Гаразд, трафік жахливий, оренда занадто висока, і смог насувається густим шаром. Проте все ж, є багато причин полюбити Лос-Анджелес. Це місце, де знаходяться багато іконічних місць — пірс Санта-Моніка, Гетті, білі букви “Hollywood”, Алея слави, а також сотні музеїв і достатньо ресторанів та фургонів з їжею, щоб привести гурмана до раю.
На передньому краї у кількох галузях, від технологій до моди та розваг, Лос-Анджелес завжди приваблює нових
сподіванців, які шукають своє місце під сонцем. У 2005 році Браян Чемплін став одним з таких переселенців, переїхавши до Л.А.
за роботою та знайшовши новий дім. Поки він і його теперішня дружина, Крістіна Чемплін, шукали нові маршрути для піших прогулянок, художні
галереї та тако-стенди, вони використовували соціальні
мережі для документування своїх пригод у Ла Ла Ленді — зрештою створивши вебсайт на WordPress та
розсилку “що робити”, яка витягує магію Л.А. з-поміж смогу.
У Лос-Анджелесі щодня відбувається багато подій. Моргніть, і ви пройдете повз найкращу їжу в Чайнатауні,
пропустите пляжний показ класичного фільму або втратите квитки на CatCon. Блог Брайана та Крістіни, We Like L.A., пропонує огляд
подій, який настільки всеосяжний, що здатен вилікувати чиюсь FOMO.
Як давні клієнти DreamHost (нам теж подобається Л.А.), Брайан та
Крістіна використовують DreamPress для підтримки свого сайту та представлення найкращого
з Міста Ангелів місцевим жителям, новоселам та відвідувачам.
Робіть більше з DreamPress
Автоматичні оновлення DreamPress та надійні захисні механізми звільнять вас від управління сервером, щоб ви могли зосередитися на створенні якісного контенту.
Закоханість
Отже, що Браяну найбільше подобається в Лос-Анджелесі? Його обов’язкова відповідь: погода. Неможливо перевершити 284 дні сонячного світла або м’які температури протягом усього року.
“Але більше за все, це різноманіття речей, які можна робити, та різноманітність людей і культур, які складають наше
місто,” каже Брайан.
“Фізична географія Лос-Анджелеса відіграє значну роль у тому, як він розвивався протягом своєї історії. Він
великий. Він розкиданий. Топографія та клімат змінюються, коли ви переміщуєтесь далі вглиб країни. Райони розбудовані
горизонтально, а не вертикально. Деякі люди вважають це недоліком, але я думаю, що це сила. Кишені спільноти та культури,
які зросли серед розкиданості, роблять Лос-Анджелес унікальним.”
Туземець Ориндж Каунті, Браян переїхав до Лос-Анджелеса на роботу в цифровому маркетингу. Коли він почав зустрічатися з Крістіною — яка народилася в долині Сан-Габріель і жила в окрузі Лос-Анджелес усе своє життя — він почав краще пізнавати Лос-Анджелес, досліджуючи місто разом з нею.
«Я думаю, що закохався в Лос-Анджелес так, як закохався в свою дружину», — каже Брайан. We Like L.A. спочатку з’явилося в соціальних мережах як особистий проект Брайана і Крістіни.
“Здавалося, що ми завжди досліджуємо місто тим чи іншим способом,” каже Брайан, “Отже, ми подумали, ‘Чому б не почати
документувати деякі з цих пригод у соціальних мережах?’”
Їхні публікації на їхніх акаунтах у Instagram та Facebook швидко набрали популярності. “Звичайно, це було тоді, коли органічне зростання на Facebook було ще можливим, на відміну від сьогоднішньої динаміки ‘плати-та-грай'”, – каже Брайан. “Це перейшло на зовсім новий рівень, коли ми почали розробляти власний веб-контент.”
Вони перейшли від знімків своїх пригод до блогу, створюючи списки безкоштовних днів у музеї, путівники по районах Лос-Анджелеса та інші події та безкоштовні речі, які можна робити у місті. По суті, вони створювали все, що вважали корисним, думаючи, що іншим це також може бути цікаво. Створення цих посібників та путівників до міста, яке вони любили, привертало кліки та дало перші натяки на те, що вони натрапили на щось велике.
«Декілька наших статей стали вірусними у Facebook — тисячі репостів, сотні коментарів — і це дійсно
прискорило зростання нашої читацької аудиторії», — каже Брайан. «Ми перейшли від кількох тисяч людей, які читають блог, до
буквально сотень тисяч місячних читачів всього за кілька місяців. Ми змогли підтримувати цей рівень
трафіку з того часу».
Пов’язане: Посібник для початківців з маркетингу вашого сайту та збільшення трафіку
Хліб-сіль
Мільйони туристів з усього світу приїжджають до Лос-Анджелеса щороку — і
можна бути впевненим, що більшість з них шукає в Google “Що робити в Л.А.?” Хоча результати пошуку можуть привести туристів на сайт We Like
L.A. та YouTube
канал і допомогти їм планувати унікальні подорожі, які приведуть їх до центру унікальної культури міста, Брайан і
Крістіна створюють свій контент, маючи на увазі іншу аудиторію.
“Наше основне заняття — це речі, які можна робити в Лос-Анджелесі,” каже Брайан. “Але ми прагнемо створювати контент, який буде цікавий людям, які тут живуть, чи то розкриваючи таємниці унікальних пам’яток, чи пишучи посібники, які допомагають новим мешканцям адаптуватися до Л.А.”
Їхня мета — допомагати місцевим жителям, особливо новим резидентам, закохатися в місто, надаючи путівники, такі як
список п’ятьох походів або 21 річ, які варто зробити протягом першого року у Л.А. Основою їхньої
роботи (і те, за що блог найбільш відомий) є електронний інформаційний бюлетень зі списком
подій у Л.А. Він виходить (і на блозі) кожний понеділок та четвер з путівником, що робити наступного тижня або вихідних. “У нас близько 67,000 підписників на цю послугу,” каже Брайан.
Щоб знайти інформацію для свого веб-сайту та змісту новин, “спочатку ми буквально просто вибирали випадкові речі або ресторани, які, на нашу думку, були цікавими,” каже Брайан. “Крістіна дуже допомогла тут, адже вона виросла, читаючи Джонатана Голда в LA Weekly, слідуючи за його рекомендаціями, а потім розвивала власне розуміння того, що було добре, а що ні. Її смак у їжі бездоганний.”
Сильна сторона Браяна? Пошук безкоштовних речей. “Оскільки я повний скнара, я завжди зосереджувався на пошуку безкоштовних речей для роботи,” – каже він. “Людям, здається, це подобається.”
Оскільки їх аудиторія та популярність зростали, люди почали звертатися до We Like L.A. з ідеями щодо ресторанів для перевірки
та деталями про поп-апи, арт-прогулянки, фестивалі та більше. Сьогодні вони мають окремий обліковий запис електронної пошти (tips@welikela.com) призначений для
збору порад та оголошень, і він щодня переповнений пропозиціями, запитами на охоплення та прес-релізами.
Навіть з урахуванням часу, який потрібен для розгляду та відповіді на ці поради, Крістіна та Брайан все ще виходять на вулиці міста,
щоб здійснити деякі дослідження на місцях.
“Проте іноді наші найкращі знахідки відбуваються тоді, коли ми просто гуляємо по району та помічаємо щось цікаве,” – каже Браян.
Дивіться також: Посібник власника сайту з маркетингу електронної пошти
Створення аудиторії
Створення аудиторії не відбувається за одну ніч. “А перетворення аудиторії в реальну бізнес-модель займає ще більше часу,” – каже Брайан. “Але якщо ви вірите в те, що робите, і готові спробувати і не вдатися багато разів, врешті-решт ви все розберетеся. Я б не сказав, що ми вже все зрозуміли, але прогрес від першого дня до сьогодні дійсно вражає.”
Коли їхній особистий проєкт переріс у більш масштабне заняття — таке, що могло б насправді приносити гроші — він та Крістіна,
чия професійна діяльність пов’язана з громадськими зв’язками, навчались основам ведення бізнесу на ходу. Їхній спільний досвід у сфері PR та маркетингу був великою допомогою, але навчання тому, як розвивати та керувати
бізнесом самостійно зайняло деякий час. “На більшому рівні, два слова, які спадають на думку, це
‘невгамовність’ та ‘терпіння.’ Можливо, здається, що ці риси можуть суперечити одна одній, але насправді це
просто дві сторони однієї медалі.”
Як тільки Брайан усвідомив потенціал We Like L.A., він зважився на великий ризик, залишивши свою основну роботу досить рано на
етапі проекту, “незважаючи на те, що ми заробляли копійки на доходах від Adsense. Для Крістіни це зайняло трохи більше часу,” – каже він, “але
врешті-решт я переконав її повністю вкластися в це.”
Протягом останніх кількох років We Like L.A. настільки розрослася, що стала основною справою для них — і вони залучили інших, щоб допомогти також. “Кожного місяця ми укладаємо контракти з місцевими журналістами, щоб писати статті та висвітлювати аспекти, які ми не могли б охопити, якби це були лише ми, чи то рецензія на комедійне шоу, попередній перегляд нового поп-апу, чи пропозиція нашим читачам унікального списку справ,” каже Брайан.
Brian зосереджується переважно на створенні електронної пошти та роботі над їхніми відео, тоді як Christina керує календарем подій та спеціалізується на висвітленні їжі та ресторанів. Це справжнє партнерство, каже Brian, використовуючи їхні доповнюючі сильні сторони для створення чогось, що подобається читачам.
«Щодня ми намагаємося рухатися вперед, створюючи новий контент, розповідаючи нову історію або ділячись корисними порадами для дослідження Лос-Анджелеса,» – каже він. «Ідея полягає в тому, що якщо наш контент допомагає людям залучатися до свого оточення та спробувати нові враження, і якщо ми робимо це чесно та відповідно до себе, ми формуємо стійкі відносини з аудиторією, які зміцнюються з часом.»
Пов’язане: Готові розпочати онлайн-бізнес? 5 рис успішних підприємців
Нам подобається DreamHost
Brian побудував блог за допомогою WordPress. Він
розповів про створення свого сайту другу, який, на щастя для We Like L.A., був давнім співробітником DreamHost. Друг Брайана
порадив йому DreamPress, новий
продукт того часу.
“Коли ви керуєте сайтом з великою кількістю трафіку, завжди виникають непередбачені проблеми та перешкоди, які потрібно подолати, щоб усе функціонувало гладко,” говорить Брайан. “Це факт життя. У тих кількох випадках, коли виникали проблеми з сервером, несправним плагіном або іншими питаннями, пов’язаними з сайтом, мене завжди вражала оперативність та готовність допомогти команди підтримки DreamHost.”
Керований хостинг WordPress також
надав We Like L.A. доступний спосіб забезпечити свою аудиторію чудовим досвідом користувача, включаючи швидке завантаження
сторінок. Цінність використання продукту з високою продуктивністю та низькою вартістю допомогла запустити блог. Коли новий
бізнес швидко росте з нуля, такий вид послуг є незамінним.
“Звичайно, є переваги, якби у нас був виділений сервер. Але ці витрати були б занадто великими, коли ми тільки починали. Я можу чесно сказати, що якби ми не обрали DreamHost, We Like L.A. могло б ніколи не статися.”
Хороший спосіб бути
Серед переповнених вулиць та зустрічей з знаменитостями, слава Лос-Анджелеса – це їжа. «Це найкраще місто для їжі в
Америці», – каже Браян. Зараз його улюблене місце в Л.А. – це Mercado La Paloma, їдальня, що знаходиться на схід від кампусу Університету Південної Каліфорнії, по інший бік автостради 110.
“Gilberto Cetina Jr. є одним із наших улюблених шеф-кухарів, і він має два заклади в Mercado. Один із них – Chichen Itza,
який спеціалізується на cochinita pibil (повільно смажена свинина — дуже смачно),” каже Брайан. “Інший заклад – це ресторан морепродуктів Юкатану під назвою Holbox. Чесно кажучи, вибираючи будь-який із них, не помилитеся.”
Зараз дует We Like L.A. готується прийняти на роботу ще одного штатного співробітника. Тим часом, завжди є “ще один поп-ап для перевірки, ще один новий ресторан для відвідування та багато інших безкоштовних речей, якими можна поділитися з нашими читачами”, – каже Брайан. “Кожен тиждень я відчуваю, що пробую щось нове. Це хороший спосіб життя.”
Feature Image: Вид на Лос-Анджелес. Фото Крістіни Чемплін.