Хорошо, так вот, движение затруднено, арендная плата слишком высока, и смог накатывает густым слоем. Но все же, есть много причин полюбить Лос-Анджелес. Здесь находятся множество знаковых мест — пирс Санта-Моника, Гетти, белые блоки букв “Hollywood”, и Аллея славы — плюс сотни музеев и достаточно ресторанов и фургонов с едой чтобы привести гурмана в рай.
На переднем крае в нескольких отраслях, от технологий до моды и развлечений, Лос-Анджелес всегда привлекает новых
надеющихся найти свое место под солнцем. В 2005 году Брайан Чэмплин стал одним из таких переселенцев, переехав в Лос-Анджелес
ради работы и нашел новый дом. Пока он и его нынешняя жена, Кристина Чэмплин, искали новые пешеходные тропы, художественные
галереи и ларьки с тако, они использовали социальные
сети чтобы документировать свои приключения в Городе Ангелов — в конечном итоге создали сайт на WordPress и
информационный бюллетень о том, что делать, который выводит магию Лос-Анджелеса из-под смога.
В Лос-Анджелесе каждый день происходит множество событий. Моргни, и ты пройдешь мимо лучшей еды в Чайнатауне,
пропустишь показ классического фильма на пляже или не успеешь купить билеты на CatCon. Блог Брайана и Кристины We Like L.A., предлагает обзор
мероприятий, достаточно полный, чтобы избавить кого угодно от страха пропустить что-то важное.
Как постоянные клиенты DreamHost (нам тоже нравится Лос-Анджелес), Брайан и
Кристина используют DreamPress для работы своего сайта и представления лучшего из
Города Ангелов местным жителям, переселенцам и посетителям.
Сделайте больше с DreamPress
Автоматические обновления DreamPress и надежные меры безопасности снимают с вас заботы о управлении сервером, чтобы вы могли сосредоточиться на создании отличного контента.
Влюбляясь
Так что больше всего Брайану нравится в Лос-Анджелесе? Его обязательный ответ: погода. Невозможно победить 284 дня солнечного света или
комфортную круглогодичную температуру.
«Но больше всего в нашем городе ценится разнообразие возможностей для деятельности и многообразие людей и культур», — говорит Брайан.
“Физическая география Лос-Анджелеса играет большую роль в его развитии на протяжении всей истории. Город
большой. Он растянут. Топография и климат меняются по мере удаления вглубь континента. Районы застраиваются
не вверх, а вширь. Некоторые видят в этом недостаток, но я считаю это достоинством. Карманы общин и культуры,
которые возникли среди застройки, делают Лос-Анджелес уникальным.”
Родом из Орандж-Каунти, Брайан переехал в Лос-Анджелес ради работы в сфере цифрового маркетинга. Как только он начал встречаться с Кристиной, которая родилась в долине Сан-Габриэль и всю жизнь прожила в округе Лос-Анджелес, он почувствовал необходимость лучше узнать Лос-Анджелес, вместе исследуя город.
«Я думаю, я влюбился в Лос-Анджелес так же, как влюбился в свою жену,» говорит Брайан. We Like L.A. впервые появился в социальных
сетях, как личный проект Брайана и Кристины.
«Казалось, что мы всегда исследовали город тем или иным способом», — говорит Брайан, «Так почему бы не начать
документировать некоторые из этих приключений в социальных сетях?»
Их посты в их Instagram и Facebook аккаунтах быстро набрали популярность. «Конечно, это было в те времена, когда органический рост на Facebook был еще возможен, в отличие от сегодняшней модели ‘плати за игру'», — говорит Брайан. «Это достигло совершенно нового уровня, когда мы начали разрабатывать собственный веб-контент.»
Они перешли от снимков своих приключений к блогу, составляя списки бесплатных дней в музее, путеводителей по районам Лос-Анджелеса и других мероприятий и бесплатных вещей, которые можно делать в городе. По сути, они создавали все, что могло быть полезным, полагая, что это также может заинтересовать других. Создание этих инструкций и руководств по городу, который они любили, привлекло клики и дало первые намеки на то, что у них получилось что-то большое.
«Несколько наших статей стали вирусными в Facebook — тысячи репостов, сотни комментариев — и это действительно
ускорило рост нашей аудитории», — говорит Брайан. «Мы перешли от нескольких тысяч читателей блога к
буквально сотням тысяч ежемесячных читателей всего за несколько месяцев. С тех пор нам удается поддерживать этот уровень
трафика».
Связанное: Руководство для начинающих по продвижению вашего сайта и увеличению трафика
Хлеб с маслом
Миллионы туристов со всего мира стекаются в Лос-Анджелес каждый год — и вы можете быть уверены, что большинство из них ищет в Google «Что делать в Л.А.?» Хотя результаты поиска могут привести туристов на сайт We Like L.A. и YouTube канал и помочь им спланировать уникальные поездки, которые приведут их в центр уникальной культуры города, Брайан и Кристина создают свой контент, имея в виду другую аудиторию.
«Наш конёк — это различные мероприятия в Лос-Анджелесе,» говорит Брайан. «Но мы стараемся создавать контент, который будет интересен местным жителям, будь то раскрытие тайн уникальных достопримечательностей или написание руководств, которые помогают новым жителям адаптироваться к Лос-Анджелесу.»
Их цель — помочь местным жителям, особенно новым резидентам, полюбить город, предоставляя руководства, такие как
список пяти походов или 21 вещь, которые можно сделать в течение первого года в Лос-Анджелесе. Основа их
работы (и то, за что блог наиболее известен) — это электронный информационный бюллетень со списком
текущих событий в Лос-Анджелесе. Он выходит (и публикуется в блоге) каждый понедельник и четверг с руководством по тому,
что можно сделать на следующей неделе или выходных. «У нас около 67 000 подписчиков на эту услугу», — говорит Брайан.
Чтобы найти информацию для своего веб-сайта и контента новостной рассылки, «сначала мы буквально просто выбирали случайные вещи или рестораны, которые, как нам казалось, были интересными», говорит Брайан. «Кристина оказала огромную помощь здесь, потому что она выросла, читая Джонатана Голда в LA Weekly, следуя его рекомендациям и затем развивая свое собственное представление о том, что было хорошо, а что нет. Ее вкус в еде безупречен.»
Сила Брайана? Поиск бесплатных предложений. «Так как я полный скряга, я всегда сосредотачивался на поиске бесплатных вещей,» — говорит он. «Людям это, кажется, нравится.»
По мере роста их аудитории и известности, люди начали обращаться к We Like L.A. с предложениями о ресторанах для посещения и информацией о временных мероприятиях, арт-прогулках, фестивалях и многом другом. Сегодня у них есть отдельный почтовый ящик (tips@welikela.com), предназначенный для сбора советов и объявлений, и каждый день он переполнен предложениями, запросами на освещение и пресс-релизами. Несмотря на время, которое требуется для анализа и последующей работы с этими советами, Кристина и Брайан все еще выходят на улицы города для исследований.
«Тем не менее, иногда наши лучшие открытия происходят тогда, когда мы просто гуляем по району и замечаем что-то интересное», — говорит Брайан.
Связанное: Руководство по email-маркетингу для владельцев сайтов
Построение аудитории
Построение аудитории не происходит мгновенно. «И превращение аудитории в реальную бизнес-модель занимает еще больше времени,» говорит Брайан. «Но если вы верите в то, что делаете, и готовы пытаться и ошибаться многократно, в конечном итоге вы найдете решение. Я бы не сказал, что мы уже все поняли, но прогресс с первого дня до сегодняшнего дня действительно впечатляет.»
Когда их личный проект перерос в более крупное начинание — такое, которое на самом деле могло приносить деньги, — он и Кристина,
чья профессиональная деятельность связана с общественными связями, научились управлять бизнесом на лету. Их совместный опыт в области PR и маркетинга был большим подспорьем, но научиться развивать и управлять
бизнесом самостоятельно потребовало времени. «На более высоком уровне два слова, которые приходят на ум — это
‘настойчивость’ и ‘терпение’. Возможно, кажется, что эти качества могут противоречить друг другу, но на самом деле это
просто две стороны одной медали.»
Как только Брайан осознал потенциал We Like L.A., он решился на большой риск, уволившись с основной работы на раннем этапе
проекта, «хотя мы зарабатывали копейки на рекламе Adsense. Что касается Кристины, то ей потребовалось немного больше времени», говорит он, «но
в итоге я убедил её пойти на полную отдачу.»
За последние несколько лет We Like L.A. настолько выросли, что стали их основным занятием — и они привлекли других,
чтобы помочь им. «Каждый месяц мы привлекаем местных журналистов для написания статей и освещения аспектов, с которыми мы не справились бы сами, будь то обзор комедийного шоу, предварительный просмотр нового временного мероприятия или предложение нашим читателям уникального списка дел,» говорит Брайан.
Brian в основном занимается созданием электронной почты и работой над их видео, в то время как Christina управляет календарем событий и специализируется на освещении темы еды и ресторанов. Это настоящее партнерство, говорит Brian, основанное на их дополняющих друг друга сильных сторонах, что позволяет создать что-то, что нравится читателям.
«Каждый день мы стараемся продвигать дело вперёд, создавая новый контент, рассказывая новую историю или делясь полезными советами по изучению Лос-Анджелеса,» — говорит он. «Идея заключается в том, что если наш контент помогает людям взаимодействовать с окружающей средой и пробовать новые впечатления, и если мы делаем это искренне и верно себе, то мы формируем долгосрочные отношения с аудиторией, которые укрепляются со временем.»
Связанное: Готовы начать онлайн-бизнес? 5 черт успешного предпринимателя
Нам нравится DreamHost
Brian создал блог на WordPress. Он
упомянул о создании своего сайта другу, который, к счастью для We Like L.A., был давним сотрудником DreamHost. Друг Брайана
направил его к DreamPress, новому
продукту в то время.
«Когда вы управляете сайтом с большим трафиком, всегда возникают неполадки и препятствия, которые нужно преодолеть, чтобы все работало гладко,» говорит Брайан. «Это факт жизни. В тех немногих случаях, когда возникали проблемы с сервером, неисправным плагином или какой-либо другой проблемой, связанной с сайтом, мне всегда впечатляла оперативность и готовность помочь команды поддержки клиентов DreamHost.»
Управляемый хостинг WordPress также
предоставил We Like L.A. доступный способ обеспечить свою аудиторию отличным пользовательским опытом, включая быструю загрузку
страниц. Ценность использования продукта с высокой производительностью и низкой стоимостью помогла запустить блог. Когда новый
бизнес начинает быстро расти с нуля, такого рода сервис становится необходимым.
«Есть преимущества, конечно, если бы у нас был выделенный сервер. Но эти затраты были бы непомерными, когда мы только начинали. Я могу честно сказать, что если бы мы не выбрали DreamHost, We Like L.A. возможно, никогда бы не случилось.»
Хороший способ быть
Среди оживлённых улиц и встреч со знаменитостями, слава Лос-Анджелеса заключается в еде. «Это лучший город для гурманов в Америке», — говорит Брайан. Его любимое место в Лос-Анджелесе сейчас — это Mercado La Paloma, фуд-холл к востоку от кампуса USC, по другую сторону автострады 110.
«Гильберто Сетина младший — один из наших любимых шеф-поваров, и у него на самом деле два заведения на Меркадо. Одно из них — Chichen Itza,
специализирующееся на кочините пибиль (медленно запеченная свинина — очень вкусно),» говорит Брайан. «Другое заведение — это ресторан морепродуктов Юкатана под названием Holbox. Честно говоря, с любым из них вы не ошибетесь.»
Сейчас дуэт We Like L.A. готовится принять на работу еще одного штатного сотрудника. В то же время, всегда есть
«еще один поп-ап для исследования, еще один новый ресторан для посещения и еще много бесплатных мероприятий, которыми можно поделиться с нашими
читателями», говорит Брайан. «Каждую неделю я чувствую, что пробую что-то новое. Это хороший способ жить.»
Изображение для анонса: Вид на Лос-Анджелес. Фото Кристины Чамплин.