Отличный сайт является онлайн-выражением вашего образа или личности. Поэтому он должен отражать вас, как индивидуума или компанию, таким образом, чтобы ваша аудитория понимала, откуда вы и чем занимаетесь.
Я не думаю, что кто-то станет спорить с тем, что интернет стал бы лучше, если бы каждый сайт выглядел и действовал одинаково. Но именно это делают люди и компании, когда они взаимодействуют со своей аудиторией только на социальных платформах. Они становятся однотипными — и теряют контроль над разговором.
Приоритет вашего онлайн-присутствия
Когда вы ведете малый бизнес, времени всегда не хватает. Я вполне понимаю, почему люди, не имеющие свободного времени, предпочитают уделять внимание своему присутствию в социальных сетях в ущерб собственному сайту. Ведь именно там сосредоточено внимание аудитории и именно там больше всего шансов, что увидят и оценят ваше сообщение – подарят вам теплый лайк или комментарий. Несмотря на то что Facebook действительно является важной частью онлайн-присутствия, это не должно идти в ущерб владению контентом на вашем сайте.
Первый раз, когда вы публикуете что-то на Facebook и пропускаете добавление этого же обновления на ваш сайт, может показаться, что с вас сняли тяжесть. Поддержание вашего сайта может казаться работой, в то время как Facebook делает это веселым. Это всё находится на одной странице с фотографиями новорожденных детей ваших друзей, их домашних животных и поездок в далекие места… так как это может не быть веселым?
Но со временем, когда контент вашего сайта устаревает, вы наносите вред своему онлайн-имиджу и репутации. Не обновлять ваш сайт несколько месяцев подряд — это распространенная ошибка в контенте и может заставить потенциальных посетителей задуматься, живы ли вы еще!
Еще хуже, если вы предоставите им устаревшую или неверную информацию, они начнут сомневаться в качестве вашей работы. Если вы не можете справиться с мелкими деталями, как вас можно доверять более крупным задачам или проектам?
Связанное: Весенняя уборка вашего сайта по этому 13-пунктному списку
Получите подходящие инструменты для публикации контента
Однако не всё так плохо. Есть множество инструментов, которые могут помочь!
Для легкого подхода существуют плагины для WordPress и других систем управления содержимым, которые позволяют импортировать ваши последние посты в Facebook, Twitter, и Instagram, чтобы перечислить некоторые, и возвращать их в ленту вашего сайта. Это делает ваш сайт более актуальным, так люди знают, что вы активны и где с вами можно взаимодействовать в сети.
Если вы готовы приложить немного больше усилий, инструменты вроде Meet Edgar могут помочь вам публиковать контент вашего сайта на вашей странице в Facebook — с дополнительным бонусом в виде возможности отправки вашего контента одновременно на несколько социальных платформ.
Другой пример: если вы группа или музыкант, инструмент, такой как ReverbNation, позволит вам размещать предстоящие шоу вместе с аудио и видео клипами в одном месте, и они будут отображаться везде одновременно. Подобные инструменты существуют и для других типов контента.
Итак, не бойтесь! Вы найдете подходящий вариант для себя и вашего бизнеса.
Связанное: Поднимите вашу стратегию контента на новый уровень с помощью аудита контента
Обновите ваш сайт для долгосрочных отношений
В конечном счете, это сводится к приоритизации. В день можно сделать только определенное количество дел, поэтому вам придется принимать сложные решения о том, чего вы не будете делать.
Привлекательность экономии времени за счет обновления только Facebook или Twitter действительно реальна, но это ошибка. Конечно, в социальных сетях много людей, но именно поэтому там громкий и часто хаотичный поток информации. В результате ваша уникальная индивидуальность может потеряться в этом шуме. Социальные платформы — это «гранд базар» веба, и базары действительно не лучшее место для формирования длительных отношений.
Вместо этого сосредоточьтесь на создании вашего сайта и создайте место для долгосрочных бесед и устойчивых отношений.