Так называемая индустрия быстрой моды — которая переносит модные тенденции с подиумов в магазины дисконтов — означает, что больше модной одежды производится быстрее и дешевле. Это также означает, что когда тенденции меняются или дешевая ткань изнашивается, многое из этого выбрасывается — около 85% всех текстильных изделий ежегодно попадает на свалку.
Список экологических нарушений индустрии продолжается: выброшенная одежда способствует загрязнению океана микропластиком. Производство быстрой моды генерирует больше углекислого газа, чем международные авиаперелеты и морские перевозки вместе взятые. Для производства одной пары джинсов требуется 2,000 галлонов воды.
Довольно, говорит Клаудия Мартинес Пуэрто.
«Мода является частью жизни каждого человека и одной из самых загрязняющих отраслей в мире», — говорит Мартинес. «Одна из проблем индустрии заключается в количестве отходов, которые она производит».
В 2015 году Мартинес основала Les Common People, колумбийский бренд одежды, стилизованный как «инди-бренд одежды для инди-женщин». По мере того как Мартинес становилась более знакома с модной индустрией — включая её пресловутые отходы и, порой, сомнительные цепочки поставок, насыщенные низкой оплатой и плохими условиями труда — она решила внести некоторые изменения.
«В 2018 году мы решили изменить концепцию бренда и сосредоточиться на экологической устойчивости и разработке продуктов из текстильных отходов», — говорит Мартинес. Les Common People использует отбракованные текстильные материалы, включая отходы от производителей одежды, для переработки и шитья уникальных вещей, от курток до брюк. Все швы выполняются местными жителями страны, что позволяет Les Common People контролировать условия труда.
Martinez полагается на DreamHost для поддержки своего вхождения в мир электронной коммерции — и своей цели к более устойчивому будущему. «Занимаясь апсайклингом, мы можем начать быть частью изменений, которые ищет человечество: люди, которые заботятся о экологическом и социальном воздействии, которое это порождает», — говорит она.
Мы поддержим вашу мечту
Независимо от ваших онлайн-целей, DreamHost будет рядом с вами, убедившись, что ваш сайт быстрый, безопасный и всегда доступен. Тарифы начинаются от $2.59/мес.
Стиль и устойчивость
Martinez родилась и выросла в Боготе, Колумбия, и сегодня управляет Les Common People в своем родном городе.
«Эта страна полна вдохновения», — говорит она. «Её пейзажи неповторимы; её люди действительно уникальны и, хотя Богота — довольно беспорядочный город, в ней есть действительно красивые места, и вы можете найти всё, что угодно.»
Martinez начала свою карьеру как фрилансер в области рекламы, занимаясь дизайном и шитьём собственной одежды как хобби, прежде чем создать Les Common People. Она сотрудничает с другими исполнителями в области фотографии, дизайна и бухгалтерского учёта.
«Я хотела, чтобы люди чувствовали себя в одежде так же, как чувствовала себя я в одежде, которую сделала для себя. В тот момент я решила создать свой собственный модный бренд», — говорит она.
Сегодня она разрабатывает и даже шьет некоторую одежду для Les Common People, черпая вдохновение в искусстве, музыке и кино. Название ее компании, сочетающее английский с ее родным испанским, отражает собственную философию моды Мартинес и причину, по которой она вообще хотела войти в эту индустрию.
«Название бренда произошло от идеи, что все люди одинаковы и что мы выражаем свою индивидуальность через одежду, которую носим. Мы — «обычные люди», полные оригинальности и уникальности, люди, которые используют одежду, чтобы показать миру, кто мы есть».
Но выражение вашей индивидуальности через красивую и стильную одежду, говорит она, не должно разрушать окружающую среду.
«На рынке, полном брендов быстрой моды, найти уникальные, подлинные и дизайнерские изделия почти невозможно, поэтому в Les Common People мы решили создавать уникальные изделия из переработки совершенно новых текстильных отходов,» — говорит она. «Мы придаем значение тканям, которые были отходами для других; мы превращаем 100% новых текстильных отходов в изделия.»
Эта стратегия — создание изделий, которые не только отличаются от того, что вы найдете в магазине, но и изготавливаются и дизайнируются индивидуально, с использованием доступных текстильных отходов для создания образа, который буквально нигде больше не встретишь — создает идеальный союз стиля и устойчивости. И это соединение приводит к противоположности быстрой моды: ручная работа, качественная одежда, предназначенная выглядеть отлично на протяжении многих лет.
«Смешивая дизайн с ценностями устойчивости, мы достигли той середины, которую искали», — говорит Мартинес. «Мы предлагаем продукт со стилем и дизайном бренда, продукт, который поможет смягчить экологическую проблему, созданную этой отраслью, и который был разработан с уважением ко всем звеньям нашей производственной цепи».
Спрос и предложение
Одним из приоритетов Мартинеса является очистка цепочки поставок. Недорогая модная одежда, которой заполнены полки многих западных магазинов, часто производится рабочими в Китае, Индии и других странах, в основном женщинами и девочками, многие из которых работают долгие часы в опасных условиях за 15 центов в час.
Чтобы убедиться, что её одежда изготовлена искусно и этично, Мартинес сотрудничает на местном уровне для создания своих запасов.
«Мы передаем производство одежды малым производителям в Боготе, где расположен наш бренд,» — объяснила она. «Как бренд с устойчивыми ценностями, мы смогли создать дизайнерскую одежду из переработанных материалов. И, производя продукцию локально, мы можем контролировать условия труда людей, которые делают возможным наше производство.»
Источником её одежды являются новые текстильные отходы — то есть, неиспользованные ткани, которые в противном случае были бы выброшены на свалки. Сырьё определяет, над какими проектами могут работать Мартинес и её сотрудники, и стимулирует креативность в дизайне. В результате получается одежда в стиле пэчворк, уникальная своим сочетанием дополняющих друг друга узоров и текстур.
«Используя отходы других, у нас есть возможность развивать нашу креативность через различные формы, текстуры, рельефы и дизайны, которые предоставляют нам текстильные отходы, и с их помощью создавать уникальную одежду», — говорит Мартинес.
Отходы ткани также влияют на ассортимент товаров на складе. Прямо сейчас в магазине Les Common People вы найдете куртки и пуловеры на продажу — потому что коллекция была создана на основе материалов, которые были доступны в данный момент.
Martinez и её команда в настоящее время заняты производством следующей коллекции, которая будет включать в себя рубашки и брюки, отлично сочетающиеся с верхней одеждой. Помимо устойчивого производства и цепочки поставок, продукция Martinez выделяется своим дизайном.
“Наши продукты признаны как одежда со стилем и дизайном, которая ценится за свою оригинальность, а также за то, что её легко вписать в гардероб наших клиентов.”
Трудности и успехи
Владение и управление малым бизнесом подходит ей, говорит Мартинес — даже несмотря на долгие часы, которые это требует от нее.
«Мне нравится независимость, которую дает собственный бизнес — контроль над своим временем и возможность работать так, как тебе нравится», — говорит она. «Хотя вы можете думать, что работа в одиночку будет более спокойной, это не так. Иногда приходится работать в 10 раз больше, но это действительно приятно, когда видишь результаты работы над собственным проектом».
Рабочая нагрузка была сложной, особенно в первые дни Les Common People, но привлечение внешней помощи позволило Мартинес сосредоточиться на своих сильных сторонах. Она научилась отпускать детали и сосредотачиваться на общей картине.
«Когда у вас малый бизнес, обычно вы делаете практически все самостоятельно, и это не так уж и просто,» — говорит она. «Для меня было сложно допустить людей и получить помощь в выполнении задач. Я думала, что могу справиться со всем сама, и я была так неправа. Хотя я хотела делать все и контролировать каждый маленький процесс, чтобы все было сделано наилучшим образом, это было невозможно, и я истощала себя. Теперь, когда у меня есть сотрудники, я могу сосредоточиться на дизайне и управлении — тех вещах, в которых я хороша.»
Martinez смогла превратить Les Common People в постоянное место работы за последние несколько лет. «Я люблю то, что мне удалось достичь», — говорит она. Теперь она с нетерпением ждет возможности продолжить развитие бизнеса и создание большей команды.
Конечно, опыт Мартинес в рекламе оказался полезным, «во всем, что касается коммуникации бренда и работы с досками вдохновения и воплощения идей в реальность», — говорит она.
И клиенты действительно связались с брендом, говорит Мартинес. Они чувствуют, что могут полностью поддержать социальную миссию её марки одежды — и стиль и дизайн тоже играют свою роль. Особенно они ценят каждый элемент за время, которое требуется для его ручного создания — например, куртка-бомбер оверсайз из коллекции Les Common People требует более 10 часов шитья для изготовления.
«Людям нравится, насколько оригинальными и инновационными являются наши продукты и как легко их можно сочетать с самыми разными видами одежды», — говорит она. «Социальная и экологическая составляющие нашего бренда также действительно ценятся нашими клиентами, которые ищут способы оказать положительное влияние на мир, и они находят это в нашем бренде.»
Связанное: Создаете собственный бизнес-сайт? Не допускайте этих 10 ошибок
Распространение информации
Les Common People — это интернет-магазин без реального магазина. Ярмарки и другие живые мероприятия представляют одежду покупателям, чтобы они могли увидеть и оценить её вживую. В остальном бренд полагается на связь с потенциальными клиентами в интернете и через социальные сети.
«Мы любим слышать, что наши клиенты говорят о нашем бренде и продуктах», — говорит она. «Через социальные сети мы связываемся с нашими клиентами и потенциальными клиентами, а на нашем сайте они могут найти все продукты, так что перейти с Instagram на наш сайт очень просто, например.»
Связанное: 10 простых советов по использованию социальных сетей для вашего трудолюбивого малого бизнеса
Веб-сайт Les Common People прост и лаконичен, а главная страница напрямую ведет в их магазин — это сознательный выбор Мартинеса.
«Нам нравится, что наш сайт очень простой, поэтому клиенты могут сосредоточиться на наших продуктах», — говорит она. «Хотя это базовый сайт, по нему очень легко навигировать и связаться с нами, если наши клиенты этого захотят. Главное, что мы хотим, чтобы наши клиенты нашли наши продукты, и это первое, что они видят, когда заходят на сайт.»
Она признает, что в будущем есть возможность развить сайт и использовать его как площадку для рассказа о большем количестве аспектов деятельности компании, но на данный момент он сосредоточен на демонстрации их продукции миру.
Martinez использовала WordPress, размещенный на DreamHost, для создания своего сайта. Это мощное сочетание, по ее словам, помогло ей легко войти в создание бизнеса в сфере электронной коммерции, который так сильно зависит от своего сайта для продаж.
«DreamHost имеет очень удобную панель управления, легок в использовании, форум поддержки очень полный, а обслуживание клиентов отличное,» — говорит она. «План хостинга WordPress действительно помог мне создать, разработать и управлять моим сайтом.»
Меняя свою одежду, меняем мир
На данный момент Les Common People осуществляет доставку только в пределах Колумбии. Стоимость доставки за пределы страны высока, и как малый бренд, они сосредоточены на локальном росте. Однако у них есть планы на международную доставку в будущем.
Чтобы принести пользу своей работе с Les Common People — и для чистого личного удовольствия — Мартинес изучает ремесленные методы окрашивания, такие как мраморная ткань и окрашивание текстиля натуральными пигментами. «Мне очень нравится узнавать новое, что я могу использовать в своей личной и профессиональной жизни», — говорит она.
Она также всегда находится в поиске новых способов поддержки миссии своего бренда по устойчивости в моде.
«Мы хотим продолжать создавать уникальную одежду из переработанных тканей, изучать новые методы, чтобы предотвратить попадание сотен килограммов новой ткани на свалки и продолжать наш путь к устойчивому развитию не только с брендом, но и в нашей жизни», — говорит Мартинес.
С этими изменениями в её и других брендах, а также с растущим осознанием экологического ущерба от быстромоды, Мартинес оптимистично смотрит в будущее моды — и надеется, что её клиенты и другие люди будут принимать ответственные решения относительно покупки и ношения одежды.
«Мы все можем быть частью изменений и одеваться, не вредя планете и её обитателям», — говорит она. «Мир меняется; способ нашей одежды тоже должен измениться».