à medida que enviávamos a pesquisa da empresa.
Sim, você leu corretamente: uma votação em toda a empresa ocorreu.
Sou designer profissional e diretor criativo há algum tempo. Participei de muitas renovações de marca de empresas, grandes e pequenas, e nunca me pediram para colocar logotipos em votação por toda a empresa. Eu estava apreensivo com a ideia de colocar todo nosso trabalho árduo em um painel, porque projetar por comitê não é necessariamente a melhor maneira de determinar como os logotipos devem ser projetados; no entanto, a DreamHost tem uma maneira muito democrática de fazer as coisas – especialmente quando se trata de sugerir mudanças – então eu continuei, esperando pelo melhor.
Para minha surpresa, a votação foi extremamente reveladora. A ideia de ter uma aparência nova e polida entusiasmou a todos, e a quantidade de feedback construtivo e apoio foi incrível. Uma vez que os votos e as contribuições foram contabilizados, o conceito número dois saiu na frente como o logotipo mais popular para seguirmos. Em seguida, voltamos ao comitê, compartilhamos os resultados e concordamos que seria aquele que nós desenvolveríamos para o nosso novo logotipo:
Por que número dois? Por que escolher algo que se assemelhava ao antigo e não tentar um ponto de referência visual diferente da lua? Claro, consideramos conceitos fora do comum durante o redesenho, mas o objetivo aqui era desenvolver uma aparência e sensação que complementasse o crescimento e o status atual da empresa; não apenas escolher algo diferente.
O Logotipo da DreamHost não é tudo Pelo Que Somos Conhecidos
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O DreamHost moon está conosco desde o início. O ícone está em nosso DNA e tem estado diante de milhões de usuários da web por quase duas décadas. O novo logo carrega esse estilo antigo com o ícone da lua recém refinado, que agora está voltado para frente – note o simbolismo aí – enquanto a fonte de fácil leitura se apresenta ousada e confiante. Faz sentido, e todos nós nos apaixonamos por ele.
Então, o que vem a seguir(?) As novidades sobre o redesenho do DreamHost.com! Adicione esta página aos favoritos e/ou fique de olho nas publicações do DreamHost no Facebook e no Twitter para a próxima parte desta série de postagens no blog.