Приветствую. Снова Джейс на связи, открывающий завесу творчества, чтобы поделиться историей о том, как появился новый дизайн логотипа DreamHost. В этом посте мы обсудим, что повлияло на изменения, кто был вовлечен, первоначальные концепции и, конечно же, как мы пришли к победному варианту.
Круто? Погружаемся.
DreamHost пережил три (заметных) изменения логотипа с 1997 года, последнее из которых было введено в 2006 году. На протяжении всех этих версий лунный знак или иконка оставались визуальной опорой. Некоторые даже утверждают, что это самый узнаваемый элемент идентичности DreamHost, и трудно с этим не согласиться.
Смотрите также: Как создать логотип для вашего сайта, который понравится посетителям
Вот предыдущие логотипы, сексуальные, как они хотят быть:
Так почему же было принято решение переработать его в четвертый раз? Простой ответ заключается в том, что мы хотели свежий логотип, который бы дополнил новый дизайн веб-сайта, над которым мы работали. Более глубокий ответ, как упоминалось в первом блог-посте этой серии, заключается в том, что с момента последней переработки мы значительно выросли, и мы хотели, чтобы это отразилось через новую идентичность.
Команда дизайнеров получила задание разработать несколько концепций, которые бы сочетали классический стиль и ощущение DreamHost, а также некоторые концепции, которые могли бы изменить привычные рамки, и представить их комитету по перепроектированию. В комитет входили наши основатели, а также генеральный директор, вице-президент по маркетингу и коммуникациям, и несколько других сотрудников, которых мы считали полезными для проекта. Затем мы собрались вместе, обсудили некоторые идеи и разработали множество различных концепций, которые должны были быть представлены комитету. Вот несколько из этих концепций:
Первоначальная обратная связь от комитета была положительной, и в итоге мы выбрали три захватывающих концепта для дальнейшей разработки. Поскольку в разработке концептов участвовали три дизайнера, мы подумали, что было бы забавно дать каждому дизайнеру по одному концепту и позволить им доработать дизайн самостоятельно. Вот что из этого получилось:
Первая концепция была одной из моих личных фаворитов, она добавляла веселую нотку в стиле старой школы с изображением луны и одновременно придавала облику современность с помощью тонкого шрифта будущего. Вторая концепция была фаворитом комитета. Вероятно, потому что она была знакомой концепцией, напоминая логотип, который использовался в настоящее время; сказав это, данное изображение старого логотипа казалось более острым и изысканным, чем старый логотип. Третья и последняя концепция отошла от темы луны и ввела вместо неё икону ловца снов. Хотя история, стоящая за концепцией ловца снов, получила много похвал, как группа, мы чувствовали, что она ушла слишком далеко от нашего основного символа – луны – и в итоге мы склонились к первым двум концепциям, когда отправляли опрос компании.
Да, вы правильно прочитали: голосование по всей компании прошло.
Я уже давно работаю профессиональным дизайнером и креативным директором. Я участвовал в переосмыслении брендов многих компаний, как крупных, так и мелких, и никогда меня не просили выносить логотипы на голосование всей компании. Мне было не по себе от мысли о том, что все наши труды будут выставлены на панель, потому что дизайн по комитету не всегда лучший способ определить, как должны быть разработаны логотипы; однако у DreamHost очень демократичный подход к делам – особенно когда речь идет о предложении изменений – поэтому я согласился, надеясь на лучшее.
К моему удивлению, голосование оказалось крайне познавательным. Идея иметь свежий, отполированный вид взволновала всех, и количество конструктивных отзывов и поддержки было невероятным. После подсчета голосов и мнений, второй концепт вышел вперед как самый популярный логотип для дальнейшей работы. Затем мы вернулись к комитету, поделились результатами и согласились, что это будет тот вариант, который мы превратим в наш новый логотип:
Почему номер два? Зачем выбирать что-то, что напоминает старый дизайн, и не попробовать другой визуальный якорь, кроме луны? Конечно, в процессе переработки мы рассматривали нестандартные концепции, но цель здесь заключалась в том, чтобы разработать стиль и атмосферу, которые дополняли бы рост компании и её текущее состояние; а не просто выбрать что-то другое.
Логотип DreamHost — не единственное, чем мы известны
Хостинг — наша специальность! Мы гарантируем, что ваш сайт будет быстрым, безопасным и всегда доступным, чтобы ваши посетители вам доверяли. Цены начинаются от $2.59/мес.
Luna DreamHost была с нами с самого начала. Эта иконка в нашей ДНК, и она была перед миллионами веб-пользователей почти два десятилетия. Новый логотип сохраняет старую школьную дерзость с новым изображением луны, теперь обращенной вперед – обратите внимание на символизм – в то время как легко усваиваемый шрифт выглядит смело и уверенно. Это имело смысл, и мы все влюбились в него.
Итак, что дальше(?) Все о переработке DreamHost.com! Добавьте эту страницу в закладки и/или следите за новостями в Facebook и Twitter DreamHost для следующей части этой серии блог-постов.