Привітання. Знову Джейс, який відкриває завісу творчості, щоб поділитися, як з’явився новий дизайн логотипу DreamHost. У цьому пості ми обговоримо, що вплинуло на зміни, хто брав участь, ранні концепції, і звичайно, як ми вибрали переможця.
Цікаво? Давайте розбиратися.
DreamHost мав три (помітних) редизайни логотипу з 1997 року, останній з яких був представлений у 2006 році. Протягом усіх цих версій, місячний знак, або іконка, був візуальною опорою. Деякі навіть стверджують, що це найбільш іконічний елемент ідентичності DreamHost, і складно з цим не погодитись.
Дивіться також: Як створити логотип для вашого сайту, який сподобається відвідувачам
Ось минулі логотипи, сексуальні наскільки вони хочуть:
Тож чому було прийнято рішення переробити його вчетверте? Проста відповідь була б такою, що ми хотіли свіжий логотип, щоб він доповнив новий дизайн вебсайту, над яким ми працювали. Глибша відповідь, як згадувалося в першому блог-пості цієї серії, полягає в тому, що ми значно зросли з часу останньої переробки, і ми хотіли, щоб це відображалося через свіжу ідентичність.
Команда дизайнерів отримала завдання розробити кілька концепцій, що поєднують класичний вигляд і відчуття DreamHost, а також деякі ідеї, які б могли змінити звичайні рамки, і представити їх комітету з перепроєктування. До складу комітету входили наші засновники, а також генеральний директор, віцепрезидент з маркетингу та комунікацій, і кілька інших співробітників, які, на нашу думку, могли б принести користь проєкту. Потім ми зібралися разом, обговорили деякі ідеї і виробили цілу серію різних концепцій, які будуть представлені комітету. Ось декілька з тих концепцій:
Початковий відгук комітету був позитивним, і ми вирішили розширити три захоплюючих концепції. Оскільки в розробці концепцій брали участь три дизайнери, ми подумали, що було б весело дати кожному дизайнеру одну з концепцій, і дозволити їм подальше розроблення дизайну самостійно. Ось що з цього вийшло:
Перша концепція була однією з моїх особистих улюблених, весело відсилаючи до старої школи з місяцем, одночасно оновлюючи вигляд сучасним, тонким шрифтом. Друга концепція була улюбленою комітету. Ймовірно, тому що вона була знайомою концепцією, яка нагадувала лого, яке вже використовувалося; з цим зазначимо, що ця конкретна інтерпретація старого логотипу мала гостріший, більш вишуканий вигляд, ніж старий логотип. Третя і остання концепція відмовилася від місяця і на його місце ввела ікону ловця снів. Хоча історія, що стоїть за концепцією ловця снів, отримала багато похвал, як група, ми відчули, що вона віддаляється занадто далеко від нашої якорної ідентичності – місяця – і схилялися більше до перших двох концепцій, коли ми розіслали корпоративне опитування.
Так, ви правильно прочитали: відбулося загальнокорпоративне голосування.
Я вже довгий час працюю професійним дизайнером та креативним директором. Я брав участь у багатьох ребрендингах компаній, як великих, так і малих, і ніколи мене не просили виставляти логотипи на голосування всією компанією. Я був збентежений на думку про те, щоб виставити всю нашу копітку роботу на огляд панелі, адже дизайн на основі комітету не обов’язково найкращий спосіб визначення того, як мають бути розроблені логотипи; однак, у DreamHost дуже демократичний підхід до речей – особливо коли йдеться про пропонування змін – тому я погодився з цим, сподіваючись на краще.
На мій подив, голосування виявилося надзвичайно пізнавальним. Ідея мати свіжий, відполірований вигляд захопила всіх, і кількість конструктивних відгуків та підтримки була неймовірною. Після підрахунку голосів та врахування думок, концепт номер два вийшов вперед як найпопулярніший логотип, з яким ми вирішили працювати. Потім ми повернулися до комітету, поділилися результатами та домовилися, що це буде той варіант, який ми розробимо у наш новий логотип:
Чому номер два? Чому вибрати щось, що нагадує старий варіант, а не спробувати візуальну якірну точку, відмінну від місяця? Звичайно, ми розглядали нестандартні концепції протягом всього перепроектування, але метою тут було розробити зовнішній вигляд і відчуття, які б доповнювали зростання компанії та її поточний статус; не просто вибрати щось інше.
Логотип DreamHost — це не все, за що нас знають
Хостинг — це наша спеціальність! Ми забезпечимо швидкість, безпеку та стабільну роботу вашого сайту, щоб відвідувачі вам довіряли. Ціни починаються від $2.59/міс.
Місяць DreamHost був з нами з самого початку. Іконка є частиною нашого ДНК, і протягом майже двох десятиліть була перед очима мільйонів веб-користувачів. Новий логотип зберігає стару шкільну харизму зі свіжо відточеним значком місяця, який тепер дивиться вперед – зверніть увагу на символізм тут – в той час як легко сприйманий шрифт виступає сміливо та впевнено. Це мало сенс, і ми всі закохалися в нього.
Отже, що далі(?) Всі подробиці переробки DreamHost.com! Додайте цю сторінку в закладки, і/або стежте за стрічками DreamHost у Facebook та Twitter для наступної частини цієї серії блогів.